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在消费数码领域里，MP4无论从市场占有率还是从产品种类和数量上都遥遥领先于DC和DV。纷繁复杂的MP4产品已经多到令人眼花缭乱的地步了。为了便于消费者选购产品，消费调研中心对市场上尚存的46个MP4品牌进行调查，推出5月最受用户关注的十大MP4品牌排行，如下图所示。
（图）2007年5月最受用户关注的十大MP4品牌排行
消费调研中心ZDC对排行榜三甲厂商的品牌策略进行详细分析，结果如下：
冠军——纽曼
纽曼以133649点的绝对优势位居排行榜的首位，遥遥领先于其他品牌。纽曼成为数码行业的领军人物并非始于今年。早在2005年，纽曼凭借成功的品牌营销战略、价格优势策略和厚实的渠道基础，连续7个月位居MP3、MP4销量榜首，成为当年度国内数码品牌中最大的赢家。通过冠名“梦想中国”和“梦想剧场”以及之后的系列大型爱心义演活动，纽曼更将平民化、普及化的品牌理念演绎得淋漓尽致，成为家喻户晓的数码品牌。统计显示，在“纽曼梦想中国”大型电视活动海选、决选期间，纽曼的销量始终保持月均增长30%-40%。品牌营销的成功为纽曼摘得“人气之王”的桂冠。
亚军——长虹佳华
从5月中下旬开始，长虹佳华的人气指数飙升，荣登排行榜亚军的宝座。长虹佳华的四款MP4产品跻身最受用户关注的十款MP4排行榜并非偶然。2006年长虹佳华以力作魔影MV203全力进军MP4市场，引领起轻薄时尚的设计风潮。此后，在保留原有优点的基础上，长虹佳华再接再厉，于07年4月又推出升级力作——长虹ZARVA魔影MV203高清版（MV203+），为广大数码爱好者开启了一次高清震撼之旅。在今年年初，长虹佳华还推出旗舰硬盘式MP4产品――魔影MV570，拓展硬盘式MP4市场。近日，长虹佳华又推出一款新品长虹佳华 MV300(1GB)，进军触摸屏领域。在MP4的流行前沿——轻薄、大容量和触摸式按键，长虹佳华均有精品出现，这无疑提升了长虹佳华的品牌知名度，使其品牌跃至亚军的位置。
季军——清华紫光
清华紫光是国内知名的IT企业，其产品涉及通讯、数码、PC等众多领域。宽广的产品线覆盖范围和精益求精的品牌设计意识助长了清华紫光在业内的名气。清华紫光自正式进军MP4领域以来，以不断进取的创新精神，专注于MP4的研发和生产，在国内品牌云集的MP4市场中走出了一条自己的创新之路。清华紫光的一款G10 MP4自入市以来，便凭借高性能低价位的设计理念和优异的售后服务赢得了众多数码爱好者的芳心。此外，清华紫光在5月的MP4市场中，降价产品的数量是最多的，超值的性价比是清华紫光品牌知名度得以快速提升的重要原因。
通过对上榜品牌的分析，ZDC得出如下结论：
1、 在品牌关注度排行中，国产品牌略胜一筹
上榜产品中多为国产品牌，国外品牌仅有爱可视和苹果两个家。国产品牌之所以在中外品牌的对决中略胜一筹是因为国产品牌在保证品质的基础上，价格压到最低；国外品牌则强调设计和技术，所以价格高高在上。而目前，国内众多的数码爱好者仍然处于大众消费水准，因此对性价比较高及售后服务较好的国产品牌宠爱有佳。
2、 价格为王，国产品牌赢在高性价比
价格战是国产厂商在竞争中惯用的手法，屡试不爽。通常，消费者在购买产品的时候，首先考虑的就是价格因素，性价比较高的产品自然成为他们的首选。商家正是抓住了消费者这一心理，对新上市的产品定个稍高一点的价位，等宣传攻势见效后便降低产品的价格，隔段时间再调低一些，遇到节假日或黄金周更是竞相降价。就这样，价格一降再降，性价比当然就一升再升。于是众多的消费者倾向于价格实惠的国产品牌。
3、 宣传造势，纽曼强在利用媒体推广自己
纽曼是MP4产品市场中品牌营销策略运用得最成功的企业之一。冠名“梦想中国”和“梦想剧场”后，纽曼这个牌子便红遍大江南北。先不说人们对纽曼了解多少，至少是纽曼这个品牌和纽曼是个颇具实力的大公司的概念深入人心。借助媒体宣传造势，纽曼顺利推出了自己的MP4产品，并给消费者留下了精品名牌的深刻印象。
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