东芝白电卷土重来 国内年销售剑指5亿元

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    阔别中国白电市场两年后，东芝(TOSHIBA)终于再次发力。前天(2007年3月28日)，东芝冰箱、洗衣机新品全球同步发布，并宣布——东芝白电产品全面在中国各重点区域市场铺货。而东芝白电董事总经理何正贵向记者透露，东芝将主要定位在与西门子为首的洋品牌竞争。“今年东芝白电的销售目标是5亿元。”

    资料显示，作为最早进驻中国市场的跨国家电品牌，东芝冰箱、洗衣机曾一度占据国内高端市场龙头之位，但在本土品牌与西门子、松下等洋品牌的双重压力下，加上东芝内部经营管理原因，东芝冰箱、洗衣机在2002年起开始呈现市场下滑，2005年媒体曝光国美以其“销售不好”为由予以全国撤柜，东芝冰箱、洗衣机白电几乎完全退出中国市场。

    能够实现卷土重来，何正贵认为，与当时急于布局白电市场的TCL董事长李东生有直接关联。2006年7月，东芝与TCL共同投资5000万美元在广东南海建立冰箱、洗衣机制造工厂(THM)和销售公司(THS)。经过一年多的准备与磨合，东芝白电终于完成了在华蛰伏，高调亮相的同时，也推出了10个系列40余款冰箱、洗衣机新品。据悉，目前THM已拥有年产150万台电冰箱和100万台洗衣机的产能。

    据透露，东芝此番上市的白电新品涉及高中低端各个领域。对此有业内人士指出，TCL有自有品牌的冰箱、洗衣机制造工厂和销售团队，TCL与东芝合资的工厂与销售团队，将如何实施差异化经营，尤其是如何定位东芝冰箱，将是考验双方合作，尤其是东芝白电重返中国市场成败的关键。