抢占中国市场 世界大品牌“井喷”北京

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    而国际大牌的热情并不会随着奥运的结束而有丝毫减退。“北京不仅是各国使馆和外事机构的常驻地，还集合了世界五百强企业的中国总部，这是一个稳定而无可替代的消费群体。”牛媛媛坚信，经过几年的市场培育之后，这一高档食品品牌也将像时尚业的国际品牌一样，逐步在本地消费者中找到自己的位置。

    国际大牌走出“酒店名品廊”

    80平方米，三五个店员，王府饭店地下一层，这是在北京亮相的第一个国际品牌杰尼亚(E.ZEGNA)的“出场造型”，时值1991年。

    世界顶级男装品牌杰尼亚以律师、大学教授等为主流客户，据当年曾在杰尼亚北京第一家店工作的一位“元老级”销售人员回忆:“来我们店光顾最多的就是秀水街上‘练摊’的个体户，怀揣着一摞摞的外汇券。”就在杰尼亚开店后不久，路易威登(LV)、BALLY也都接踵而至，在王府饭店地下一层相继落户。

    而截至去年，杰尼亚在中国的店面数量已经超过50家。它在大城市中的任意一家店的月收入都在百万元量级。同时，随着中国加入WTO之后外资零售业全面放开，这些国际品牌“扎堆”蜷缩在星级酒店之中的景象也将一去不复返了。“当时这些大牌进入酒店其实是迫不得已的选择，因为外资不能建立独立的零售机构，只能靠国内的经销商或代理商依托酒店的进出口经营权，享受一些报关、进口手续上的便利。”一位多年从事国际品牌代理的业内人士表示。

    “国际一线品牌一方面将以加速度抢占商业资源，另一方面他们将会逐渐甩开经销商开始独立营销，”据新光天地相关负责人透露，即将出现在新光天地之中的阿迪达斯运动用品专卖店，就将是由德国阿迪达斯总部直接管理，全部货品统一调拨的首家直营店。商业专家认为，随着北京商业环境的日益成熟和奥运临近，国际名品争相进驻的“井喷期”才刚刚开始。

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