意大利轮胎制造商倍耐力进军中国替换胎市场

更新时间：2007-7-12 关注度：文章来源：本站原创责任编辑：xueci

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　近日，倍耐力宣布其在中国的第10家Power Store旗舰店在武汉开业。这是全球第五大轮胎制造厂商倍耐力在华中地区的开设的第一家大型综合服务中心。据悉，2007年倍耐力计划在中国开设将近30家Power Store旗舰店和300家零售网店。如此雄心勃勃的计划充分表明这家拥有百年历史的意大利轮胎制造商正逐步把战略重心转移到中国，高性能轮胎行业巨头倍耐力开始大举进军中国替换胎市场。

　　Power Store是倍耐力销售服务网络的主心骨：它们会被设置在主要省市的战略区域内，并用经典的红黄倍耐力色配合醒目的店招来装点店内外以提高自身的辨识度。Power Store除了拥有一流的专业器械之外还不乏经过专业培训的技术人员。因为这些得天独厚的条件，消费者能在店内享受到专业的产品指导和全面的技术支持。

　　倍耐力中国区商务总监，鲁卡近日表示：'现在的中国车主们对轮胎是很有要求的，他们对安全，可靠和高性能的轮胎了若指掌，也同样了解我们作为国际顶尖品牌的声望：为了能更好的协助，支持广大用户，倍耐力的销售服务网络正在逐步建立和完善。'

　　倍耐力相信，纵使现在的中国市场，价格仍然是主导消费的首要因素，但在中等收入阶层中将品质放在价格之上的趋势已经逐渐形成。正因为看中中国轮胎替换市场的巨大潜力，倍耐力从今年开始着力建设其销售服务网络以确保其用户能享受到高端的服务和协助。倍耐力将精心选择合适的地理位置和经验丰富的合作伙伴，并在不久的将来建立起自己的培训系统，以期在中国高速成长的替换胎市场内占得一席之地。

　　随着Power Store的不断出现，倍耐力今后会在基本设施的基础上进一步强化网络建设，进一步提高中国消费者对倍耐力品牌的认知，这势必让倍耐力在日渐激烈的替换胎市场竞争中后来居上，在高速发展的中国替换胎市场中分得一杯羹。

　　战略方针

　　延续近几年的战略方针，倍耐力集团仍希望继续巩固其在消费业的高利润，加大工业发展进程以及保持能源界的领导位置。为维持这一方针，倍耐力轮胎在上述部门投入更新、更具竞争力的生产能力。最近在巴西Gravatai新设立的工厂，其子母线卡车和轿车胎的生产已代表了集团全球主要发展方向，该工厂更是常规摩托车胎的生产中心。

　　为加大在土耳其、埃及和中国的生产力，倍耐力轮胎继卡车胎工厂后开始建立轿车胎的生产基地，并将于2007年末开始投产。在罗马尼亚，随着钢索生产的启动，另一个新型、高质量的轿车胎工厂即将启动。

　　在拥有无限市场潜能以及高效自动化生产系统倍受关注的今天，欧洲和北美高科技含量的轮胎成为市场上不断增加的高质需求的代名词。业务部分

　　倍耐力轮胎集团的营运活动主要着重于两个方面：

　　大众消费业，民用轮胎被用于私人轿车、四轮驱动车、厢形车及摩托车。

　　轿车胎部分，倍耐力提供了针对轿车和四轮驱动车的一系列产品，注重在所以驾驶条件下提供卓越的稳定性和舒适性，以及在高速行驶中能够提升路面掌控力的超高性能轮胎。此类轮胎旨在满足功能强大、高性能轿车的日益趋增的需求。

　　从二十世纪早期开始，集团摩托车轮胎部即向两轮胎市场提供最充足的产品选择。产品来源于德国的Breuberg工厂(MIRS?技术被用于此处)和巴西的Gravataì工厂。该系列倍耐力轮胎由两个品牌组成：倍耐力和Metzeler。前者凸现强烈的运动精神以满足客户参加国际赛事的需求，后者倾向于加深路面的敏感性和提供长途驾驭的舒适性。

　　工业用胎，针对专业运输工具(客车、卡车、铲车及拖拉机)的轮胎和用于制造子母线轮胎基本矫正部分所需钢缆产品。

　　工业用胎系列，倍耐力轮胎正逐步满足发展中国家日益增加的市场需求，根据调查，巴西、中东和中国市场需求已越来越关注轮胎产品的高科技含量。

　　随着产品与工业化结合越来越深入，卡车胎部分在生产过程中投入了很多MIRS?专利技术，这使倍耐力家族超高性能和稳定性的Amaranto?系列能投放市场。倍耐力在全球规模

　　倍耐力轮胎的生产分布于全球24家工厂，分别为意大利5家、巴西5家、英国2家、德国2家、土耳其2家、罗马尼亚2家、阿根廷1家、中国1家、埃及1家、西班牙1家、美国1家以及委内瑞拉1家。业务结构遍布全球160多个国家的主要市场，并且拥有约10000家经销商及零售商。

　　米兰集团总部至关重要的研发部门与驻扎在德国、英国、巴西和美国当地的研发部门紧密合作。