皮草——从容布局国内市场

主要内容：纺织品,皮草,国内市场,增长

　  皮草是指利用动物的皮毛所制成的服装。裘皮是带毛鞣制而成的动物毛皮，用作 服饰材料。裘皮服饰在我国有很长的历史，商代甲骨文中已有表现“裘之制毛在外” 的象形字。在古代，皮草是皇家和贵族的专利，到了现代，皮草仍然是一种财富的象 征。裘皮服装服饰制造业随着社会经济的发展逐步从欧洲转移到香港，于上世纪９０ 年代后期在国内开始起步，２００２年至今才有了较快发展。
　　崇福皮草一枝独秀
　　国内的几大皮革产业集群地各有特色。据中国·崇福皮草大世界总经理张梓琴介 绍，浙江的海宁、河北的辛集以产销皮衣、革皮制品为主；河北的肃宁、大营等地属 于原料集散地，也有服装；崇福是中国皮革协会授予的唯一“中国皮草名镇”，拥有 从原料皮、成品皮到服装服饰的完整的产业链。毗邻沪杭高速的崇福皮草大世界，是 皮草行业服装贴牌、看样订货、批发零售的专业商城，在皮草产业链中有着举足轻重 的地位。
　　据了解，崇福已成为中国最大的皮草生产加工特色产业基地。全镇有大大小 小２０００多家皮草加工企业。２００６年，崇福皮草产业实现产值５８．６亿元。 崇福皮草从为欧美皮草大牌贴牌加工起家，品质工艺具备世界水准，产品销往国内沿 海地区或出口到欧美发达国家。张梓琴自豪地说，崇福的皮草销量占全世界的２０％ 、全国的４０％、全浙江的６０％——无论在国内、国外，还是在商店或或市场，你 看到的皮草服装、服饰或许就来自崇福。
　　全力打造自主品牌
　　崇福很多皮草企业都引入了环保型生产方式，成立了新技术研发中心，投入大量 资金开发新品。目前，在国内毛皮服装品牌还不多的情况下，崇福已经拥有两个“中 国名牌”。为推动皮草企业开辟国内市场，完成从“制造”到“创造”的转变，崇福 皮草大世界充分发挥窗口作用，扩大厂商销售渠道，与中国皮革协会、中国服装协会 、各地服装协会接洽交流，崇福皮草以整体形象频频亮相；崇福皮草大世界尽可能协 助入驻的品牌加大加盟代理的力度，从而使崇福皮草逐步在国内大中城市布局。
　　“出口和内销，两手都要抓，而且两手都要硬。”张梓琴指出皮草企业在转型期 的战略方向。
　　要将奢侈进行到底
　　眼下，中国皮草的消费潜力很大，针对目前的“皮草热”，张梓琴也谈了自己的 看法。她说，皮草本身有很多局限性。原料大多是来自北方或国外进口；皮草针对的 是特定消费群体，归根结底属于奢侈品，且多为女性钟爱，是个性化很强的服饰，对 穿着的场合有局限；皮草季节性也很明显；目前国内市场尚不够成熟，还要有一个培 育过程，在短时间内，高档皮草不会占据太大市场份额。
　　近几年来，中、低档皮草得到普通消费人群的青睐。现在的设计师将更多皮草元 素作为点缀融入到各品类服饰、生活用品中去，从而使其成为皮草业的又一个经济增 长点；裘皮本身具有时尚典雅的特点，有些品牌已经开发出了适合春秋季节穿着的皮 草款式，并且拓展到男装领域；另外，原料应用的多样性、工艺的不断改进，皮草成 本有可能在一定程度上降低。
　　随着国内高档消费人群不断增加，皮草将迎来一个全新的发展阶段。