2008年中国洗衣机行业研究咨询报告(更新版)

核心提示：2008年中国洗衣机行业研究咨询报告(更新版)，洗衣机行业发展概况、国际市场发展情况分析、洗衣机相关行业发展分析、中国洗衣机行业市场分析、洗衣机行业市场竞争分析、区域市场竞争状况分析、洗衣机行业优势企业分析、洗衣机行业营销策略分析、市场发展趋势预测。

2008年中国洗衣机行业研究咨询报告(更新版)简介：
    中国洗衣机业经过20多年的发展，已成为一个较成熟的产业。与其他家电产品相比较，这一产业处于一个相对平稳并具有优势的环境，以海尔、小天鹅、荣事达等企业为代表的洗衣机企业占据了国内洗衣机市场的主要份额。
    中国洗衣机业在发展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是洗衣机行业规范标准不健全，科研开发能力弱，市场培育能力差，安全问题和健康问题严重等制约了行业的进一步发展和品质的提高。
因此，中国洗衣机企业必须抓住新的发展形势，加大科技创新，注重节水节能，提高技术含量，加强售后服务水平，打造有效推广策略，对洗衣机行业的国家标准进行统一规划，只有这样才能在新形势下立于不败之地。
    如今，钢材、铜、铝、树脂原材料价格上涨和产品售价下滑的双重压力正使国内洗衣机市场面临挑战，技术竞争逐渐成为推动市场发展的重要力量。高端滚筒洗衣机价格的大幅度下降是推动洗衣机市场增长的主要动力。节水、节能等环保意识的提高，是消费者进行洗衣机更新换代的重要因素，成为重要的增长点。
2008年中国洗衣机行业研究咨询报告(更新版)目录
第一章  洗衣机行业发展概况 1
第一节  洗衣机基本知识 1
一、洗衣机概述 1
二、洗衣机洗涤要素 1
三、洗衣机发展历史 1
第二节  洗衣机分类 4
一、波轮式洗衣机 4
二、滚筒式洗衣机 4
三、搅拌式洗衣机 5
第三节  洗衣机的工作原理 5
一、普通型波轮洗衣机工作原理 5
二、机械全自动洗衣机工作原理 5
第二章  国际市场发展情况分析 6
第一节  亚太地区洗衣机行业发展情况 6
一、亚太地区洗衣机市场概览 6
二、亚太地区洗衣机品牌结构变化 6
三、亚太地区洗衣机市场渠道特征 7
第二节  外资企业在中国的发展 8
一、土洋之争进入新层面 8
二、跨国公司在中国 9
三、外资洗衣机失利的因素 10
四、日美跨国公司在华营销策略 10
五、跨国公司的机会主义战略 14
第三节  外资企业在中国的竞争现状 15
一、调整营销攻略 15
二、低端价格战役 15
三、中外品牌决战 16
四、对垒高端技术 16
第三章  洗衣机相关行业发展分析 18
第一节  家电行业市场分析 18
一、2007年家电业十大事件回顾 18
二、2007年家电行业标准盘点 20
三、2007年家电经济运行分析 22
四、家电行业需破除四大禁锢 24
五、中国家电流行材料替代 25
第二节  钢材行业市场分析 28
一、钢价上涨对家电的影响 28
二、2008年钢材市场分析 29
三、2008年钢材出口关税调整 36
四、2008年钢铁行业下游需求 38
第三节  洗衣机电机市场分析 39
一、洗衣机电机市场现状 39
二、无刷电机功率器件分析 42
三、洗衣机电机市场“趋于饱和” 44
第四章 中国洗衣机行业市场分析 46
第一节  中国洗衣机市场经济运行分析 46
一、2007年洗衣机产量统计 46
二、2007年企业销售收入排行 46
三、清洁卫生电器具制造经济指标合计 47
四、2007年洗衣机进出口统计 50
五、2007年中国洗衣机出口分析 51
第二节  2007年中国洗衣机市场分析 52
一、2007年中国洗衣机市场概述 52
二、2007年中国洗衣机市场结构分析 55
三、2007年中国洗衣机市场价格分析 56
第三节  2008年第一季度中国洗衣机市场分析 57
一、2008年第一季度洗衣机市场概述 57
二、2008年第一季度洗衣机市场结构 58
三、2008年第一季度洗衣机价格分析 63
第四节  洗衣机分类型市场分析 65
一、波轮与滚筒洗衣机对比 65
二、滚筒放量洗衣机结构升级 65
三、滚筒洗衣机蚕食波轮市场 66
四、高端滚筒洗衣机市场分析 67
五、波轮洗衣机市场发展状况 69
六、杀菌洗衣机市场发展状况 71
第五章  洗衣机行业市场竞争分析 74
第一节  洗衣机市场竞争现状 74
一、洗衣机行业竞争格局分析 74
二、洗衣机高端市场竞争分析 75
三、中外洗衣机品牌激烈交战 77
四、洗衣机品牌格局稳中生变 78
第二节  洗衣机行业技术竞争分析 81
一、洗衣机技术激战日趋猛烈 81
二、洗衣机的设计和零部件竞争 82
三、技术标准成为竞争制高点 84
四、洗衣机企业杀菌技术竞争 85
第三节  2007年度中国洗衣机市场竞争力分析 87
一、竞争概述 87
二、产品竞争力分析 88
三、品牌竞争力格局 91
四、洗衣机价格竞争力调查 93
第六章  区域市场竞争状况分析 95
第一节  东北市场 95
一、主要消费档次 95
二、决定消费的主要因素 96
三、价格水平 96
第二节  华北市场 97
一、主要消费档次 97
二、决定消费的主要因素 98
三、价格水平 98
第三节  西部市场 98
一、主要消费档次 98
二、决定消费的主要因素 99
三、价格水平 99
第四节  华南市场 100
一、主要消费档次 100
二、决定消费的主要因素 101
三、价格水平 101
第五节  华东市场 101
一、主要消费档次 101
二、决定消费的主要因素 102
三、价格水平 102
第六节  区域市场需求分析 103
一、主要市场需求容量对比 103
二、主要市场成熟度对比 104
三、主要市场消费者观念、行为对比 104
第七章  洗衣机行业优势企业分析 107
第一节  海尔 107
一、公司简介 107
二、公司洗衣机奥运战略 107
三、公司洗衣机的“符号”意义 108
四、公司的国际性品牌战略 109
五、2007年公司财务数据 111
第二节  小天鹅 120
一、公司简介 120
二、公司回归洗衣机主业 120
三、公司谋划滚筒洗衣机变局 122
四、公司洗衣机营销战略解析 123
五、2007年公司财务数据 126
第三节  西门子 135
一、公司简介 135
二、公司洗衣机价格分析 135
三、公司洗衣机促销策略 135
第四节  松下 136
一、公司简介 136
二、公司洗衣机业务状况 137
三、公司洗衣机技术优势 138
四、公司发展家电策略 140
第五节  荣事达 141
一、公司简介 141
二、公司洗衣机技术 141
第六节  美菱 143
一、公司简介 143
二、企业文化 144
三、经营策略 146
四、公司财务数据 148
第七节  三星 157
一、公司简介 157
二、公司洗衣机产品 157
三、公司洗衣机优势 157
第八节  LG 158
一、公司概况 158
二、公司洗衣机产品 159
第九节  小鸭 159
一、公司简介 159
二、公司"物理洗衣"概念 160
第十节  惠而浦 161
一、公司简况 161
二、公司洗衣机产品 161
三、2008年公司洗衣机价格 162
第八章  洗衣机行业营销策略分析 164
第一节  家电企业突围策略 164
一、消化上游成本 164
二、加速产业升级 164
三、减少流通成本 165
四、杜绝恶意价格战 165
第二节 洗衣机的推广策略 166
一、适当的促销活动 166
二、开发新市场 166
三、加强沟通 167
四、调整并稳固网络 167
第三节 洗衣机企业发展策略 168
一、用全球化视野思考 168
二、确定战略定位 168
三、寻找战略突破口 170
四、洗衣机企业产品策略 171
第九章  市场发展趋势预测 181
第一节  国内市场规模预测 181
第二节 产品竞争方式预测 181
第三节  市场集中度分析 182
一、市场占有率变化预测 182
二、品牌集中度变化预测 183
三、主要产品渗透率预测 183
第四节  市场价格分析 184
一、影响市场价格因素分析 184
二、市场价格走势分析 184
第五节  区域市场预测 184
一、区域市场供求平衡预测 184
二、区域市场竞争格局预测 184
第六节  市场竞争策略建议 185
一、一线厂商竞争策略建议 185
二、二线厂商竞争策略建议 186

图表目录
图表 1  2008年1-7月份我国钢铁产量 29
图表 2  进口铁矿石现货价格对比表 30
图表 3  中国与国际市场价格比较情况 36
图表 4  2007年洗衣机企业销售收入排行 46
图表 5  2006-2008年6月清洁卫生电器具制造业累计工业总产值 47
图表 6  2006-2008年6月清洁卫生电器具制造业累计资产 47
图表 7  2006-2008年6月清洁卫生电器具制造业累计负债 48
图表 8  2006-2008年6月清洁卫生电器具制造业累计销售收入 48
图表 9  2006-2008年6月清洁卫生电器具制造业资产负债率 49
图表 10  2006-2008年6月清洁卫生电器具制造业产值利税率 49
图表 11  2006-2008年6月清洁卫生电器具制造业流动资产周转次数 50
图表 12  2006-2008年6月清洁卫生电器具制造业成本费用利润率 50
图表 13  2007年洗衣机出口统计 50
图表 14  2007年洗衣机进口统计 51
图表 15  2007年中国洗衣机出口情况 51
图表 16  2007年中国洗衣机出口结构 51
图表 17  2007年中国洗衣机分地区出口情况 51
图表 18  2007年中国洗衣机分地区出口结构 52
图表 19  2007年第四季度最受用户关注的十大洗衣机品牌 58
图表 20  2008年第一季度最受用户关注的洗衣机品牌 58
图表 21  2008年第一季度洗衣机市场区域关注比例分布 62
图表 22  各地区洗衣机品牌关注度排名 62
图表 23  2008年第一季度不同价格段洗衣机关注比例分布 63
图表 24  波轮式与滚筒式洗衣机产品数量对比 89
图表 25  波轮式与滚筒式洗衣机产品均价对比 90
图表 26  2006年主流厂商洗衣机品牌关注比例分布 92
图表 27  2007年主流厂商洗衣机品牌关注度比例分布 92
图表 28  东北地区洗衣机消费者对品牌关注度情况 95
图表 29  东北地区洗衣机消费档次对比分析 95
图表 30  东北地区决定消费者消费的因素 96
图表 31  华北地区洗衣机消费者对品牌关注度情况 97
图表 32  华北地区洗衣机消费档次对比分析 97
图表 33  华北地区决定消费者消费的因素 98
图表 34  西部地区洗衣机消费者对品牌关注度情况 98
图表 35  西部地区洗衣机消费档次对比分析 99
图表 36  西部地区决定消费者消费的因素 99
图表 37  华南地区洗衣机消费者对品牌关注度情况 100
图表 38  华南地区洗衣机消费档次对比分析 100
图表 39  华南地区决定消费者消费的因素 101
图表 40  华东地区洗衣机消费者对品牌关注度情况 101
图表 41  华东地区洗衣机消费档次对比分析 102
图表 42  华东地区决定消费者消费的因素 102
图表 43  2007-2008年海尔公司资产负债表 111
图表 44  2007-2008年海尔公司利润表 114
图表 45  2007-2008年海尔公司现金流量表 116
图表 46  2007-2008年小天鹅公司资产负债表 126
图表 47  2007-2008年小天鹅公司利润表 130
图表 48  2007-2008年小天鹅公司现金流量表 131
图表 49  2007-2008年美菱公司资产负债表 148
图表 50  2007-2008年美菱公司利润表 151
图表 51  2007-2008年美菱公司现金流量表 153