市场调查:女装销售20强北京品牌占一半

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    北京人穿衣最爱什么品牌？近日举行的2006年度十大热销服装品牌颁奖典礼揭开了谜底，在北京销售的女装、皮衣、男西服、运动服等十一大类的三千多家服装品牌中，李宁、观奇洋服、依文、皮尔·卡丹、绅士、白领等十余个品牌以领先的销售额和品牌形象获得“北京品牌服装营销金牌”称号。

    北京人挺认北京品牌

    获得“营销金牌”的品牌服装中，不乏“地道”的北京本土品牌身影，如李宁、爱慕、白领等分别在同类服装中销售额名列前茅。而北京品牌在女装市场最为“争气”，2006年女装销售额前20名中，北京品牌占了十个。

    而随着消费者购买力的提高，国际品牌正显示出强大的上升势头。2006年，女装品牌ONLY首次登上了同类产品销售额冠军的宝座，而这一位置前两年都被现在的亚军白领所占据，第三位则是国际职业女装品牌宝姿。

    女装市场竞争最激烈

    “女装市场的竞争是各类服装中最激烈的。”北京商业信息咨询中心网络发展部部长王彬彬表示。统计数据显示，销售额排名前二十位的女装品牌全部加起来也不过占到市场总量的1/4，和品牌集中度较高的羊绒衫、皮衣市场大不相同。

    燕莎成服装“揽金大户”

    在此次参与评选的销售额亿元以上商场中，燕莎商城在女装、男衬衫、西服、皮衣等众多门类中都摘得销售额桂冠。主打中端市场的翠微大厦就在童装和羊绒衫市场销售额夺魁，“平民化”的百货大楼则连续三年稳坐羊毛衫销售冠军的宝座。