液晶显示器逆势飞扬 7月份涨价已成定局

更新时间：2007-7-2 关注度：文章来源：本站原创责任编辑：xueci

主要内容：信息产业,电子产品,电子,液晶显示器,市场,涨价

不同尺寸显示器价格差距的日益缩小，大屏显示器的功能、市场和价格优势逐渐明晰。5月以来液晶显示器市场“涨声”一片，厂商与渠道在此时玩涨价“策略”，一时间让不明究里的人觉得有点摸不着头脑，其实液晶显示器逆市涨价主因在于成本突增。由于上游厂商缺货，5月液晶面板全面涨价，其中17、19英寸宽频和非宽频尺寸面板涨幅达10～12美元，20、22英寸宽频面板微涨2～4美元。众所周知，液晶面板价格占液晶显示器成本五至八成，面对成本飙升，厂商也不得不硬着头皮在淡季提高产品价格。

从走访的几家中关村大型IT卖场搜集到的情况看，大部分的显示器厂商面对成本上涨都选择了涨价。目前涨价主要集中于17、19英寸宽屏和非宽屏LCD，涨幅在100至200元之间，20、22英寸略有上涨，但涨幅基本在百元以内。

面对中低端产品巨大的市场压力，LCD市场的龙头老大三星果断做出调整。北京三捷恒安渠道经理胡乃顾透露，6月初三星电子北京分公司高层换将，成都区法人调任北京。随着新任主事者的走马上任，三星在2007年显示器领域的新政策也高调出台—大力推广利润率更高的中高端产品。新政明确提出，今后中高端显示器产品的销量需占全月销售量的30%以上。这项政策将率先在以北京为中心的华北地区实施，随后向全国各主要区域全面铺开。

在市场涨价呼声和三星新政指标两面夹击下，以三捷恒安为代表的老牌三星显示器渠道有压力却并没有因此愁云不展。胡乃顾透露，早在年初三捷恒安就已感觉到三星显示器市场重心有向中高端产品线转移的趋势，因此提前对市场进行预热。在三星提出硬性指标之前，中高端产品在北京的月市场份额约在20个百分点左右，如今在厂商和渠道双方各种促销手段的共同推动下，做到30%并非难事。

从市场反应上看，6月份三星主推的几个高端型号如226BW（22英寸）、206BW（20英寸）销量稳定，单个门店稳定在月销量10台左右的水平线上，而且用户关注度还有高于以往的趋势。据门店销售人员称，目前价格固然是用户选择产品的一个重要因素，但已不再是唯一因素。更多用户开始关注产品外观、性能等其他指标。因此三星主推型号226BW和206BW，凭借2ms的急速响应时间、3000∶1的动态对比度、黑色钢琴漆的时尚外观，在售价不菲的情况下依然受到市场热烈追捧也就在情理之中。门店销售和渠道代理都认为，在销量压力和用户关注度转移的共同作用下，高端显示器7月份销量将呈现涨势。

“这次涨价主要影响低端产品的销售。”胡乃顾直言涨价风波给渠道带来的压力，“我们目前没涨，因为如果把价格压力全都转嫁给下游渠道，那么低端产品面临的后果将不堪设想。”据悉目前市面上部分品牌低端产品压货超过一个月。

胡乃顾还向我们透露，“下个月（7月）三星的价格还是会涨，只是涨的力度和推进方式目前尚在讨论中。”

为减轻7月涨价后低端产品面临的巨大市场压力，三捷恒安等一批三星显示器代理，在本月降低利润率，以低价促销的方式快速出清低端产品库存，腾出资金和库存，开拓高端产品市场。与此同时市场用户对中高端产品的热情高涨，也让渠道和厂商看到了显示器市场的新机会。

随着用户对显示器产品娱乐功能关注度的提高，以及由于低端产品价格上涨带来的不同尺寸显示器价格差距的日益缩小，高端大屏显示器的功能、市场和价格优势逐渐明晰，整个市场似乎也水到渠成地开始逐步往高端、大屏幕方向发展。