2008年中国微波炉市场四大发展趋势

    2008年，微波炉在家电行业和消费者厨房中的地位将逐渐明朗化。综合一些知名企业的表现及国美、苏宁等家电零售巨头的销售情况，今年的微波炉市场呈现出新的趋势。

    趋势一：全功能型取代单一功能型

    今年微波炉市场的突出特点是“全能型”微波炉走俏。具有蒸、煮、炖、烤以及杀菌消毒等功能的全功能型微波炉正吸引更多的消费者。单一型微波炉正面临被淘汰。更多的消费者认为全能型微波炉可以节省厨房的空间。刚刚推出“中国红”全功能型微波炉的格兰仕相关负责人表示，目前格兰仕正战略性地退出单一功能产品。

    趋势二：“三高”人群主导新潮流

    “有什么样的功能”已经取代“价格多少”成为微波炉销售的新关注点。引发这种消费趋势改变的正是那些“高学历、高素质、高收入”的三高群体。他们以较强的尝试能力和消费能力，率先接受以“中国红”、平板光波为代表的全能微波炉，并迅速影响其他消费者。

    趋势三：体验式营销开始盛行

    去年4月，格兰仕启动首届微波炉节，体验式营销开始盛行。将消费者作为营销的主角，以消费者的感受作为营销的出发点，满足消费者需求的多样性。例如东北人喜欢煮饺子，广东人喜欢各式粥品等。这些功能只有让消费者亲身体验才能打动消费者。

    趋势四：品牌个性化时代来临

    随着微波炉“加热时代”的结束，微波炉市场今年将进入品牌新形象时代。

    连续10年蝉联“世界冠军”的格兰仕占据全球50%以上的市场份额，已经完成了从“价格屠夫”向“微波炉专家”的品牌形象转变，是目前惟一具有清晰品牌形象的微波炉厂家。而三星、LG、海尔等厂家在战略收缩后，致力于局部区域市场的思路也逐渐形成。