曾几何时，皮衣作为冬装的主宰，常常出现消费者抢购的火爆场面。但是近五六年，皮衣似乎渐渐地退出了市场竞争，静静地“躲”在商场的一隅，而在北京街头，皮衣的穿着者所见寥寥，无不暴露了皮衣遭冷的态势。近日，记者在王府井、西单商场等几家大型皮衣销售卖场看到，尽管各大卖场均打出３至５折的低折扣，但还是少有人问津。究其原因，整体行业缺乏品牌引导，上市皮衣跟不上当前的服装休闲主流，款式陈旧单一，颜色仍是黑色一统天下，难以唤起人们的购买欲望。

　　记者在西单商场皮草厅看到，卖场内皮衣品牌单一并鲜有知名品牌，超低的折扣使得１５００元左右就可以买到一件不错的绵羊皮外套，但是价格上的让步却难以弥补皮衣在款式及颜色上的“先天不足”，导致卖场内导购员比消费者还要多，当被问到销量时，售货员脸上尽显无奈的表情。

　　而在王府井一家百货商场的某皮衣专柜前，情况似乎略有不同。此品牌的皮衣颜色艳丽，款式时髦，虽然价格都在３０００元以上，但还是吸引了一批时尚女性。售货员告诉记者：“并不是大家都不喜欢皮衣了，很多款式设计独特的皮衣还是很好卖的。样子不好，再便宜也没用。”售货员的话道出了流行元素在皮衣市场上的决定性作用。

　　在当下休闲当道的时代，轻便与简约是皮衣的流行趋势，特别是质料薄、款式简单的休闲便装会得到很多年轻人的追捧。款式上应追求多样化，一成不变的黑色中长款自然会流失大量顾客，厂商应多考虑设计为年轻女性所喜爱的短款皮夹克、休闲皮裤、短裙等。皮衣的时装化是它重新振兴的必由之路。