外资彩电低价竞争 TCL欲借全高清反击

主要内容：电器,电子,手机,家电,信息产业,外资,彩电,低价竞争,TCL,全高清,

    ５月２５日，痛定思痛之后，ＴＣＬ宣布将终止对欧洲彩电业务重组，清算原欧洲业务的主要运营实体ＴＴＥ�JＴＣＬ汤姆逊电子有限公司�K欧洲公司。

    在暂时解决完欧洲公司的压力之后，６月８日，ＴＣＬ在京宣布全面启动ＦｕｌｌＨＤ全高清战略。这是继２００５年推出４０英寸、２００６年推出４７英寸大尺寸平板战略之后，ＴＣＬ在２００７年的重大举措。

    “此次战略的发布，将会打响液晶市场中国品牌对国外品牌反击战的第一枪。”ＴＣＬ多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青似乎很有信心。

    对峙

    依靠在最近几个销售旺季采取的大幅降价行动，国外彩电品牌抢占了不少市场份额。随着中国彩电市场上的烽烟四起，日益形成中国品牌与国外品牌两军对峙局面。

    中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所日前出台的２００７年第一季度《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，在全国３０多个大中城市，外资品牌以占比５２％的微弱优势，在销售额上超越本土品牌。今年“五一”期间，外资平板电视又加大了价格战的力度，有权威统计显示，外资平板电视整体价格下降达２７％，黄金周七天，外资和国产平板电视的市场份额也迅速由４：６改写为６：４。一时间，“外资品牌超越论”、“国产彩电集体败退，失守平板电视领域”的说法甚嚣尘上。

    “但是，分析日前热销的国外产品即可发现，参与价格战的国外品牌，其主打产品大都并非真正的全高清彩电，而是一些牺牲了彩电品质和功能的低配置产品，这些产品已经落后于当前市场的发展，大多数中国企业已不再生产了。”韩青毫不客气地揭穿了外资彩电低价背后的猫腻。

    标清、高清和全高清是区分液晶彩电画质的重要标准之一。按照最新的高清国标要求，物理分辨率达到１２８０�潱罚玻耙陨希�才能算高清（英文简称ＨＤ），低于这个标准的就是标清。而全高清（ＦｕｌｌＨＤ）则指物理分辨率高达１９２０�潱保埃福埃�是高清的顶级规格。

    “低价外资彩电，是被业内称之为‘裸机’的落伍、淘汰货，没有突破过去ＣＲＴ电视的功能局限，为消费者提供的仍只是‘看电视’这种单一选择，忽视了全方位影音附加功能。”韩青补充道。

    随着数字电视相应标准的出台实施，以及２００８年北京奥运会数字高清转播的即将开通，消费市场对于高清电视产品的认知程度也发生了很大变化。中国电子商会和国务院发展研究中心最新发布的２００７年第一季度《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，高清已成为２００７年中国平板电视消费市场需求的主流趋势之一。了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者比例已从２００５年底的１０．１％迅速提高到２００７年一季度的３４．６％；在准备购买平板电视的消费者中，选择高清电视的比重已高达６６．９％。

    中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，ＦｕｌｌＨＤ全高清技术已成为液晶电视厂商是否具备足够技术实力的试金石。通过技术升级和产品升级，提升产品竞争力，是中国企业致胜市场的惟一方法。

    反击

    其实，面对外资的低价攻势，国产平板也正悄然重新布阵，全面进行反击，试图打破目前的僵局。

    康佳、长虹不约而同选择了换帅。

    ５月１７日，康佳电子宣布更换彩电业务内外销的高官，被称为“康佳少壮派领袖”的穆刚接替上任不到两年的叶涛担任康佳多媒体营销事业部总经理，负责电视内销；牛伟东则接替杨国和出任香港康佳有限公司总经理，负责电视外销。与此同时，康佳平板和彩电�JＣＲＴ�K两大营运中心的总经理也都做了相应调整。

    近日，长虹也对彩电业务的负责人做了调整。长虹多媒体产业公司董事长郭德轩不再兼任该公司总经理，由该公司副总经理徐明接任总经理；而胥帮钦升任该公司副总经理，分管营销。

    ＴＣＬ则明确提出要与外资品牌进行质量比拼。在全高清战略框架下，ＴＣＬ将推出三大举措：一、针对未来的数字电视普及趋势，逐步弱化非全高清的１２０Ｈｚ倍频技术和非全高清的１３６６×７６８普通高清产品，全面升级至ＦｕｌｌＨＤ全高清产品；二、在同期进行的“全高清更精彩ＴＣＬ动态液晶电视五重惊喜连环送”的促销活动中，ＴＣＬ率先将配置ＦｕｌｌＨＤ全高清的高端液晶电视价格进行调整，４６英寸Ｍ６１Ｆ将调整到１６９９８元；三、ＴＣＬ将继续投入近３亿元人民币研发ＦｕｌｌＨＤ全高清液晶电视新品。

    “ＴＣＬ继去年推出炫律Ｈ６１Ｆ系列产品后，今年上半年炫律Ｍ６１Ｆ系列又上市，下半年将进一步力推ＦＵＬＬＨＤ全高清产品，届时将形成更为强大的ＦＵＬＬＨＤ全高清产品阵营。”韩青表示。

    但是，在国产平板企业全面反击的同时，日系军团夏普和松下纷纷换帅，可以看出他们对中国市场有“更大的期待”。

    ６月４日，日本夏普正式向外界公布了其中国区换帅的决定，原日本夏普欧美事业战略部部长大泽敏志取代因个人意愿辞职的林挺庆，成为夏普中国的新任总经理。

    对等离子巨头松下而言，等离子电视在中国平板市场不如液晶已是不争的事实，提升等离子市场地位成为松下目前最大的目标。更有媒体指出，掌管松下中国２年时间的总裁木元哲已经在上个月离任，接替者为来自松下美国公司、具有丰富营销经验的河野优。

    也许正因为如此，韩青说话稍有保留，“与外资平板电视的这场战争将是持久战。”但他同时表示，到２０１０年我国的平板电视整体产业链条完善并确立对外资品牌的整体优势后，国产品牌重新获得９０％以上的市场份额将是必然。

相关报告：

·	[家电]2007-2008年中国照明器具行业…	06-12
·	[家电]山东家电行业2006年第2季度跟…	06-12
·	[家电]山东家电行业2006年第1季度跟…	06-12
·	[电子]山东计算机行业2006年第2季度…	06-12