卷烟价格的变化趋势分析

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    在中国烟草行业“大品牌、大市场、大企业”的战略中，卷烟在品牌上呈现集中化的趋势，价格上则呈现整体持续上升的趋势。似乎“大”就只能体现在“大品牌”和“高价格”上，而市场却紧盯着那一小部分高消费市场。

　　不论是不同卷烟品牌中的奢侈品和日用品卷烟，还是同一品牌中的高中低档卷烟，其价格都随着国民消费水平的上升而持续提升，并且还不断有天价卷烟问世。而与此同时，价格较低的中低档卷烟却越来越少有企业问津。这种局面将来是否会有所改变呢？虽然难以获得准确的数据作为依据，但是笔者认为可以参考其他行业的发展脉络来推测烟草行业的价格走势。

　　一方面，生产技术的进步推动价格回落。生产力的发展和技术进步推进产品的升级换代和已有产品价格的降低。这是普通行业发展的一般规律。我国的卷烟生产水平已经有了长足的进步，这也就意味着消费者将可以买到比以前更好的卷烟产品。但是长期以来，底层消费者能够购买的卷烟的变化却并不大。

　　由于烟草行业的特殊性，工业企业往往把目光集中在高档产品的开发和推广上，不断推出高质高价的卷烟，却忽视了中低档卷烟的投入，导致了中低档卷烟不仅在数量上供应不足，而且在价格上也多年不变。

　　参照其他行业，尤其是高技术行业，不断的应用新技术，淘汰老技术，原有的产品价格随之不断下降，这就让消费者获得更高的效率，付出更少的成本。整个社会的效益由此得到提高。

　　反观国内的烟草工业企业，在技术不断更新的时候，如果仍然坚持高价，不愿将优质卷烟降价来求得整体产品结构的真正提升，仍然不尽快取消目前的低档品牌，这一举措看似重视底层的消费者，实则在阻碍工业企业的产品线正常提升和国内烟草行业的长远发展。

　　只有不断的开发新品，应该让那些包含各种先进技术和健康理念的产品成为新的中高档产品，使已有的产品降低价格和档次，才能实现产品升级的良性循环。

　　另一方面，在加入WTO之后烟草行业面临严峻的挑战，竞争的核心在价格和技术。国外卷烟将对国内市场造成冲击，《烟草控制框架公约》生效后，吸烟与健康的问题将面临更大的挑战，将使作为世界烟草第一大国的中国变成国内外烟草企业激烈竞争的主要场所，国内烟草企业在国外烟草商强大的竞争压力下，不可能再完全仰赖国家烟草专卖制度的支持和保护。入世之后烟草行业面临的竞争，在产品方面表现为，配方的优化和制造设备的进步，即研发和生产不但要达到国际水平，还要达到健康标准。烟草消费的特殊性决定了烟草行业的特殊性。烟草产品的品质决定了消费者的健康，消费者的身体素质决定了国民的整体素质。如果能够在达到生产水平的时候主动的用含有新技术，低危害的产品去替代现有的危害大的产品，提升产品的科技含量，真正的在本质上做到消费者利益至上，从国家的长远利益的角度调整产品结构，淘汰落后的产品，将更新更好的产品投向市场，让每位有吸烟习惯的消费者都可以承受得起对健康危害最小的卷烟。时代是不断向前发展的，烟草制品也需要不断的创新，用以此来降低对国家的负面作用。

　　在把握住优势产品之后，就要进一步确立已有的网络优势，利用国内成熟的卷烟销售网络，争取更多的消费者。解决的方法是提高日常卷烟的品质，满足最多数的消费者，提升消费者对卷烟的品吸水平和鉴别能力，这同时也是在确立国内卷烟的品质形象，可以造成国外品牌进入的高门槛。相信通过整个烟草行业员工的努力，是可以有所作为的。

　　综上所述，笔者认为今后的卷烟价格将两极化分布，一方面会有大量的廉价卷烟供应；另一方面，将会有更多高价格的奢侈品卷烟出现，成为国家烟草行业的标志性品牌和产品。同时，还将有更多的卷烟品类出现，整个市场将变得更加丰富成熟，各层次的消费者都将得到满足。