2006-2007年中国保健品行业市场调研及发展趋势分析报告

完成日期：2006年12月

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正文目录
第一部分  2006年宏观环境分析及2007年预测 18
第一章  中国保健品行业政策环境分析 18
第一节 政策颁布 18
一、“药健字”保健品退市和“国食”取代“卫食” 18
二、 国家取消保健食品审批终身制实行五年一审批 19
三、《保健食品注册管理办法（试行）》（局令第19号） 21
四、上海明确保健品GMP审查程序 23
五、上海市保健食品生产企业GMP审查申请 24
六、保健食品注册申报基本要求及资料书写与审查规范 24
七、外资企业在中国市场准入法规政策 28
第二节 政策分析 30
一、GMP认证及影响分析 30
二、保健食品功能受理和审批范围对行业的限制 30
第三节 中国医疗制度改革及影响分析 34
一、城镇基本医疗保险制度 34
二、农村医疗体制的完善 35
三、商业医疗保险制度的建立及影响 37
第二章  2006年中国经济及人口环境分析及2007年预测 38
第一节 中国居民保健品消费的影响因素 38
一、中国面临老龄化社会及其影响 38
二、中国70%的成年人处于亚健康状态 39
三、近年来中国居民疾病谱变化 40
第二节 2006年经济运行情况分析 41
一、国民生产总值 41
二、工业生产情况 41
三、消费价格水平 42
四、固定资产投资 42
五、国内消费市场 43
六、对外贸易情况 44
第三节  社会、文化与自然环境 44
第四节 技术环境 45
第五节 法律及政策环境 45
第五节 2007年经济运行预测 46
一、对外经济贸易预测 46
二、农村经济贸易预测 47
三、固定资产投资预测 50
四、人民币汇率走势预测 52
第六节  中国人口统计 54
第七节 中国居民收入支出情况 54
一、恩格尔系数变化 54
二、2004-2006年城镇和农村居民可支配收入分析 55
三、人均医疗费用支出及变化分析 56
第八节  中国人营养状况 57
第三章  2006-2007年保健品行业技术环境分析 58
第一节  保健品科技发展分析 58
一、中国医药研究发展水平 58
二、中医理论和中药研究发展 60
三、中药保健品 64
第二节  中国保健品行业技术研发存在的问题 64
第三节  中国高等院校医药和生物技术项目研究开展最新动向 66
一、北京大学 66
二、清华大学 70
三、北京理工大学 73
四、北京化工大学 73
五、中国农业大学 73
六、首都医科大学 74
七、北京师范大学 74
九、北京工商大学 75
十、南开大学 75
第二部分  2006年保健品市场分析及2007年预测 76
第四章  世界保健品行业发展状况与趋势分析 76
第一节 2006年世界保健品市场整体分析 76
第二节 2006年世界保健品市场研发热点分析 79
第三节 主要国家保健品市场发展趋势 81
一、美国保健品市场发展趋势 81
二、日本保健品市场发展趋势 86
三、欧洲保健品市场发展趋势 96
四、台湾地区保健品市场发展趋势 97
第四节 2007年世界保健品市场发展预测 98
第五章  2006年中国保健品行业市场分析及2007年预测 99
第一节  2006年市场总体情况分析 99
一、市场规模 99
二、地域分布 99
三、市场集中度 99
四、2007年中国保健品行业市场发展趋势预测 100
第二节  2006市场变化分析07年预测 100
一、保健品市场复苏 101
二、药企转战保健品市场 102
第三节  2006年保健品价格现状分析07年预测 102
第四节  2006年保健品定价策略分析07年预测 103
第五节  2006中国保健品进出口分析及07年预测 106
一、2006年中国保健品进出口分析 106
二、2007年中国保健品进出口预测 109
第六节 保健品行业原材料分析 110
一、我国保健产品的原料 110
二、主要原料的产品分布 111
一、既是食品又是药品的物品名单 111
二、可用于保健食品的用品名单 111
三、保健食品禁用物品名单 112
第六章  2006年补钙类保健品市场分析及07年预测 112
第一节  补钙类保健品市场概述 112
一、市场需求规模 112
二、1999－2006年销售情况及分析 113
三、2003－2006年补钙市场规模 114
四、补钙产品竞争品牌分析 114
五、主要市场特征分析 117
六、三大因素促使低价产品走俏 117
第二节  补钙类市场消费者分析 118
第三节  补钙类市场竞争格局 120
一、市场竞争概况 120
三、2007年补钙类保健品市场的前景预测 123
第四节  补钙类保健品营销 123
一、主要补钙产品营销对比分析 123
二、乐力钙OTC市场策划方案 127
第五节  成功产品案例分析 129
一、成功案例一——三精葡萄糖酸钙 129
二、成功案例二——盖中盖 135
三、成功案例三——盖天力 139
四、成功案例四——钙尔奇 141
五、成功案例五——巨能钙 142
六、成功案例六——乐力 142
七、成功案例七——爱尔钙 143
第六节  惠氏-百宫 143
一、公司简介 143
二、公司主要产品及经营情况 143
三、公司的发展战略 144
第七节  海王生物 145
一、公司基本情况 145
二、公司主要产品及经营情况 146
三、2003－2006年公司财务情况分析 147
四、公司战略分析 147
第八节  哈药六厂 148
一、公司简介 148
二、公司主要产品及经营情况 148
三、公司战略分析 148
第九节  北京世纪劲得 148
一、公司简介 148
二、公司主要产品及经营情况 149
三、公司战略分析 149
第十节  哈药集团三精制药 149
一、公司的基本情况 149
二、公司主要产品及经营情况 149
三、2003－2006年公司财务状况分析 150
四、公司的发展战略 153
第十一节  东盛科技启东盖天力 155
一、公司的基本情况 155
二、公司主要产品情况 155
三、2003－2006年东盛科技公司的财务情况分析 155
四、公司的发展战略 156
第十二节 主要企业-江苏隆力奇 156
一、公司的基本情况 156
二、公司主要产品及经营情况 157
三、品牌建设 157
四、公司的发展战略分析 158
第十三节  2007年补钙类保健品市场发展预测 159
第七章  2006年维生素类保健品市场分析及07年预测 159
第一节  维生素类产品市场 159
一、市场规模 159
二、主要产品及生产企业 160
三、维生素消费市场 162
第二节  复合维生素市场竞争格局 164
第三节  典型市场 164
一、浙江市场 164
二、杭州市场 165
第四节  优势企业分析——杭州民生药业集团有限公司 165
第五节  优势产品-黄金搭档 166
一、黄金搭档产品简介 166
二、黄金搭档的市场发展阶段及市场表现 166
三、黄金搭档的市场策略 167
四、黄金搭档的劣势分析 168
第六节  优势企业-中美上海施贵宝 168
一、公司的基本情况 168
二、公司主要产品及经营情况 169
三、公司主要优势产品--金施尔康 170
四、公司的发展战略分析 170
第七节  2007年维生素类保健品行业前景预测 171
一、国维生素类保健品前景分析 171
二、中国维生素类保健品市场投资建议 173
第八章  2006年减肥类保健品市场分析及07年预测 173
第一节  减肥类保健品市场 173
第二节  我国减肥类保健品消费者分析 175
第三节  减肥类保健品市场竞争分析 179
第四节  减肥类保健品市场面临的问题分析 181
第五节  主要领先产品-曲美 181
一、市场表现 181
二、营销策略 182
第六节  主要领先企业-南京长澳制药 182
一、公司基本情况 182
二、公司主要产品及经营情况 183
三、公司的主要产品分析--奥曲轻 183
四、公司的发展战略分析 183
第七节  领先企业-汕头大印象 183
一、公司基本情况 183
二、公司主要产品及经营情况 184
三、公司的主要产品-大印象减肥茶 184
四、公司的发展战略分析 184
第八节  2007年减肥类保健品市场前景展望 185
一、给消费者挖坑，先埋了自己 185
二、强势品牌割据 小品牌跟风严重 185
三、差异营销，精细运作，将是未来的方向 186
第九章  2006年美容养颜类保健品市场分析及07年预测 187
第一节  美容类保健品市场概述 187
一、美容养颜类保健品分类 187
二、我国美容类保健品市场发展历程 187
三、我国美容类保健品历年销售情况及分析 187
四、2003 -2006年美容类保健品市场规模分析 189
第二节  美容养颜类保健品消费者分析 190
一、消费者特征 190
二、消费心理 191
三、消费者对产品的认可度 191
第三节  美容养颜类保健品市场竞争分析 191
一、主要品牌市场表现 191
二、发展趋势预测 193
第四节  领先企业-健康元集团 194
一、健康元集团股份有限公司的基本情况 194
二、公司经营范围及主要产品 195
三、公司主要控股公司或参股公司介绍 196
四、公司主要产品分析——静心口服液 197
五、公司主要产品分析——太太口服液 197
六、公司的发展战略分析 198
第五节  领先企业-云南盘龙云海 200
一、公司简介 200
二、公司的销售市场区域 200
三、公司生产能力及主要产品 200
四、公司优势产品--排毒养颜胶囊 201
五、公司的发展战略分析 201
第六节  领先企业-广州一品堂生物 201
一、公司简介 201
二、公司主要产品及经营情况 202
三、公司优势产品分析--芦荟排毒胶囊 202
四、公司的发展战略分析 205
第七节  2007年美容养颜类保健品市场发展预测 206
第十章  2006年补脑类保健品市场分析及07年预测 206
第一节  市场发展概述 206
第二节  市场特点分析 207
第三节  领先企业-康富来 208
一、公司基本情况 208
二、公司优势产品分析--脑轻松 208
三、公司的发展战略分析 208
第四节  优势产品-脑灵通 210
一、脑灵通的功能诉求 210
二、脑灵通的市场细分 211
第五节  2007年补脑类保健品市场发展预测 211
第十一章  2006年补血类保健品市场分析及07年预测 212
第一节  市场现状 212
一、总体情况 212
二、销售情况 212
三、市场现状 213
四、补血市场主要品牌特点分析 213
第二节 阿胶和山东东阿公司 214
一、集团基本情况 214
二、公司主要产品分析 215
三、2006年公司的经营情况 215
四、公司发展战略分析 216
第三节  红桃K和红桃K集团 217
第四节  血尔和康富来公司 218
第五节 女人缘和深圳万基药业 218
第六节  驴胶补血冲剂和长沙九芝堂 219
第十二章  2006年改善肠胃类保健品市场分析及07年预测 220
第一节  市场发展概述 220
第二节  调节肠胃类保健品市场消费者分析 220
第三节  成功产品案例分析——昂立一号 221
一、上海交大昂立股份有限公司基本情况 221
二、公司主营业务及经营状况分析 222
三、2006年公司财务状况分析 223
四、公司发展战略分析 223
第十三章   2006年提高免疫力类保健品市场分析及07年预测 225
第一节  市场概述 225
一、2003-2006年提高免疫类产品市场情况 225
二、市场主要竞争品牌 228
三、消费者购买因素分析 229
第二节  洋参类产品的市场现状 231
一、参类保健品销售的主要渠道 231
二、参类市场主流产品状况 231
三、消费者购买因素分析 232
第三节  牛初乳系列分析 233
一、牛初乳市场轨迹 233
二、牛初乳市场机遇 233
三、牛初乳市场品牌竞争 233
四、牛初乳产品未来 233
第四节  成功产品案例分析—深圳万基 234
一、深圳万基药业有限公司的基本情况 234
二、公司的营销网络 236
三、公司的主要产品结构与品牌 237
第五节  主要企业—北京双鹤高科天然 238
一、公司基本情况 238
二、公司的生产能力和科研能力 238
三、公司的主要产品及生产能力 238
第六节  领先企业—中脉集团 239
一、集团的基本情况 239
二、公司的主营业务及主要产品 239
三、公司的科研力量 239
四、公司主要产品分析--中脉蜂灵胶囊 240
五、公司发展战略分析 240
第十四章   其他热点市场分析 241
第一节  降血脂市场 241
一、市场潜力巨大 241
二、市场停滞不前 242
三、原因分析 243
四、消费者分析 250
五、新产品新技术 252
第二节  抗疲劳市场 253
一、抗疲劳市场潜力分析 253
二、抗疲劳市场存在的问题 253
三、市场快速启动案例-三勒浆 254
第三节  排铅市场 260
一、市场前景分析 260
二、排铅产品存在的问题 262
第四节  调节血糖类保健品市场 262
第五节  抗肿瘤保健品 264
一、趋势——竞争催促成熟 264
二、商机——变化孕育商机 267
第六节  滋阴壮阳类保健品 269
一、补肾类保健品 269
二、从汇仁肾宝的成功看补肾市场的营销前景 269
第十五章  女性更年期市场分析 272
第一节  女性更年期保健品市场状况 272
第二节 女性更年期保健品产品 273
第三节  女性更年期用药市场 274
一、更年期用药主要为雌激素 274
二、更年期用药向分散型竞争格局转变 274
三、发展趋势：主、分支市场齐头并进 274
四、中药进入更年期市场 275
五、从单纯的治疗向保健预防和治疗等多功能方向发展 275
六、更年期用药市场将不断分化 275
第四节  消费者观念分析 276
第五节  市场竞争趋势分析 276
第六节  领先企业-养生堂有限公司 276
一、公司的基本情况 276
二、公司的主要产品和生产能力 277
三、公司细分市场情况 278
第三部分  消费者调查分析 279
第十六章  分品类保健品消费者调查 279
第一节  三大城市美容保健品消费者调查 279
一、总体市场特征 279
二、三大城市市场分析 280
三、品类分析 281
第二节 九大城市补钙保健品消费者调查 282
第三节  京沪穗蓉药店复合维生素市场抽样调查 283
第四节  减肥类保健品消费者调查 285
第十七章  分地区消费者调查 289
第一节  北京消费者调查 289
一、北京保健品市场现状和市场规模 289
二、北京保健品市场经销渠道概述 289
三、北京保健品市场价格状况 290
第二节  上海消费者调查 291
一、终端分析 291
二、区域分析 293
三、产品分析 294
四、消费群体分析 299
五、经销商分析 300
六、销售季节分析 303
第三节  广州消费者调查 304
第四节  成都消费者调查 308
一、减肥品市场 308
二、维生素市场 309
第五节  杭州消费者调查 311
第六节  武汉消费者调查 311
第七节  天津消费者调查 312
第八节  南京消费者调查 312
第十八章  分人群消费者调查及分析 313
第一节 老年人保健品市场调查及分析 313
第二节 女性保健品市场调查及分析 318
第三节 青少年保健品市场调查及分析 322
第四节 中年人保健品市场调查及分析 329
第四部分  中国保健品市场营销分析 333
第十九章  中国保健品市场营销策略分析 333
第一节  概念策略分析 333
一、CI理念 333
二、事件营销 334
三、品牌营销 334
第二节  广告策略分析 335
一、保健品广告法规分析 335
二、2006年保健品市场广告创新趋势分析 336
三、减肥广告投放 340
四、保健品广告投放重点媒体分析 342
第三节  沟通策略分析 344
一、营销重心的转移 345
二、市场范围的扩大 345
三、服务观念的变化 346
第四节  品牌策略分析 347
一、保健品知名企业品牌塑造 347
二、保健品品牌延伸与扩张分析 352
第五节 保健品营销存在诸多问题 354
一、广告效应的没落 354
二、传统的保健品的创新思维不足 355
第六节  2007年中国保健品营销发展趋势 356
第二十章   成功案例分析 356
第一节   脑白金营销策略剖析 356
一、产品策略 356
二、概念策略 358
三、软文策略 359
四、本土策略 361
第二节  阿拉善苁蓉营养生液成功导入威海实例 362
一、目标市场的正确选择 362
二、客观的企业SWOT分析 363
第二十一章  中国保健品市场销售渠道分析 363
第一节  构成及变化 363
一、零售结构的变化 364
二、保健品零售结构变化的趋势 364
三、长窄型渠道向短宽型转变 364
第二节  保健品专卖店 368
第三节  保健品专柜 371
第四节  大卖场及超市 371
第五节  经销商分析 372
一、招商模式 372
二、经销商现状 379
三、经销商管理 380
第六节  零售连锁药店发展分析 388
一、经营现状 388
二、发展特点 389
三、发展趋势 393
第七节  保健品终端管理 396
第五部分  2006年保健品行业竞争格局及2007年预测 402
第二十二章  国内典型企业分析 402
第一节  青岛健特生物投资股份有限公司 402
一、公司基本情况 402
二、2004-2006公司财务状况分析 403
三、公司的主营业务构成及其经营状况分析 404
四、2006-2008年的发展战略分析 404
第二节  重庆太极集团 404
一、公司的基本情况 404
二、公司财务情况分析 405
三、2003－2006年公司主营业务经营情况 405
四、公司的发展战略分析 406
第三节  海南椰岛 407
第四节  朗力福 407
第二十三章  国外典型企业分析 408
第一节  美国安利公司 408
第二节  安利中国 409
一、公司动态 409
二、安利的主要保健品产品 413
三、安利中国的市场细分和产品定位策略 413
第三节  罗氏中国 416
第四节  保健品市场主要战略集群分析 417
第五节  跨国公司在华战略举措 418
第二十四章  2007年行业趋势分析及企业相应对策 419
第一节  中国保健品行业SWOT分析 419
第二节  内部因素的发展变化 419
第三节  外部因素的发展变化 422
第四节  存在的问题及发展策略 424
一、保健品产业存在的五大问题 424
二、四大误区 425
三、企业发展策略 426
第五节  2007年中国保健品行业前景预测 430
一、中国保健品市场环境 430
二、医药保健品市场前景分析： 431
三、发展趋势 434