2008年中国彩电市场第一季度总结及展望

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    风雪中前行的中国彩电市场08第一季度总结及展望 

    一、第1季度彩电销量同比微降 

    2008年第1季度我国长江中下游地区遭受了50年不遇的罕见雪灾，雪灾带来巨大的经济损失，同时也阻断了各条南北交通要道，严重影响了南方10几个省市居民的出行及华东、华南彩电生产基地的物流系统。但这冰冷的寒冬并没有完全冷却广大消费者在新春佳节来临之际购买彩电的热情，第1季度中国彩电总体销量达到964万台，同比2007年仅小幅减少不到2%，而销额则达到373亿元，同比增长21%。 

    由于CRT电视市场超过60%都在农村地区，风雪中广阔的农村地区交通更难疏通，所以CRT电视受到的负面影响相对更大一些，第1季度销量632万台，同比2007年下降19%，而超薄CRT电视则顽强地保持了增长，销量近140万台。CRT电视虽已进入衰退周期，但第2季度开始受传统销售旺季及奥运会的拉动，同比衰减有望降低到10%以内；液晶电视市场虽然也受到明显影响，但同比增长率依然达到58%，销量为287万台，占整体彩电市场比重高达近30%，销额更是贡献240亿元。预计4到8月份液晶电视将迎来一个旺销长周期，同比增长回升到80%以上；等离子电视得益于32寸的迅猛增长以及市场舆论回暖，第1季度取得了同比增长189%的佳绩，销量为44万台，随着动态高清行业标准的出台，将对等离子形成更有利的宏观成长环境。    
 

类型	销量（万台）	结构比重	季度同比增长
CRT电视	632	65.5%	-19.3%
液晶电视	287	29.8%	58.6%
等离子电视	44	4.6%	189.2%
背投电视	2	0.2%	-66.7%
总体彩电	964	100.0%	-1.8%

    数据来源：奥维咨询公司，中国电子视像行业协会研究部 

    二、液晶和等离子尺寸发展方向各不同 

    液晶电视市场大屏幕化仍未停止脚步，第1季度，40英寸及以上规格比重继续提高至45%，其中42英寸和46英寸比重分别增加了1.4和1.9个百分点。而32英寸和37英寸则呈下降趋势，本季度比重分别减少了1.8和2.1个百分点。原来的尺寸结构“双峰”特征有逐步过渡到“三峰”的趋势，即32英寸、40-42英寸、46-47英寸三个主要规格段将占据超过80%的市场。 

    等离子电视市场尺寸规格结构本已形成三分天下格局，即32英寸、42英寸、50英寸基本均衡，但2008年第1季度却呈32英寸不断扩大趋势，至3月份其市场比重已超过40%，而50英寸则稍有下降，42英寸基本保持稳定。当然，32英寸由于目前还未有高清产品上市，以及目前相对液晶电视的价格优势会否能持续保持尚存疑问，未来是否能占据等离子市场主体地位还需观察。 

    液晶电视由于大屏幕成本持续降低，以及外资品牌持续在产品及价格方面发力，大屏幕比重不断扩大，而等离子则由于多数国产品牌杀了个回马枪，纷纷加大32英寸产品的推广，打破了原来规格结构均衡局面。所以，液晶和等离子电视市场在第1季度其尺寸规格发展方向各有侧重。

   三、国产品牌喜忧参半 

    由于国产品牌产业垂直整合程度较低，受到上游资源的限制，以及外资品牌自07年以来频频成为价格调整的发起者，加上外资品牌的优秀的工业设计水平及品牌拉动力，国产品牌在液晶电视市场原有地位逐步受到侵蚀，至08年第1季度总体销量占有率为46%；而等离子电视市场则刚好相反，国产品牌纷纷加大投入力度，借32英寸重新崛起，第1季度总体销量占有率已超过50%。 

    国产品牌在平板电视时代如何赢得竞争，将成为一个较为长期的课题。长期战略当是建立完整的产业链条，拥有自己的面板资源，以及在技术开发及品牌塑造方面提升到一个新的层次；而短期策略则是产品层面的差异化，比如创维酷开电视的热销就是一个成功的范例。另一个方面便是充分发挥国产品牌对中国消费者更为了解以及渠道深度的优势，在消费者沟通、市场细分方面有更多的研究和行动，同时推动平板电视渠道下沉，积极培育三四级市场。 

    四、奥运和高清将积极推进平板电视发展 

    举国同庆的奥运会到底将对我国彩电市场尤其是平板电视产生多大的影响，一直是整个行业密切关注的问题。发布会承办方奥维营销咨询公司和中国电子视像行业协会研究部公布的消费者调研结果显示，约45%的受访者将为了更好的观看奥运会而选择购买高清平板电视，80%左右的受访者将在奥运会之前购买平板电视。这表示相当一部分消费者对奥运会的热忱和期待将转化为购买平板电视机的动力，同时也将极大的改变原来平板电视购买的时间分布，使得2008年第2、3季度市场在全年比重提高，而第4季度市场规模将首次出现低增长以及环比第3季度下降的新格局。 

    第1季度平板电视全高清规格销量比重已经超过20%，而消费者调研结果更是有50%的受访者倾向购买全高清规格平板电视。高清及全高清(FHD)规格平板电视已成为绝大部分消费者的选项。

    中国电子视像行业协会在4月22日上午刚刚发布了“动态清晰度行业标准”，完善了平板电视机清晰度及画质评介体系，将改变过去消费者及舆论对平板电视的关注焦点过多集中在静态清晰度层面的局面，动态清晰高的平板电视机才能真正为消费者带来完美的视觉享受，并更能保护眼睛的健康。不独有偶，消费者调研显示逾七成受访者认为动态清晰高对观看奥运会的比赛节目至关重要。在未来，我们有理由相信动态清晰度将成为消费者选购平板电视机的重要考量因素。 

    2008年的彩电市场“奥运”和“高清”无疑是两个最核心的关键词，奥运会将对平板电视产生积极拉动效应，而高清电视的开播以及动态高清标准出台也将对行业形成进一步的规范作用和推进高清电视的广泛应用，中国彩电市场将继续保持稳步、健康成长！

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