市场衰退 海尔缩减甚至放弃微波炉制造

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    6月18日香港上市公司海尔集团的全资附属子公司海尔热水器公司，将以2655万元收购关联公司海尔微波制品公司的消息出来后，今天得到海尔方面证实，被收购的微波炉及其制品生产线将被改造为电热水器生产线。由于目前海尔微波制品公司是其制造微波炉及其制品的主要基地，因此此次收购和改造将意味着海尔将缩减甚至彻底放弃微波炉的制造。

    据了解，几年前海尔还曾大力发展微波炉产业，曾经有一段时期，海尔微波炉能与格兰仕、美的等微波炉大户的产品在市场上平起平坐。但据业内人士介绍，近年来海尔的微波炉产业日渐衰退，在许多一线城市的市场上甚至已经见不到该品牌的产品。据统计，目前像格兰仕、美的等微波炉企业的年产能已经达到千万台数量级，而海尔的微波炉产能已经萎缩至一二百万台，盈利艰难，成为集团内部的一个包袱。此次海尔热水器公司通过对微波炉公司资产的收购和改造，可以减少微波炉弱势项目，同时发展其电热水器的优势项目。据了解，海尔热水器近年的发展速度非常迅猛，据中怡康统计数据显示，去年上半年海尔电热水器的市场份额已增至33.32%，成为行业第一品牌。

    其实，微波炉在中国一直是个行业壁垒相当高的行业。随着中国企业格兰仕全力杀入微波炉行业后，曾经售价几千元的高档家电微波炉已经被卖到200元左右，有时更甚至被当作彩电、空调等产品的赠品赠送。由于价格战格外惨烈导致中国微波炉行业的利润已相当微薄。不仅传统微波炉大王格兰仕已经深深体会到单靠微波炉赚钱的艰难而转造空调救急，美的微波炉也出现几千万元的亏损。而曾雄心勃勃参与中国市场竞争的外资微波炉品牌更是无一例外的纷纷败退。先是曾经用价格战与格兰仕贴身肉搏的LG宣布放弃中国市场，随后另一韩国品牌三星也在前年黯然中断在中国生产微波炉的计划，把1995年在中国合资建立的微波炉生产线转移到泰国或马来西亚。三星微波炉曾经是全球市场占有量的老大，但在中国企业的价格攻势下，三星微波炉前几年在华市场占有率已经骤减至5%，不得不停止了在中国市场的销售。此后松下、夏普也纷纷停止了在中国微波炉市场的竞争，采取放弃的态度予以回避。

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