２００６年的饮料行业，有企业崛起，也有企业衰退，糖酒快讯中国食品市场研究中心根据其全年对中国食品行业的监测和分析研究，发布了２００６年中国饮料１０大年度人物。

　　１、三大饮料新国标草案出台——临近年底，中国饮料工业协会向外界公布了《碳酸饮料》、《浓缩橙汁》、《橙汁及橙汁饮料》三大饮料标准的新国标草案，并向社会各界征求意见。《碳酸饮料》对旧标准进行了瘦身，放宽了碳酸饮料的“门槛”。饮料体系的完善将推动饮料行业的新一轮洗牌。

　　２、乐百氏年亏损过亿，大规模裁员——乐百氏公司产品在市场上遇冷，铺货率大幅下滑。知情人士透露，２００６年乐百氏亏损１亿多元人民币。９月，乐百氏拉开裁员帷幕，华北区销售总监王磊被迫在２００６年１０月离职，，华东区销售总监胡中病休，东北区销售总监刘志明被调离，此次行动共有近３０％的销售人员被裁。　　３、嘉里退出可口可乐——８月２９日，可口可乐公司宣布正式收购嘉里集团旗下的嘉里饮料有限公司，并取得控股权，两大公司在大陆饮料市场长达１４年的合作至此结束。据悉，业绩不佳是嘉里此次退出可口可乐的主要原因。

　　４、可口可乐在茶饮产品上大下工夫——５月底，可口可乐宣布与雀巢公司联手在广东市场推出全新“茶研工坊”即饮茶系列新品；６月２２日，可口可乐投资１．７５亿元建造的粤最大灌装厂在惠州正式开业，推出了每瓶售价仅１元的雀巢冰极冰爽茶。这一系列举动为竞争激烈茶饮料市场再添了一把火。

　　５、两乐碳酸饮料涨价８％——３月１５日，百事可乐对旗下产品价格做出调整，上调幅度为８％－１０％左右；１６日，可口可乐上调旗下所有碳酸饮料的零售价，可口可乐、雪碧和芬达的涨价幅度平均为８％。两乐率先提价将为行业内其他企业涨价提供理由，有利于缓解０６年原料、包装成本等涨价带给企业的压力。

　　６、娃哈哈“爽歪歪”广告被指淫秽——娃哈哈新款儿童饮料“爽歪歪”的广告被许多网友指为用语淫秽。而娃哈哈公司则表示是有人恶意操纵。该事件的发生引发众多业内人士的思考，今后企业在营销策划方面将更加慎重。

　　７、今麦郎饮品（北京）有限公司正式成立——２月１９日，华龙日清食品公司与统一企业（中国）投资公司联合在北京举行了合资签约仪式，宣布今麦郎饮品（北京）有限公司成立，华龙正式进军饮料市场。

　　８、湖北福娃集团福娃饮品公司成立——１月，湖北福娃集团福娃饮品公司成立。该公司由湖北福娃集团、荆州电视台和深圳创富联行品牌营销公司三方面军组成。奥运的临近将为企业提供大量商机，福娃饮品公司的出现只是开始。

　　９、健力宝全国通路开始良性恢复——健力宝产品在其重点销售区域的终端铺货率上升了３０％，上半年的销售额已经接近９个亿，预计０６年销售总额可达２０亿以上。

　　１０、王老吉股东声称准备上市——广州王老吉香港股东同兴药业董事长李祖泽向香港媒体透露，王老吉凉茶产品将在今明两年正式打入国际市场，并考虑先把王老吉的内地业务通过Ａ＋Ｈ形式上市筹资。王老吉饮料取得的好成绩令不少制药企业眼馋，此番准备上市的消息可能带来更多资本涉足凉茶业。