俄罗斯手机市场发展迅速

      俄罗斯属于BRICs四国之一，以移动电话来说，BRICs这四个国家(巴西、俄罗斯、印度、中国大陆)市场占全球整体手机市场规模的约20%比例，全球手机大厂，包括Nokia、Motorola、Samsung等无一不在这四个国家中投入相当大的心力，市场竞争态势愈趋激烈。经过连续 7年的景气快速扩张，俄罗斯已成为手机销售量成长步伐最快的国家之一。自2003年以来，俄罗斯的手机销售量已成长一倍多。根据市场咨询公司Advanced Communications & Media (AC&M)的预估，2005年俄罗斯移动电话销售量成长11%，达3,350万部；销售额成长28%，达55亿美元。这种发展趋势对Motorola、Nokia等手机厂商而言具有强大的吸引力。 

2005年俄罗斯移动通讯营收增长33% 

      iKS咨询研究公司的调查显示，2005年俄罗斯移动通讯营收达105亿美元，较2004年增长33%。俄罗斯的手机服务市场正在迅速增长。2005年俄罗斯的手机经销商有13.1%的营收是透过附加价值服务，如短讯息和多媒体信息服务、电话会议、呼叫转移等。2005年的附加价值服务总收入接近13.8亿美元，较2004年增长40%。但是，手机经销商为每位手机用户提供的附加服务收入由2004年的1.5美元，至2005年减少至1.1美元。这说明俄罗斯的手机用户在大幅度增长。

俄罗斯手机拥有率达84% 

      俄罗斯IT和电讯部长预估，至2006年末俄罗斯手机拥有率将达到85%，高于欧洲国家现在平均水平83%。根据欧盟发布的统计资料，2005年欧盟25个成员国的手机拥有数量也仅仅约为每百人85部。目前俄罗斯的手机拥有率达到了人口数量的84%，已接近欧洲各国的水准。在俄罗斯首都莫斯科，每100人拥有131部手机，平均每人1.31部；在第二大城市圣彼得堡，每100人拥有115部，平均每人为1.15部。

      另外，根据VCIOM的调查报告指出，约66%的俄罗斯家庭用户使用移动服务，在这些使用移动服务的家庭用户中，40%拥有2部手机，26%拥有1部手机，21%拥有3部手机，10%拥有4部手机以及3%拥有4部以上。同时，最近ROMIR Monitoring的调查指出，2006年5月份，俄罗斯18岁以上的市民之移动服务普及率约达62%，相较2006年1月份约占60%。

2006上半年俄罗斯前三大手机营运商的市占率达86.3% 

      根据Wireless World Forum的“Russian Mobile Market 2006”资料显示，2005年俄罗斯移动订户快速成长，是BRICs四个国家中移动普及率最高的国家，也是仅次于中国大陆、印度及美国的第四大移动市场。2005年俄罗斯电信营运商的订户总计1亿1,890万人。根据ACM-Consulting调查公司的统计数字，手机用户最多的仍然是俄罗斯第一大手机营运商MTS公司，6月份的用户数量约为6,669万户，其5月份的用户数量是6,539万户。MTS的主要竞争对手Vimpelcom公司（商标「Beeline」）的手机用户数量为5,082万户，其5月份的手机用户数量约为4,988万户。排名第三的Megafon公司，6月份的手机用户数量约为2,602万户，其5月份为2,540万户。2006年上半年，总计MTS公司在俄罗斯的市场占有率为34.3%，Vimpelcom公司为33.5%，Megafon公司为18.5%。 

俄罗斯手机销售量自2003年来已成长一倍 

      随着中产阶级的迅速成长，俄罗斯已经成为欧洲最大的手机市场。根据俄罗斯调查公司的统计，2003年俄罗斯全国的手机销售量约为1,500万部，2004年便达到了2,500万部左右。根据市场咨询公司Advanced Communications & Media(AC&M)的预估，2005年俄罗斯移动电话销售量成长11%，达3350万部；销售额成长28%，达55亿美元。俄罗斯最大移动电话零售商Euroset表示，2006年上半年俄罗斯的移动电话销售持平，达25.9亿美元；移动电话销售量下滑20%，估计达1,351万部。在手机购买族群里，绝大的比例是来自年轻的消费者，甚至连读小学的孩童几乎人手一部手机，这一群年轻消费族群将会是推动未来俄罗斯对于高科技电子产品购买力量的原动力。 

      图 俄罗斯2006年上半年手机市场比重分布   略
 
Samsung、Nokia与Motorola在俄罗斯手机市场居主导地位

      Samsung、Nokia与Motorola为俄罗斯手机市场前三大厂商。根据Mobile Research Group研究报告，2005年进口至俄罗斯的手机数量为3,320万支，俄罗斯手机市场第一大手机厂商Samsung占该国整体手机数量市场占有率的23.5%，第二大Nokia占21.8%以及第三大Motorola占19.8%。2006年上半年，Samsung的手机市场占有率达29.8%，排名第一；Nokia排名第二大，市场占有率为占26.5%；Motorola居第三大，市场占有率为17.3%；Siemens居第四大，市场占有率为14.2%，以及第五大为Sony Ericsson，市场占有率为8.8%。 

      看好俄罗斯对于高单价电子产品的消费能力，Samsung早在数年前就布局……
 
俄罗斯在3G服务市场发展脚步落后 

      随着中产阶级的迅速成长，俄罗斯已经成为欧洲最大的手机市场，俄罗斯传统手机市场渐趋于饱和，意味着开放3G牌照的时机已经成熟。透过3G技术，……

作者观点

      包括Nokia、Motorola、Samsung、LG等手机业者皆视印度、俄罗斯等新兴市场为高度成长地区，但Motorola近来在俄罗斯所遭遇到的事件，却凸显欧美厂商在进军新兴市场上所面临的风险。事实上，这些新兴市场对于业者的法律保护远不如成熟市场来得制度化，是业者前进俄罗斯市场不容忽视的一环。对厂商来说，俄罗斯的用户大量成长是令人雀跃的消息，但却也必须面对更多的市场竞争。俄罗斯电信市场改革肇始于1992年，当时俄罗斯总统发布法令表示电信公司的成立和运营要以多样化、产权平等与自由竞争为基础。自此以后，俄罗斯的电信业突飞猛进发展，特别是移动通信市场发展快速更是令世人瞩目。 

      2006年3月初，俄罗斯总统普京签署了新电信法，按照新法律，俄罗斯电信运营商将从2006年7月1日起对移动通信服务实行单向收费制度，除非用户跨区域或者跨国使用手机，手机用户将不必再为接听电话付费。市场研究机构指出，俄罗斯的双向收费制度所造成的手机用户减少通讯量的弊端近年来逐渐显露出来，并成为俄罗斯电信业未来发展的重大隐患，因此这项具深远意义的法令施行后，俄罗斯的手机市场发展可望再向前一大步，未来市场发展前景备受瞩目。