俄玩具市场潜力大

更新时间：2007-7-2 关注度：文章来源：本站原创责任编辑：xueci

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据俄罗斯玩具协会称，无论哪个小孩，一出生就需要玩具，随着他们的长大还要经常不断更换玩具，所以儿童对玩具的需求是长期的和非季节性的。但研究发现，目前俄罗斯市场上销售的本国制造的玩具所占的市场份额不超过10％—12％。

俄罗斯玩具市场目前的状况很奇特，与欧洲其它国家有较大的差异。据俄罗斯海关统计，2005年玩具进口总值为2．12亿美元，俄罗斯制造企业累计收益不超过数百万美元。考虑到其中的贸易差额，2006年俄罗斯玩具市场总营业额在4亿—4．5亿美元之间。按“Rosstat”的统计，俄罗斯目前有14岁以下儿童2200万人，每一个儿童玩具消费为20美元／年。相比之下，世界儿童人均玩具消费为26美元／年，其中英国是280美元／年、法国255美元／年、美国为242美元／年。面对这样一个背景，未来几年俄罗斯将很难改观目前的玩具消费状况。

今后充斥俄罗斯市场的进口玩具都是什么呢？调查发现，有30多个国家的玩具供应商向俄罗斯提供玩具，其中最主要的是中国。2005年中国出口到俄罗斯的玩具至少占俄罗斯进口玩具市场份额的90％，接下来是波兰和意大利，分别占1．57％和1．05％，而其它国家甚至不到1％。

目前，进口玩具中有约75％的玩具是塑料玩具，这是俄罗斯生产技术水平落后（特别是模压注塑工艺落后），无法生产高品质的塑料产品导致的。这个问题早已受到玩具行业的专家以及其它行业人士的关注。另外，也由于中国玩具产品的物美价廉（按重量计1公斤玩具价值33美分），不会让俄罗斯的玩具生产商有任何机会。

这里有一个非常有意义的事实，几乎所有中国制造的玩具都符合欧洲的标准和设计（包括俄罗斯），中国制造的玩具其目标客户就是西方而非传统意义上的东方。换句话说，中国目前自有品牌玩具产品不多，不能或很难在玩具制造上创建自己的风格。2005年，中国开始接俄罗斯的订单，为俄罗斯制造品牌玩具产品，2006年有价值至少140万美元的俄罗斯玩具产品是在中国制造的。目前，为了尽可能地降低生产成本，有的俄罗斯公司已经获准由中国工厂代为制造玩具产品。

俄罗斯人经历了20多年的改革开放，新生潮（人口专家称为“生育高峰”）的到来也会带来新的商业机会。不难预测，未来的俄罗斯玩具市场将呈现百花齐放的壮观场面，玩具市场潜力十分巨大