可口可乐“握手”北京奥运火炬-报告直通车

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可口可乐“握手”北京奥运火炬


作者：佚名情报分析来源：本站原创点击数：更新时间：2007-4-27



可口可乐中国公司昨日在北京宣布，将正式成为2008北京奥林匹克火炬接力全球合作伙伴，并承诺利用丰富的火炬接力合作经验，协助北京奥组委让奥运圣火再次照亮全球。这是可口可乐公司与奥运火炬接力活动的第八次合作。在昨日的新闻发布会上，可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁兼奥运项目总经理鲁大卫表示：“此次合作为可口可乐创造的价值将无法用现金投入来衡量。” 11万罐限量版可乐全国发行昨日，可口可乐公司在北京2008奥运火炬揭幕仪式上公布了与奥组委的火炬接力组合。据悉，该标志延续了可口可乐奥运组合标志的设计理念，以风筝为主体形象，并把官方标志巧妙融入其中，动感而时尚。据介绍，短短12小时内，全国32家可口可乐灌装工厂全力开动，将贴有火炬接力组合标志的11万限量纪念版可口可乐罐第一时间发往全国各地，同时，该公司遍布中国的170万个业务零售点将配合此次火炬接力的各项营销活动。可口可乐公司昨日还宣布，将在全球限量推出11万罐标有此次奥运火炬接力组合标识的纪念罐。就在前日，沪上已有可乐瓶罐爱好者出高价欲获此纪念罐。据鲁大卫介绍，在2008年8月底整个奥运结束时，公司还将陆续推出不同活动主题的纪念罐。将选身边的模范当火炬手可口可乐将在全国范围内选拔奥运火炬手。可口可乐中国公司副总裁李小筠表示，本届火炬手的选拔条件是“身边的模范”，“火炬手一定是对社会有良好影响，有很杰出的贡献。” 她表示，只要是以良好风貌影响周围群众的人都可能成为可口可乐选拔出的火炬选手，“可能是表现杰出的学生，也可能是具有奥运精神的老人”。据了解，火炬手选拔计划将于六月公布。营销借机深入中国上百城市昨日，北京奥组委表示，北京奥林匹克火炬接力将贯穿中国100多个一、二线城市。对于参与此次奥运火炬接力的合作公司而言，无疑是一条穿透中国100多个具有强大消费力城市的营销线路。对此，鲁大卫笑称：“至少需要2至3年，才能初步估计出此次火炬合作产生的品牌价值和最终销量数字”。对于此次合作的资金投入，鲁大卫表示，公司已经连续举办了七届火炬接力，“资金数额非常巨大”。据北京奥组委相关负责人则表示，“我们更看重他们举办奥运的经验、创意、策划团队等这些无形的投入”。
情报分析录入：liulan 责任编辑：liulan
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