３．各商场内国内品牌数量不及国外（见表三）

　　●商场之间品牌拥有量有一定的差距。

　　调查结果显示，17家商场除新东安商场在装修调整以外，其余的16家商场品牌拥有量之间还是存在着一定差距的。从商场品牌拥有量排名前三位的情况来看，排名第一的翠微大厦拥有品牌数量57个，排名第三的西单商场和当代商城品牌拥有数量为48个，两者之间品牌拥有量差距为9个。而方庄贵友与翠微大厦更是相差了３６个品牌。

　　●各商场内国外品牌数且高于国内品牌。

　　从各商场品牌拥有数量的统计表中，我们可以发现，各商场内，国内、国外男装品牌的数量有着很大的差距。国内品牌的数量远不及国外品牌。尤其是在燕莎友谊商城、赛特购物中心这样的高档商场中，国内的品牌数量更是少之又少。其中，燕莎友谊商城只有２个国内品牌，而赛特购物中心也只有４个国内品牌。相对而言，国内品牌多趋向于中档商场。

  二．市场分析

　　北京17家商场中，男装品牌的产品包含西服、衬衫、T恤、休闲裤、领带、腰带、皮鞋等，产品线都比较的齐全，大部分品牌的男士产品在专柜中都可以买得到。由于各品牌主打产品不尽相同，因此品牌间主推的产品也有所不同。但是在春夏季，Ｔ恤、衬衫、休闲裤成为各品牌的主打产品。而西服的销售相对来说比较平稳，但主要还是集中在８月底至５月初。以下对产品的分析也主要集中在品牌的主打产品——Ｔ恤、衬衫、西服上。

　　１．产品情况

　　●消费者更加追求面料的功能性。

　　结合调查结果，从营销的角度来看，北京市场品牌男装产品的面料呈现趋同化状态。面料运用上均钟情于天然材质，麻、棉、丝则是首选。男装都有了防缩水、耐磨、防虫蛀、抗静电等功能。西服的面料强调进口，采用毛料、仿毛类面料，质地细腻的哔叽和花呢组织中加人传统典雅的细条纹，新颖的人字纹复合组织；席纹组织中加人明暗相间的宽条纹，突出表面的肌理，展现服装立体感和动感的凸条效果。另外，棉或亚麻与涤纶混纺的条纹西装面料占有一定的比例;T恤产品以桑蚕丝、牛奶丝、丝光棉等面料为主，强调透气性；衬衫以棉织面料为主，大量使用纤维之王的棉织物，包括精纺棉、捻纱棉和丝光棉。

　　一位有品位的男士在选择服装的时候不仅要求穿得大方好看，更要求服装的精致面料能让他们在出席各种场合的时候都舒适自然，充满自信。因此，男士们对于服装的面料要求总是很严苛，衬衫的防皱免烫功能一直以来都是男士追求的面料效果之一，高档衬衫的主流也转向集商务与时尚为一身、舒适与抗皱于一体的方向。据调查得知，今年以雅戈尔为代表的纯棉免熨衬衫的不褶皱在市场中很受消费者的欢迎。他们推出的有国际领先水平的ＤＰ免熨精品纯棉衬衫、以其无时无刻都笔挺舒适的特性引出了“新衬客”概念。据店员介绍，DＰ纯棉免熨衬衫经过先进技术处理，可经３０次水洗且无需熨烫仍能达到４级抗皱水平（最高５级），远远超过普通纯棉衬衣的２级，令D Ｐ系列精品衬衣的穿着者无论出现在哪一个场合，都是无可挑到的整洁与时尚焦点。

　　●商务休闲款式的产品比例加大。

　　虽然北京市场各品牌男装产品的款式相对较为趋同，但是整体的款式变化更加趋向于休闲化。各品牌的款式风格更加趋向于以时尚、风格、经典、精品为主，以满足目标客户的个性化需求和时尚要求，具有较高的附加价值。

　　西服以合体的单排三粒扣、四粒扣的经典西服，领位上移的平驳领和小枪驳领西服，侧开衩、单开衩，明袋、暗袋，针迹明显的拱针款式为主，重点体现在宽条纹，细条纹，斜条纹，横条纹，竖条纹齐等时尚条纹面料的运用上。衬衫、T恤的款式中条纹和方格的产品居多。

　　通过调查得知，正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念就是近年来在这一潮流趋势下应运而生的，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男士、女士提供了一种８小时以外同样可以展示自己魅力的选择。随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统称为“新正装”系列。尤其是商务休闲系列是近几年消费市场中越来越推崇的着装方式，既能够在一般的商务场合中着装，也可以在８小时外着装，可以更加放松地享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新工装”的主导消费群体都是各行业的青年才使．包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大“

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