07年9月 笔记本电脑市场关注度调查解析

一、市场概述及观点
　　
　　在经历过暑促的热闹之后，9月的市场迎来了开学购机的又一个热潮。各大厂商借助开学市场展开了新一轮的降价活动，使得整个9月笔记本市场的关注度再次高涨。根据调查，9月份最热门的笔记本有三大特点：第一，价格均不高，都没有超过万元；第二，国际知名品牌的低价机型备受关注；第三，体现了实用为本的特点，配置过高过低的销量都一般。
　　
　　为此，消费调研中心ZDC对2007年9月中国笔记本市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。
　　
　　通过调查，ZDC总结出以下精彩亮点内容：
　　
　　● 整体市场：15大品牌排名稳定，惠普、联想与华硕垄断50%以上关注比例；
　　
　　● 区域市场：惠普、联想在七大区域市场的优势突显；
　　
　　● 华东、华南和华北三大区域笔记本的关注度较高；
　　
　　● 笔记本主流价位逐渐下渗，6000元以下机型接过6000-8000元接力棒；
　　
　　● 宽屏笔记本关注度再次上涨，占据整体市场88.1%关注份额；
　　
　　● 14.1英寸笔记本牢牢占据着市场主流地位；
　　
　　● 迅驰4笔记本高歌猛进，逐渐成为市场主流。
　　
　　二、2007年9月笔记本市场品牌关注度调查
　　
　　1、整体市场关注度调查　
　　(图) 2007年9月最受用户关注的十五大笔记本品牌
　　
　　调查显示，9月份十五大笔记本品牌的排名超乎寻常的稳定，十五大品牌均保持了8月份的排名。其中，惠普再次摘得桂冠，成为9月份关注度最高的笔记本品牌，并且其关注度呈现上升的态势，同上月相比，其关注度提升了1.4个百分点。
　　
　　惠普作为全球PC厂商的领军者，其拥有全球采购、本地化运营、全线产品和强势品牌等优势，再加上降价风潮的影响，使其在市场上颇受消费者的关注。另外，V3000系列是惠普旗下的主力产品，在迅驰4发布的影响下，新款惠普V3000已经装备了符合Santa Rosa平台标准的组件，再次吸引了不少消费者的眼球，其中V3511TU是9月市场上的冠军机型，为惠普在市场上增加了不少的关注度。V3414TX也是惠普的热门产品。
　　
　　联想稳坐排行榜的第二位，获得14.9%的关注比例。ZDC认为，联想获得高关注度的原因有三个方面：首先，联想是本土老牌厂商，品牌影响力较大，再加上近年来联想积极开拓三四级市场，在三四级城市取得了比较好的成绩；
　　
　　其次，联想作为2008奥运会的赞助商，通过体育营销，联想的知名度再次上升。再次，与联想推出的3999元的普及型笔记本、4999元的双核处理器笔记本以及5999元的独显笔记本有关，在7月份，联想推出这三款笔记本以来，其关注度就一直处于上升的阶段，在9月份，这三款产品再次为其带来了不少的人气。
　　
　　华硕笔记本凭借其时尚的外观设计和良好的品牌口碑在市场中受到青睐，本次再次位于排行榜的第三位，获得12.0%的关注比例。戴尔位于排行榜的第四位，获得了10.5%的关注比例，其中迅驰4彩色笔记本戴尔 Inspiron 1420成为其关注度最高的一款产品。
　　
　　除上述四大品牌以外，其他品牌的关注度均在8个百分点以内。ThinkPad排在第五位，关注度为7.3%，相比上月提升了0.7个百分点。宏碁与神舟两大厂商的关注度接近，并且关注度与上月相比变化不大，分别获得6.6%与6.2%的关注度。
　　
　　索尼、三星与东芝日韩系厂商旗下产品凭借时尚典雅的外观，在市场中占据一定的关注度，但是由于价格偏高和渠道问题上存在的一些不足，使得日韩品牌在市场上的表现欠佳，分别获得4.0%、2.9%与2.1%。
　　
　　苹果、明基、清华同方、海尔与富士通依次位于排行榜的第十一至十五位，相比之下，这五大厂商的关注度较低，均在2个百分点以内。
　　
　　总的来看，2007年9月笔记本市场的品牌关注度格局主要表现出两大特征：首先，笔品牌的排名超乎寻常的稳定，十五大品牌均保持了8月份的排名，没有一大品牌的排名发生变动。其次，国产品牌已经表现出超越日系品牌、与美系品牌分庭抗礼的态势。在排行榜中，国产品牌占据排行榜八个席位，累计关注度占据50%以上。
　　
　　2、区域市场关注度调查
　　
　　(图) 2007年9月七大区域市场笔记本关注比例分布
　　
　　调查显示，七大区域市场的笔记本关注度状况与中国的经济分布状况相似，经济较发达的华北、华东与华南三大区域所获得的关注度最高，关注比例均在15%以上，经济相对落后的西南、西北地区的关注度较低，其中西北地区的笔记本关注度在七大区域中最低。
　　
　　在全国市场上，华北地区的笔记本关注度最高，为25.1%。其次为华东地区，关注比例为23.4%；紧随其后的为华南地区，关注度为18.3%。东北和华中地区的关注度接近，关注比例分别为10.4%和9.4%。西南与西北地区关注度相差不大。
　　
　　根据整体市场笔记本品牌排行榜TOP10的顺序，ZDC统计得出这十大厂商在全国七大区域关注比例分布状况，具体如下表所示。
　　
　　从横向主流厂商七大区域的关注度分布来看：
　　
　　惠普的优势明显，9月份其在七大区域的关注度均在20%以上，在中国七大区域内的关注度均位居第一。其中，在华东与华北两大地区的关注度较高，均超过了24%。其次是东北地区，华中、西北与西南的关注度在21-22个百分点之间，相比之下，在华南的关注度最低。
　　
　　联想的市场优势在华中、西南、西北与华南四大地区的表现最为突出，关注度均达到了17%以上。其次是华东与东北地区。而在华北地区的表现欠佳，关注度为13.8%。
　　
　　华硕在西南地区所获的用户关注度最高，达到了12.5%。其次是华北地区，关注度为12.0%。其在东北与华北地区的关注度在11%-12%之间。西北与华北地区的关注度在10%-11%之间。相比之下，在华中地区的关注较低，仅为9.4%。
　　
　　相比之下，戴尔在西北区域的影响力则高于其他区域，其次是东北地区。而其他区域的关注度相差不大，在10%-12%之间。
　　
　　ThinkPad在七大区域的关注度相差较大。由于ThinkPad产品价格偏高，使得其在经济较为发达的华北地区的关注度最高，达到10.1%。而在西南地区的人气欠佳，关注度仅为5.9%。
　　
　　从宏碁七大区域的关注度上看，其在东北地区的关注度最高；华南与华中是神舟关注度最高的区域，其这两大地区的关注度仅次于惠普、联想、华硕、戴尔。其他厂商在各个区域的关注比例不仅低，且各个区域的差别不大。
　　
　　从纵向主流厂商七大区域的关注度分布来看：
　　
　　虽然七大区域的笔记本品牌关注度排行不一，但也呈现一个共同的特点：惠普、联想、是七大区域中关注度最高的前两大品牌，二者的关注比例均在13个百分点以上。可以看出，这两大厂商在笔记本市场的地位难以撼动。华硕与戴尔两大厂商争夺激烈，关注度接近，其中华硕在华北、华东、西南三大地区的表现更胜一筹，而戴尔在华中、华南、东北与西北四大地区的表现突出。
　　
　　三、2007年9月笔记本市场产品关注度调查
　　
　　消费者对产品的关注，在一定程度上反映了消费者的购买倾向，也反映出该市场的所具有的购买潜力。为此，ZDC对9月不同价格、屏幕尺寸以及CPU类型笔记本的关注度状况进行了调查。
　　
　　1、不同价格段产品关注度调查
　　
　　(图) 2007年9月不同价格区间笔记本关注比例分布
　　
　　调查显示，2007年9月，6000-8000元笔记本的主流地位不保，6000元以下机型接过6000-8000元的接力棒，成为笔记本市场上关注度最高的产品，获得高达37.1%的关注比例。可以看出，笔记本市场的价格逐渐下渗，6000元以下笔记本的关注度逐步提升。
　　
　　其次是6000-8000元之间的笔记本，凝聚了35.1%用户关注的目光。总的来看，8000元以下的笔记本共占据了市场七成以上的关注度，这也从侧面反映出，大部分消费者倾向购买8000元以下的产品，说明市场上此价格段的笔记本具有较强的购买潜力。
　　
　　8001-10000元之间的笔记本获得14.0%的关注比例，而处于10000元以上的各价格段的产品关注度均在7个百分点以内，这主要是由于价格越高的产品用户的购买力就越低，自然关注度就越低。
　　
　　以下是8月与9月不同价格区间笔记本的关注度对比状况。
　　
　　(图) 2007年8-9月不同价格区间笔记本关注比例对比
　　
　　通过8月与9月的数据对比显示，9月份6000元以下笔记本的关注度出现飙升，关注度上涨至37.1%。而其他价格区间笔记本的关注度均出现不同程度的下滑。ZDC认为6000元以下笔记本大受欢迎的原因主要有三点：
　　
　　首先，9月份，前有暑期开道、学生开学，后有国庆迎接，这几个因素进一步刺激了6000元以下产品关注度上涨，而6000-8000元市场的关注度则出现萎缩。
　　
　　其次，随着笔记本市场降价狂潮的影响，笔记本市场的产品价格逐步走低。当前，低端笔记本市场是各大厂商竞争的焦点，再加上区域市场的渗透与开拓，也是导致6000元以下产品关注度逐渐走高的重要因素。
　　
　　再次，从产品配置上看，自跨入06下半年，伴随着NAPA新平台的普及，有不少低价笔记本配置了酷睿2双核处理器，集成显卡的性能也进一步增强，采用大容量内存和硬盘也不再希奇，可以满足大部分消费者的正常需求和一般的需求。
　　
　　2、宽屏与普屏产品关注度调查
　　
　　(图) 2007年8月-9月宽屏与普屏笔记本关注度分布
　　
　　随着用户视觉需求不断提高，面板已由原本的附属品转变为带动笔记本电脑市场成长的主动力，传统上长宽比为4∶3的笔记本面板已快速被宽屏面板所取代，从而导致普通标准屏笔记本的关注度一路下滑。
　　
　　从ZDC的调查中显示，9月宽屏笔记本的关注度再次出现上涨，占据整体市场88.1%的关注份额，而普通标准屏仅获得了11.9%的关注度。
　　
　　3、不同屏幕尺寸产品关注度调查
　　
　　从目前笔记本市场上看，14.1英寸与15.4英寸的是消费者最青睐的两大尺寸， 12.1英寸与13.3英寸轻薄产品关注度的人较少。以下是2007年9月不同屏幕尺寸笔记本的关注度分布状况。
　　
　　(图) 2007年9月不同屏幕尺寸笔记本关注比例分布
　　
　　根据以上数据来看，14.1英寸与15.4英寸机型是依然是笔记本市场饿两大主流，也是消费者最关注两大笔记本机型。其中，14.1英寸笔记本占据整体市场近七成的关注比例。15.4英寸产品由于体积太大，太重，娱乐性便携性不能很好的统一，因此关注度不及14.1英寸，仅获得了13.4%的关注比例。
　　
　　12.1英寸笔记本定位于追求移动性的人群，但由于制造工艺与生产成本相对较高，所以产品的价格也较高，因此关注比例为6.5%。13.3英寸笔记本获得了5.9%的关注比例。
　　
　　以下是8月与9月不同屏幕尺寸笔记本的关注度对比状况。
　　
　　(图) 2007年8-9月不同屏幕尺寸笔记本关注比例对比
　　
　　通过8月与9月的数据对比显示，9月份仅有14.1英寸笔记本的关注度出现下滑，而其他屏幕尺寸笔记本的关注度均出现不同程度的上涨。
　　
　　14.1英寸虽然是笔记本市场的主流机型，但是其在本月的表现欠佳，关注度由8月的70.7%下跌至9月的68.3%，成为本月关注比例变化幅度最大的屏幕尺寸。
　　
　　15.4英寸笔记本的关注度上涨幅度明显，关注度由8月的12.1%提升至9月的13.4%。12.1英寸与13.3英寸笔记本的关注度仅出现轻微的提升，其中，12.1英寸笔记本的关注度上升了0.4个百分点，13.3英寸笔记本的关注度上升了0.1个百分点。
　　
　　4、不同CPU类型产品关注度调查
　　
　　(图) 2007年9月不同CPU类型笔记本关注度分布
　　
　　从CPU类型的角度上看，由于迅驰4笔记本的发布在很大程度上满足了市场发展对产品更新换代所带来的技术升级要求。更重要的是与上代产品相比，迅驰4笔记本在性能上技高一筹。并且迅驰4机型的价格一路下滑，因为关注度一路走高。在9月份已经达到了31.4%。
　　
　　其次是奔腾双核笔记本，占据近20%的关注比例。迅驰3(Napa Refresh)与酷睿双核笔记本的关注度接近，分别获得15%、14.9%的关注比例。采用AMD、赛扬-M、酷睿单核与奔腾-M处理器笔记本在市场中的人气较低，四者的关注度均在10%及以下。
　　
　　以下是8月与9月主流CPU类型笔记本的关注度分布状况。
　　
　　(图) 2007年8-9月主流CPU类型笔记本关注比例对比
　　
　　通过8月与9月的数据对比看出，迅驰4笔记本在9月的关注度再次上涨，并且突破30%，创造了其上市以来的新高。在迅驰4笔记本的冲击下，迅驰3(Napa Refresh)笔记本的关注度出现下滑，并且降幅较大，关注度跌破了20%。
　　
　　在9月开学销售旺季的影响下，奔腾双核低价双核笔记本再次吸引了不少消费者的眼球，其关注度从上月的17.8%提升至9月的19.9%。酷睿双核笔记本8月与9月的关注度变化不大，9月份关注度小幅提升了0.7个百分点。
　　
　　总结：
　　
　　2007年9月，笔记本市场并没有因为暑促的结束而烟消云散，各大厂商的竞争也更激烈。惠普、联想与华硕是整体市场上关注最高的三大品牌，累计关注度超过了50%。惠普、联想同时也是七大区域市场上关注度最高的品牌。而从产品上看，6000元以下笔记本在本月的关注度大涨，拿过6000-8000元的接力棒；14.1英寸笔记本牢牢占据着市场主流地位，迅驰4笔记本则渐成市场主流。

上一篇行业分析： 大陆芯片企业无一进入本土市场前10名

下一篇行业分析： 没有了