加入收藏
设为首页
联系我们
|
网站首页
|
研究报告
|
情报分析
|
海外报告
|
免费频道
|
数据下载
|
切换到繁體中文
免费报告
搜索
高级搜索
您现在的位置：
报告直通车
>>
免费频道
>>
食品烟草
>> 免费报告正文
会员登陆
热点研究报告
·
十大股票投资分析:中国联通
·
十大股票投资分析:宝钢股份
·
中国房地产发展趋势研究报…
·
2007年中国钢铁行业投资前…
·
十大股票投资分析:青岛海尔
·
2007年中国餐饮业市场调查…
·
2006年中国钢铁行业分析及…
·
2006年铜行业发展趋势分析…
·
2006-2007年度中国货车行业…
·
2006-2007年中国婴幼儿奶粉…
·
焦碳产业信息周报（一）
·
十大股票投资分析:中国石化
·
2006-2010年运动鞋行业市场…
·
粗苯加工产业周报(一)
·
煤炭产业信息周报(二)
·
2006-2007年中国宾馆酒店业…
·
2006-2007年中国锡业市场调…
·
十大股票投资分析:四川长虹
·
2006年中药行业分析及预测…
·
2006年中国医药行业分析及…
·
2006-2010年中国加油站市场…
·
2006年中国铜业分析及预测…
本栏目阅读排行
·
中国畜产品质量分析
·
食品安全风险评估个案分析
·
酒类产品酒龄标识标注鉴定…
·
食品行业2006年四季度投资…
·
走向世界的中国馒头
·
国标食品2006年底前全部纳…
·
2006年我国冷饮行业营销趋…
·
家乐福卖过期婴儿食品 超市…
·
中国罐头食品行业2005现状…
·
聚焦：中国葡萄酒企业发展…
·
糖价近期大起大落 国家是否…
·
饮料与白酒趋势分析
·
内部监管：烟草业可持续发…
·
济南白酒市场调研报告
·
食品饮料行业运行态势分析…
·
上半年饮料业广告投放分析
·
2006年影响烟草行业发展的…
·
休闲食品大市场规模之路
·
2006年上半年奶业市场发展…
·
首届农产品品牌大会：地方…
站内调查
你最感兴趣的板块是?
研究报告
数据下载
情报分析
海外报告
免费报告
图片新闻
合作伙伴
白酒涌动回归潮
作者：佚名 免费报告来源：本站原创 点击数： 更新时间：2006-11-6
最近，＂回归＂一词在白酒业内甚为流行，品牌回归、价值回归、营销本色回归、回归营销原点等等。
白酒业的回归，首先是高档酒的价值回归。近两年白酒高档酒市场升温，各品牌的礼品酒、 商务酒、年份酒层出不穷。国窖·１５７３、水井坊等高端品牌表现突出。茅台、五粮液、剑南春等高端白酒品牌相继提价，五粮液还推出了８８０００元天价纪念酒，全力打造其国酒之地位。这种价格打破了早年间，茅台、五粮液价格只有二三百元、远远落后于国窖·１５７３等新兴酒价格的局面，体现出＂高档酒高价格＂的行业发展思路，以体现其品牌价值。
和几年前相比，白酒行业的大环境已经发生了改变，从五六年前的中国十大暴利行业中淡出。纵观近几年其他行业资本入主白酒行业失利的情况，其他行业进入酒业已经开始变得理智，经营得好的业外资本进入白酒行业多选择知名度较大的白酒企业作为投资方向，这样有利于品牌招商。资本投入回归理性是白酒行业走向成熟化的一个标志。
白酒业的品牌回归主要体现在名酒复苏和名酒涨价上。近一两年来，业内公认的老牌名酒都在酝酿复出和振兴，掀起一波又一波的名酒回归潮。全兴、郎酒、洋河、汾酒、杜康等企业陆续改制成功，并采用提价、收缩老产品、推出新产品的战略方针获得恢复性增长，其中重要的原因之一就是品牌力的强大支撑。其中效果最为明显的有泸州老窖的国窖·１５７３。国窖·１５７３从２００４年至今的高增长，化解了泸州老窖集团的利润风险。在白酒行业理性回归的大趋势下，老名酒迎来了新的发展机遇。
在经历过广告酒、包装酒、概念酒（文化酒）等营销时代之后，营销手法回归本色，消费者愈来愈理性和成熟，更看中酒的质量。白酒营销靠大力度终端促销拉动产品销量已经不能适应，白酒品牌由促销大战回归到理性竞争，品牌与终端促销协调发展，酒水质量稳定成为一个品牌成长的关键。像国窖·１５７３等几个较为成功的品种，都是靠品牌塑造与终端拉动同步进行的。名酒复苏除了强大的品牌力作用外，更多的还是依靠酒的质量，这才是名酒真正的资源价值。
免费报告录入：stefanie 责任编辑：stefanie
上一篇免费报告：
首届农产品品牌大会：地方米业如何做大
下一篇免费报告：
国标食品2006年底前全部纳入市场准入制度
推荐报告
最新报告
About ReportBus -
关于我们
-
客户服务
-
定制服务
-
战略合作
-
网站动态
-
相关声明
-
招贤纳士
-
返回首页
报告直通车版权所有 京ICP备07033022号
©2006-2007
免费报告搜索
