在北京大型商场的加速升级中，引进国际品牌成为各商场一致的选择。中国本土 的品牌逐渐被挤出消费视野，与中高档商场渐行渐远。
　　近年来，北京的各大商场普遍进行了大规模的改造升级，一个突出的特点就是， 化妆品、箱包、服装等国际品牌的比重越来越高，而雅戈尔等一些本土品牌在升级中 已经难觅踪影。中国商业联合会副秘书长王耀对此表示了担忧：“一旦欧美百货大规 模进入中国市场，中国本土的百货商场将在供应商方面缺乏竞争力。”
　　有调查数据显示，在西单商场、翠微大厦、双安商场等１７家商场男装的品牌构 成中，国外品牌专柜有１７３个，占到总数的７３％，为国内品牌数量的两倍多。品 牌男装、化妆品等中高档品牌的消费市场正被大量国际品牌占领。
　　尤其是一些新开的商场，往往会直接以国际品牌的数量来标榜其身份。今年４月 开业的新光天地，是一个名副其实的国际品牌聚集地，其拥有ＣＨＡＮＥＬ、ＧＵＣ ＣＩ、ＰＲＡＤＡ等近１０００个国际品牌，化妆品、首饰、钟表、箱包，几乎一水 的洋货，动辄上万元的价格吓退了不少消费者，占地１８万平方米的商场只有少数女 装是国内品牌。９月份，北京另一高档商场——金融街购物中心开业，引进了Ｌｏｕ ｉｓ　Ｖｕｉｔｔｏｎ、Ｅｒｍｅｎｅｇｉｌｄｏ　Ｚｅｇｎａ等３００多个国际品 牌，记者粗略估算了一下，其国际品牌占总品牌的比例超过８０％。新世界商场、中 友百货、翠微大厦等商场在重新装修后引进了大量的国际品牌。
　　在新光天地、金融街购物中心等高档商场亮相北京后，还有众多北京商场在宣称 向时尚高端迈进。上个月，时尚定位的北京市百货大楼青春馆开业，“平民化”的北 京市百货大楼也整体进行了升级，国际一二线品牌数量占到４２％，其中，化妆品国 际一线品牌达到９０％以上。在调整过程中，商场对品牌进行了大规模置换，原有品 牌淘汰率达４０％，其淘汰的大部分都为国内品牌。新东安市场今年更是花了３亿元 巨资进行升级，“辞退”一部分低档品牌，重点引进国际中高档品牌。
　　商场升级大规模引进国外品牌的背后，是国内品牌的占比逐渐下降。“商场不是 为了引进国外品牌而排挤国内品牌，主要是考虑到市场需求、目标客户群的情况”， 当代商城总裁金玉华表示，国外的一些品牌在历史、品质上比国内品牌有优势，商场 里的一线品牌、奢侈品、精品绝大多数都是国外品牌。
　　“国际品牌成为进入更多商场的通行证，商场借此表明自身的价值、品位，一定 数量国际品牌的进入是必然，但不能绝对化。”北京工商大学陈及教授认为，国际大 品牌主要针对高端客户，其消费群体有限。相对而言，处于发展中的国内品牌有着广 大的受众基础。他表示，百货店在升级调整过程中，要切合商圈内的客户消费市场， 不要盲目跟“大牌”风。