2006年中国保健食品行业研究与市场预测报告

目  录

第一章 世界保健食品行业发展回顾
第一节 05年国际保健食品行业发展的产业环境
一、经济环境
二、贸易环境
三、金融环境
四、社会环境
第二节 国际保健食品行业发展回顾和展望
一、国际保健食品市场概述
二、国际保健食品行业发展展望
第三节 国际保健食品行业国家和地区发展
一、美国保健食品行业
二、日本保健食品行业
三、欧洲保健食品行业
第二章 05年中国保健食品行业运行状况
第一节 产业环境
一、经济环境
二、政策环境
三、社会环境
四、技术环境
第二节 供求形势
一、行业经营规模
二、行业供求情况
三、行业产销情况
第三节 贸易环境
一、进口情况分析
二、出口情况分析
第四节 保健品行业运行状况概述
一、保健品行业特征
二、保健品行业运行状况
三、保健品行业效益空间
四、保健品行业的贸易环境
第三章 中国保健食品行业发展：挑战和变革
第一节 中国保健食品行业发展的关键因素
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第二节  中国保健食品行业发展现状评价
一、行业的地位与作用
二、行业竞争结构
三、行业存在的主要问题
第三节 中国保健食品行业发展趋势
一、保健品行业发展趋势
二、保健品产品发展趋势
三、保健品销售渠道发展趋势
四、国内保健食品市场发展趋势
第四章 中国保健食品行业发展：营销策略
第一节 概念策略
一、概念策略的重要性
二、概念策略分析
三、成功的概念策略分析
第二节 品牌策略
一、品牌策略的重要性
二、品牌策略分析
三、成功的品牌策略分析
第三节 广告策略
一、广告策略的重要性
二、广告策略分析
三、成功的广告策略分析
第四节 价格策略
一、价格策略的重要性
二、价格策略分析
三、成功的价格策略分析
第五节 营销策略的变革
一、理性回归：从严谨的市调开始
二、产品延伸：1+1大于2
三、精准定位：创造差异诉求
四、善用媒介：科学投放策略
五、终端制胜：软硬兼施见真功
六、广告创新：实效的增值之道
七、范式变革：企业角色转换
八、品牌营销：直面市场未来
第五章 中国保健食品细分市场发展
第一节 降血脂保健品市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第二节 n补钙类保健品市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第三节 维生素类保健品市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第四节 减肥类保健品市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第五节 美容类保健品市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第六节 提高免疫力类保健品市场
一、消费分析
二、品牌竞争态势
第七节 其他类保健品市场
一、调节血糖类保健品市场
二、抗肿瘤保健品市场
三、补肾保健品市场 95
第六章 中国保健食品行业发展：地区比较
第一节 保健食品区域市场概述
一、市场的地区差异
二、消费需求的地区差异
三、消费者的地区差异
第二节 北京地区
一、北京地区保健品消费水平
二、北京地区保健品市场现状
三、北京保健品细分市场
第三节 上海地区
一、上海地区保健品消费水平
二、上海地区保健品市场现状
第四节 广州地区
一、广东地区保健品消费水平
二、广州地区保健品市场现状
第五节 成都地区
一、成都地区保健品消费水平
二、成都地区保健品市场现状
第六节 农村地区
一、农村地区人口发展趋势
二、农村保健品市场
三、农村消费者对保健品的认知情况分析
四、农村消费市场的推广战略
第七章 06-07年中国保健食品行业展望
第一节 行业景气指数展望
一、05年行业景气分析
二、06年行业景气预测
第二节 行业产业环境展望
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
第三节 行业形势展望
一、行业需求展望
二、市场格局的变动
第八章 06-07年中国保健食品行业市场预测
第一节 需求因素分析
一、消费群体细分
二、消费心理分析
三、影响因素分析
第二节 保健品市场预测
一、保健食品市场进入高速发展时期
二、保健食品市场发展预测
第三节 保健品市场发展预测
一、人均保健品发展趋势
二、2010年保健品消费发展预测
第九章 优势企业经营与竞争分析
第一节 安利中国
一、公司概况
二、经营与财务状况
三、竞争分析
第二节 罗氏中国
一、公司概况
二、经营与财务状况
三、前景展望
第三节 青岛健特生物投资股份有限公司
一、公司概况
二、经营与财务状况
三、前景展望
第四节 重庆太极实业(集团)股份有限公司
一、公司概况
二、经营与财务状况
三、竞争分析
四、前景展望
第五节 深圳海王生物公司
一、公司概况
二、经营与财务状况
三、前景展望
第六节 养生堂有限公司
一、公司概况
二、竞争分析
第十章 保健品行业投资机会与风险
第一节 行业发展机遇分析
一、生活水平的大幅度提高
二、生活方式的改变
三、多层次的社会生活的需要
第二节 行业发展风险分析
一、制药企业进入保健品行业
二、国外保健品企业进入中国保健品行业
三、保健品行业的标准制定
四、中国企业在国际市场开拓中会面临挑战
第三节 行业发展策略和建议
一、行业发展策略和建议
二、投资策略和建议
图表目录

图表：2005年全球经济概况
图表：营养补充剂的发展
图表：美国保健食品市场的主要流行品种
图表：日本最流行的保健食品品种
图表：2005年营养、保健食品制造业经营规模情况
图表：2005年营养、保健食品制造业的利税情况
图表：2005年营养、保健食品制造业的供求情况
图表：营养、保健食品产销制造业、食品制造业与轻工业产销情况对比
图表：我国保健品行业发展阶段
图表： 中国保健品市场规模变化
图表： 2005年医药保健品出口情况
图表： 消费者补钙来源分布
图表： 中国主要的维生素生产企业
图表： 维生素B主要生产厂家
图表： 维生素C主要生产厂家及市场份额
图表： 美、日人均VE消耗量
图表： 城市居民家庭购买比例前十位的补充维生素/微量元素类保健品
图表： 消费者对当前使用的美容保健品的满意度分析
图表： 以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比
图表： 以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度、购买知名比
图表： 参类产品购买率、知名度与购买知名比
图表： 补肾保健品市场占有率分析
图表： 销售额比率的排序情况
图表： 销售渠道分析
图表： 2005年北京地区城镇居民家庭收支情况
图表： 2000-2005年北京地区医疗保健品消费发展趋势
图表： 北京市城区老年人服用保健品的单因素分析
图表： 2005年北京地区城镇居民家庭收支情况
图表： 2000-2005年北京地区医疗保健品消费发展趋势
图表： 2005年广东地区城镇居民家庭收支情况
图表： 2000-2005年广东地区医疗保健品消费发展趋势
图表： 广州地区的消费者购买保健品考虑因素
图表： 2005年北京地区城镇居民家庭收支情况
图表： 1996-2005年四川地区医疗保健品消费发展趋势
图表： 中国的人口构成
图表： 不同职业和经济条件者对保健品的需求比例
图表： 女性保健品获知途径
图表： 失眠对女性健康的影响
图表： 2005年青岛健特保健品业务主要产品经营状况
图表：世界老年人口规模的发展趋势
图表：老龄化的地区差别
图表：全球保健食品销售发展情况
图表：保健食品市场规模的地区分布
图表：全球健康诉求食品细分 
图表：美国膳食补充剂的市场规模拟合度分析
图表：美国95-05年健康食品的市场规模
图表：美国膳食补充剂产品细分的比例变动
图表：日本功能性食品的发展趋势
图表： 1995-2005年日本健康食品的市场规模
图表： 日本健康食品的销售渠道
图表： 日本消费者摄取健康食品心理细分
图表： 2005年国内生产总值快速增长
图表： 第二产业增长迅速
图表： 2005