日本玩具协会日前公布的调查显示，2006财年（截至今年3月份）日本玩具市场（不包括电子游戏）规模为6400亿日元（1美元约合123日元），比前一财年下降了6.3％。

    日本玩具协会分析称，该国玩具市场规模比５年前缩小了约10％。包括游戏（电子游戏除外）、扑克牌、拼图、高科技玩具等在内的十大类主要玩具的市场规模在5年间也缩小了18.4％。

    报告称，为应对低出生率等因素带来的挑战，日本玩具业正从两方面力争扩大市场。一是为从婴儿到老年人的各年龄段消费者提供玩具；二是扩大玩具种类，增加与机器人、数码相机、摄像机、服装等生产商的合作，推出新玩具。

    报告说，虽然总体市场规模有所缩减，但毛绒填充玩具的销售在2006财年增长了11.9％。此外，学习和教育类、兴趣类、拼图、男孩玩具等的销售也都比上年有所增长。

    该报告同时说，结合电脑娱乐提供商协会公布的数据，2006财年日本的玩具和电子游戏软硬件市场规模总和为1.3万多亿日元，比一年前增长了一成左右，仍显示出日本人在娱乐方面的强大需求.

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