预测：2007年平板电视市场走向全面析

主要内容：平板电视,销量,家电,信息产业

   2006年，中国平板彩电迎来了快速发展期。根据全球权威的市场研究机构GfK的最新研究结果，对比2005年，中国平板彩电市场呈现以下特点：

1）液晶彩电发展远远超过等离子，液晶彩电增长约250%，等离子彩电增长约44%。

2）液晶彩电尺寸结构升级，32”英寸液晶彩电销量占比最高，大尺寸37”/40”/42”液晶彩电发展迅速，在37”-42”尺寸段液晶彩电对等离子彩电形成巨大的竞争威胁。

3）液晶彩电市场竞争更加激烈，液晶彩电品牌和型号在2006年明显增多；国外品牌加大了对液晶彩电的投入，对等离子彩电的投入明显少于液晶彩电。

4）价格战依然是平板电视竞争的主旋律。5）平板彩电销售渠道中家电连锁卖场占比进一步提升。

液晶电视将依然保持强劲增长态势

    从GfK最新的零售数据可以看出，平板彩电的发展重点还是液晶彩电。首先，液晶彩电目前在21大城市销量占比约为64%。而且，液晶彩电已逐渐向中小城市渗透，中小城市份额占比呈逐渐上升的趋势。其次，最新零售数据显示，十一黄金周期间，各大零售商和厂家在促销上也是重点主推液晶彩电，使得液晶彩电的销量迅速上升，10月份销量占比在各类彩电中达到32%；对比去年同期涨幅达到173%。与此形成对比的是，显像管彩电占比大幅下降，比9月份下跌约7个百分点。

 

液晶彩电销量增长和各级城市占比（100城市）

    另外，市场发展带来了液晶彩电尺寸结构不断升级，液晶彩电中32”以上液晶彩电涨幅最大，达到354%。18寸以下小尺寸液晶彩电对比去年同期呈快速下降趋势，各尺寸中32”液晶彩电目前占比最高，37”/40”/42”份额还将不断扩大。

    由于消费者收入的提高，住房条件的改善，以及平板彩电降价等因素，使得消费者偏爱32英寸及以上大尺寸的消费趋势还会保持下去。

   分析2006年的总体市场，GfK的研究人员认为，2007年液晶彩电将依然保持强劲的增长态势，预计全国的零售量可达800万台；而等离子彩电虽然也有发展，但其在全国市场的零售规模预计只会占到液晶彩电的10%，在80万台左右。

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