2007-2008年中国婴儿保健产品市场研究报告(更新版)

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2007-2008年中国婴儿保健产品市场研究报告(更新版)目录
第一章  婴儿保健产品行业相关政策解读 1
第一节  婴儿保健产品国家标准 1
一、标准的建设 1
二、婴儿保健产品国家标准有望统一 9
三、规范婴儿保健产品标签内容 10
四、婴儿保健产品检测标准 10
第二章  全球婴儿保健产品发展分析 12
第一节  全球婴儿保健产品发展分析 12
第二节  全球婴儿保健产品研究现状 13
第三节  国内外婴儿保健产品比较分析 14
第三章  中国婴儿保健产品行业特点分析 15
第一节  婴儿保健产品行业的定义与分类 15
一、我国对婴儿保健产品的定义与分类 15
二、中国婴儿保健产品行业的发展 16
第二节  婴儿保健产品行业的特点 17
一、行业盈利性分析 17
二、市场发展周期分析 18
三、投资壁垒分析 18
第三节  目前中国婴儿保健产品市场产品功能分析 19
一、产品功能分布情况 19
二、主要产品概念诉求 20
第四节  婴儿保健产品行业原材料分析 20
一、我国婴儿保健产品的原料 20
二、主要原料的产品分布 21
第四章  婴幼儿产品分析 24
第一节  婴幼儿产品发展分析 24
一、中国婴童产业发展现状 24
二、婴童用品行业竞争水平有待提高 26
三、婴幼儿用品市场监管有待加强 26
四、新型婴幼儿产品销售业态亟待发展 27
第二节  婴幼儿产品市场分析 27
一、婴幼儿用品市场整体情况 27
二、品牌抬高婴儿用品价格 29
三、洋品牌垄断中国婴幼儿用品市场 30
第三节  婴幼儿用品市场前景分析 34
一、婴童用品商机无限2010年市场超亿 34
二、5000亿婴幼用品市场前景看好 34
三、婴儿食品市场发展势头好 35
第五章  我国婴儿保健产品发展分析 37
第一节  婴儿保健产品发展分析 37
一、我国婴儿保健产品发展回顾 37
二、我国婴儿保健产品发展现状 37
三、我国婴儿保健产品发展历程 38
四、婴儿保健产品的内在质量分析 39
五、存在问题的原因分析 39
第二节  婴儿保健产品存在的问题分析 39
一、婴儿保健产品存在的问题 39
二、我国婴儿保健产品市场存在的问题 40
三、国产婴儿保健产品质量存在的问题 40
四、国内婴儿保健产品销售中存在的问题 40
第三节  婴儿保健产品发展对策分析 41
一、提升婴儿保健产品品质 41
二、中国婴儿保健产品行业的竞争策略 41
第六章  2007年市场总体情况分析 43
第一节  2007年婴儿保健产品市场分析 43
第二节  地域分布 44
第三节  市场集中度 45
第四节  2007市场变化分析 45
第五节  婴儿保健产品价格现状分析 46
第六节  婴儿保健产品定价策略分析 46
第七章  婴儿保健产品市场分析 48
第一节  婴儿保健产品市场概况 48
一、我国婴儿保健产品的市场现状 48
二、婴儿保健产品市场消费特点分析 48
三、婴儿保健产品市场增长速度 48
四、婴儿保健产品市场规模 49
五、婴儿保健产品市场竞争激烈 49
第二节  不同档次婴儿保健产品市场分析 50
一、不同档次婴儿保健产品市场新格局形成 50
二、国产品牌不能丢失中高端市场 50
三、婴儿保健产品中端市场分析 51
四、婴儿保健产品高端市场分析 51
五、婴儿保健产品市场价格的空档 52
第三节  婴儿保健产品市场产销分析 53
一、2007年婴儿保健产品各品牌全国销售情况 53
二、2007年全国婴儿保健产品生产情况 53
第四节  婴儿保健产品市场价格分析 53
一、国产婴儿保健产品售价直逼洋品牌 53
二、受中国本土品牌冲击洋品牌婴儿保健产品涨价 54
第五节  婴儿保健产品市场需求分析 54
第六节  国内外婴儿保健产品市场对比分析 55
一、国内外婴儿保健产品市场分析 55
二、国内外婴儿保健产品高端市场的竞争分析 55
第七节  最受母婴喜爱的婴儿保健产品调查 55
第八章  中国保健品市场营销策略分析 57
第一节  婴儿保健产品市场营销分析 57
一、差异化营销战略搅动婴儿保健产品市场 57
二、婴儿保健产品市场面临跨区域营销问题 59
三、婴儿保健产品营销模式分析 60
四、国产品牌婴儿保健产品营销策略选择 61
五、隔代教养差异与婴儿保健产品营销分析 62
第二节  概念策略分析 63
一、CI理念 63
二、事件营销 65
三、品牌营销 70
第三节  广告策略分析 70
一、广告法规 70
二、广告创新 71
三、广告投放 74
四、重点媒体 78
第四节  沟通策略分析 79
一、软文与概念炒作 79
二、公共关系与功能教育 83
三、小报、墙标、专家义诊、病例 86
四、终端包装策略 86
第五节  品牌策略分析 86
一、品牌塑造和管理策划案例 86
二、品牌延伸与扩张分析 88
三、保健品企业媒体宣传策划案例分析 89
四、营销变革 94
第九章  我国保健品行业营销发展趋势 101
第一节  成功的传统营销模式 101
一、蒙派营销 101
二、大众化营销 102
第二节  新兴营销模式分析 105
一、体验营销 105
二、连锁营销 110
三、服务营销 111
四、会务营销 111
第十章  婴儿保健产品重点企业分析 114
第一节  强生 114
第二节  海南养生堂保健品有限公司 114
第三节  浙江强力神保健品有限公司 115
第四节  杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司 116
第五节  北京首儿药厂 124
第六节  浙江康恩贝集团医疗保健品有限公司 124
第七节  上海惠氏营养品有限公司 134
第八节  北京世纪劲得保健品有限公司 135
第九节  葆婴有限公司 136
第十一章  我国婴儿保健产品区域市场分析 137
第一节  区域性差异 137
第二节  北京婴儿保健产品市场 137
一、消费环境 137
二、市场品牌表现 153
三、经销渠道 153
四、价格分析 154
五、产品分析 155
第三节  上海婴儿保健产品市场 155
一、消费环境 155
二、终端分析 169
三、区域分析 171
四、产品分析 172
五、经销商分析 176
六、销售季节分析 180
七、市场品牌表现 180
第四节  广州婴儿保健产品市场 182
第五节  成都婴儿保健产品市场 183
第六节  其他地区婴儿保健产品市场 184
一、武汉婴儿保健产品市场 184
二、南京婴儿保健产品市场 184
三、杭州婴儿保健产品市场 185
四、重庆婴儿保健产品市场 186
五、沈阳婴儿保健产品市场 186
六、青岛婴儿保健产品市场 187
第七节  中国农村婴儿保健产品市场 188
一、市场状况 188
二、推广策略 189
第十二章  婴儿保健产品竞争格局分析 191
第一节  中国婴儿保健产品市场竞争格局分析 191
一、中国婴儿保健产品市场竞争状况分析 191
二、中国婴儿保健产品市场竞争调查分析 192
第二节  婴儿保健产品品牌竞争状况分析 194
一、婴儿保健产品品牌消费将主导市场 194
二、中国婴儿保健产品市场外资、国内品牌竞争分析 195
三、外资抢占国内婴儿保健产品市场 195
第十三章  行业趋势分析及企业相应对策 197
第一节  内部因素的发展变化 197
第二节  外部因素的发展变化 197
第三节  存在的问题及发展策略 199
第四节  2008年中国保健品行业前景预测 200
一、市场环境分析 200
二、市场前景分析 203
三、发展趋势分析 204
第十四章  2008世界婴儿保健产品行业发展状况与趋势分析 208
第一节  世界婴儿保健产品市场 208
第二节  动态分析与预测 208
一、技术发展状况 208
二、2008年世界婴儿保健产品市场研发热点预测及分析 209
第三节  主要国家 209
一、美国婴儿保健产品市场 209
二、日本婴儿保健产品市场 210
三、欧洲婴儿保健产品市场 211
四、台湾地区婴儿保健产品市场 212
第十五章  婴儿保健产品发展趋势 213
第一节  婴儿保健产品的发展趋势 213
第二节  我国婴儿保健产品市场的发展趋势 214
一、政府对行业的政策支持力度加大 214
二、农村及高端市场将成为国内外品牌争夺的重点 214
三、市场竞争品牌化，行业购并不可避免 214
第三节  婴儿保健产品行业前景十分广阔 215

图表目录
图表 1  单件定量包装产品净含量允许负偏差 4
图表 2  铅、砷、汞的限量 5
图表 3  微生物的限量 5
图表 4  保健品与食品、药品的区别 8
图表 5  全球婴儿保健产品市场规模 12
图表 6  2007年全球婴儿保健产品市场结构 13
图表 7  婴儿保健产品行业盈利性分析 18
图表 8  中国婴儿保健产品功能分布情况 20
图表 9  城镇和乡村消费差异比较 28
图表 10  我国东部中部和西部地区消费比较 28
图表 11  婴幼儿用品市场消费规模 30
图表 12  婴幼儿奶粉在各城市的渗透率 31
图表 13  婴幼儿奶粉在具体城市的发展 31
图表 14  各品牌在30城市市场渗透率 32
图表 15  各品牌在全国30城市品牌忠诚度 33
图表 16  纸尿裤市场上各品牌渗透率 33
图表 17  2006-2008年婴儿食品市场需求额 35
图表 18  2005-2007年我国婴儿保健产品市场规模 43
图表 19  婴儿保健产品地域分布 44
图表 20  广东省婴儿保健产品市场规模 45
图表 21  2006-2007年度婴儿保健产品消费总额 49
图表 22  我国婴儿保健品企业投资结构 50
图表 23  消费者购买婴幼儿婴儿保健品的价位 54
图表 24  最受母婴喜爱的婴儿保健产品 56
图表 25  养生堂公司组织结构图 115
图表 26  康恩贝公司资产负债表 125
图表 27  康恩贝公司利润表 129
图表 28 康恩贝公司现金流量表 131
图表 29  我国各地区生产企业比例 137
图表 30  2007年北京地区生产总值  单位：亿元 138
图表 31  居民消费价格比上年涨跌幅度  单位：% 139
图表 32  房屋销售价格比上年涨跌幅度  单位：% 140
图表 33  北京20%高、低收入户收入情况  单位：元 141
图表 34  社会保障相关待遇标准变化情况  单位：元/月 141
图表 35  2007年北京主要农副产品产量 144
图表 36  2007年规模以上工业企业增加值  单位：亿元 145
图表 37  北京市2007年主要工业产品产量 146
图表 38  2007年北京市社会消费品零售额及其增长速度 147
图表 39  2007年北京市分行业外商直接投资及增速 148
图表 40  2007年北京市全市金融机构（含外资）本外币存贷款 150
图表 41  2008年1-7月份北京市主要经济社会指标 152
图表 42  我国婴儿用品各种渠道在市场占有率比例 153
图表 43  新增就业岗位情况 156
图表 44  城镇居民人均住房居住面积 157
图表 45  2003-2007年上海市生产总值与增长 158
图表 46  2007年全社会固定资产投资总额与增长 159
图表 47  上海市居民消费价格指数 160
图表 48  2007年上海主要农副产品产量 161
图表 49  2003-2007年上海市工业增加值与增长 162
图表 50  六个重点发展工业行业占工业总产值的比重 162
图表 51  2007年上海主要工业产品产量 163
图表 52  2007年上海中外资金融机构本外币存贷款 166
图表 53  2007年外贸出口市场结构 167
图表 54  2007年浦东性趣主要经济指标 169
图表 55  终端业态分布图 177
图表 56  终端区域分布图 178
图表 57  终端规模分布图 179
图表 58  广州市家长对婴幼儿保健产品的关注度情况（信息） 182
图表 59  广州市影响婴幼儿保健产品消费的因素分析 183
图表 60  成都市市家长对婴幼儿保健产品的关注度情况（信息） 183
图表 61  成都市影响婴幼儿保健产品消费的因素分析 183
图表 62  武汉市婴幼儿家长对婴幼儿保健品的关注度分析 184
图表 63  武汉消费在选择婴幼儿保健品时候要考虑的因素分析 184
图表 64  南京市家长对婴幼儿保健产品的关注度情况（信息） 184
图表 65  南京市影响婴幼儿保健产品消费的因素分析 185
图表 66  杭州市家长对婴幼儿保健产品的关注度情况（信息） 185
图表 67  杭州市影响婴幼儿保健产品消费的因素分析 185
图表 68  重庆市家长对婴幼儿保健产品的关注度情况（信息） 186
图表 69  重庆市影响婴幼儿保健产品消费的因素分析 186
图表 70  沈阳市家长对婴幼儿保健产品的关注度情况（信息） 186
图表 71  沈阳市影响婴幼儿保健产品消费的因素分析 187
图表 72  青岛市家长对婴幼儿保健产品的关注度情况（信息） 187
图表 73  青岛市影响婴幼儿保健产品消费的因素分析 187
图表 74  婴儿保健品行业营销厂家网络销售 192
图表 75  我国婴儿保健品消费者购买保健品的几个主要影响因素 194
图表 76  美国婴儿保健品市场与整个保健品市场的比例关系 210
图表 77  日本婴儿保健品销售方式 211
图表 78  欧洲和美国保健品销售增长率比较分析 212