出口价格普涨一成，出口金额仍旧大幅增长

    从前年开始一路走高的家电产品出口价格，今年再创新高。记者从刚刚结束的第102届广交会（前期）上获悉，受人民币升值、出口退税率调整、原材料价格上涨等多种因素的影响，产品出口成本压力日益上涨，国内家电产品出口价格普遍有10％左右的升幅。不过，令人欣喜的是，在出口价格不断上涨的情况下，从各参展企业的统计数据看，今年的出口金额仍保持了大幅增长。

    出口价格持续走高

    据记者了解，受多种因素的共同影响，国内家电产品价格已经连续两年出现上涨。美的集团市场支持部总监董小华表示，目前家电产品成本上升已经是不争的事实。除了原材料成本上涨外，今年以来人民币升值造成的成本增幅就达到6％，因此，今年美的出口产品的价格大约上涨了10％－15％。

    格兰仕微波炉公司外贸总经理李淑玲也承认，今年家电制造企业普遍提高了出口价格，格兰仕今年的出口价格比去年提高了5％到8％。除了原材料涨价、人民币升值外，李淑玲认为中国日益提高的工资水平、电费、水费成本等也在影响中国家电企业的成本优势。

    值得关注的是，随着成本的上涨，以成本价格为导向的出口格局正在悄然发生改变。据悉，志高产品出口价格也上涨了8%-10%。长虹海外营销公司营销总监林泉则表示，家电出口的平均增速已经放缓。董小华也透露，去年美的出口额达22亿美元，今年出口仍增长了34%，但已比去年40%的增幅有所减缓。而春兰集团海康发展有限公司副总经理高元甲则透露，虽然行业平均增速降低，但是由于行业集中度提升，“今年大半年来出口额比去年大幅增长50%”。

    国产厂商海外设厂提速

    事实上，为应对国内不断上涨的制造成本，以及规避不时发生的反倾销等贸易壁垒，目前不少家电企业都有将生产制造向外转移的趋势。“宏观环境对每一个企业都是公平的，适应不了市场就要被淘汰。”美的董小华表示，美的集团除将继续加强品牌推广、扩大产品知名度外，还将通过加快在海外新兴市场设厂，以本土化加速美的自主品牌在全球各区域市场的渗透拓展。据悉，美的在越南的工厂投产后，在白俄罗斯新工厂的建设正不断提速，未来东盟、印度、东欧等新兴市场将成为美的自有品牌全球拓展的重点区域。

    据记者了解，格力在巴西的生产基地已经实现盈利，并与其巴基斯坦的合作伙伴合作建设了巴基斯坦工厂。志高方面也表示，目前志高在尼日利亚的项目成效不错，同时在越南、澳大利亚找到了战略合作伙伴，现在还准备在土耳其、南美设立海外工厂。格兰仕方面则称，格兰仕3年内会在东南亚建立装配工厂。春兰空调已向阿根廷、俄罗斯、越南的合作伙伴输出制造设备、散件并提供技术支持。

    自有品牌亟待加强

    与提高价格、转移生产相比，众多参展家电企业均认为，要从根本上解决家电企业面临的困境，还是要依靠发展自有品牌。

    据悉，目前印度、巴基斯坦已在OEM家电产品上贴自己的品牌再出口，同时也在购进生产设备，朝中国的方向发展。

    有业内人士认为，短期而言中国家电业成熟的配套环境不是它们两三年内可以赶上的，但如果未来十年中国企业还不能在国际上树立自主品牌的话，处境将很危险。