2008年白色家电行业研究报告

2008年白色家电行业研究报告目录

第一章  2006年全球白色家电行业发展概述 
第一节  发展现状 1
一、整体状况 1
（一）全球销售量分析 5
（二）全球销售额分析 8
二、空调 9
三、电冰箱 10
四、洗衣机 12
第二节  基本特点 13
一、行业进入壁垒低，竟争者众多，市场逐渐呈现饱和状况。 13
二、厂家差异化道路 14
1、产品差异化 14
2、营销差异化 15
三、市场细分更加明显 15
四、产品走向 15
五、行业加速整合 16
第三节  主要国家与地区 17
一、美国:市场成熟、需求增长平稳，品牌众多，市场竞争激烈 17
二、欧洲:市场首次出现负增长、新的环保政策加大外来品牌进入的难度 18
三、日韩:消费市场保持平穗，产量逐渐外移 19
四、印度:市场潜力巨大，未来战略要地 20
第二章  2006年中国白色家电行业发展概况
第一节  发展现状 22
一、产业规模 22
二、产业结构 26
三、产业竟争 27
（一）白电行业集中度分析 27
（二）白电行业竞争格局对产品价格的影响展望 27
（三）产品竞争格局有所改变 28
（四）与国际先进技术的竞争加剧 28
第二节  基本特点 28
一、国内厂商的市场地位优势依旧明显 28
二、各厂商上纷纷将注意力瞄向三四级消费市场 29
三、没有掌握核心技术制约行业发展 30
四、中国白色家电产业正处于整合关键期 31
五、宏观政策利于行业整体发展 32
第三节  重点地区发展概要 32
一、长三角 32
二、珠三角 33
三、其他重点区域 34
(1) 胶东半岛：海尔、海信、澳柯玛三强鼎立 34
(2) 安徽：向白色家电产业“第四极”迈进 34
第三章  2007一2011年中国白色家电发展预测
第一节  2007一2011年中国白色家电产业趋势分析 35
一、空调市场发展趋势 38
二、电冰箱市场发展趋势 41
三、洗衣机市场发展趋势 43
第二节  2007一2011年中国白色家电产业规模预测 45
一、空调市场预测 45
(1) 2007－2011年中国空调市场销售量预测 45
(2) 2007－2010年中国空调市场平均价格预测 46
(3) 2007－2011年中国空调市场销售额预测 47
二、电冰箱市场预测 48
(1) 2007－2011年中国电冰箱市场需求预测 48
(2) 2007－2010年中国电冰箱市场平均价格预测 49
(3) 2007－2011年中国电冰箱市场销售额预测 50
三、洗衣机市场预测 51
(1) 2007-2011年中国洗衣机市场销售量预测 51
(2) 2007－2010年中国洗衣机市场平均价格预测 52
(3) 2007-2011年中国洗衣机市场销售额预测 53
第三节  2007一2011年中国白色家电产业结构预测 54
一、产品市场结构 54
(1) 家用空调产品市场结构 54
(2) 电冰箱产品市场结构 56
(3) 洗衣机产品市场结构 58
二、区域市场结构 59
(1) 家用空调区域市场结构 61
(2) 电冰箱区域市场结构 61
(3) 洗衣机区域市场结构 62
三、营销渠道结构 64
(1) 空凋营销渠道结构 64
(2) 电冰箱营销渠道结构 65
(3) 洗衣机营销渠道结构 66
四、品牌结构 67
（1）空调 67
（2）电冰箱 70
（3）洗衣机 72
第四章  2006年中国白色家电细分行业研究
第一节  空调产业 74
一、发展状况与特点 74
(1) 节能、健康已成为空调市场发展的趋势 74
(2) 中档空调产品为消费市场的销售主力 74
(3) 壁挂机依然占有大部分销售份额 75
(4) 变频空调成为销售亮点 76
二、驱动力 77
1.一个新市场 77
2.倾向白色家电制造商 77
3.市场扩大，厂商减少 78
三、阻碍因素 78
第二节  电冰箱产业 79
一、发展状况与特点 79
(1) 191-220L容积的占有大部分市场份额 79
(2) 机械控温式电冰箱占有大部分销售份额 79
二、驱动力 80
三、阻碍因素 81
第三节  洗衣机产业 82
一、发展状况与特点 82
(1) 洗衣机消费市场仍然以中端产品为主 82
(2) 滚筒洗衣机继续受到市场青睐 83
(3) 大容量洗衣机占有销售量的大部分份额 84
二、驱动力:技术创新成为产业热点 85
三、阻碍因素 85
1、洗衣机市场的品牌集中度越来越高 85
2、受原材料价格不断上涨市场竞争加剧 86
3、产品结构有待升级 86
4、技术落后的影响 86
5、节能，环保的影响 86
6、进出口的影响 86
第五章  中国白色家电行业竞争分析
第一节  国内厂商 87
一、竟争策略 87
1、节能、健康成为白色家电销售市场的潮流，理性消费主导市场 87
2、白色家电营销渠道厂商向三四级消费市场加速扩张 87
3、异业融合成为渠道发展的新方向 87
二、各厂商比较分析 88
1、海尔 88
2、海信 88
3、美的集团 89
4、合肥美菱集团 90
5、河南新飞电器有限公司 90
6、格力电器 91
第二节  国外厂商 92
一、竟争策略 92
二、各厂商比较分析 92
1、LG 92
2、松下 93
3、西门子 94
第三节  渠道厂商 95
一、竟争策略 95
(1) 大型连锁电器商城 95
(2) 大中型百货商场 95
(3) 大型超市 95
(4) 品牌专营店 96
二、白电市场的渠道结构 96
三、细分市场的渠道结构 97
(1) 家用空调 97
(2) 电冰箱 97
(3) 洗衣机 98
四、渠道发展特点 99
1、连锁电器商场发展速度迅猛，成为最主要的渠道形式 99
2、激烈的营销渠道竞争迅速向三四级市场蔓延 99
3、销售渠道厂商的市场讨价能力日益增强 100
五、各厂商比较分析 100
1、国美 100
2、苏宁 101
3、家乐福 101
4、单一品牌专营店 102
第六章  中国白色家电行业链分析
第一节  中国白色家电产业链发展研究 104
一、特征 104
（1）我国正处于“产业链”底端的尴尬 104
（2）30：1的利润鸿沟 104
二、趋势 106
1、空调市场发展趋势 106
2、电冰箱市场发展趋势 106
3、洗衣机市场发展趋势 107
第二节  中国白色家电产业链模式演进 108
一、产业生命周期 108
二、传统模式与新型模式 109
三、演进路径与挑战 112
（一）演进路径 112
（二）挑战三四级市场 113
第七章  投资建议
第一节  对政府的建议 116
一、宏观调控 116
二、更加发挥家电行业协会的帮助企业经营的作用 116
三、指导家电行业发展方向，增强其在国际上的竞争力 116
第二节  对厂商的建议 117
一、产品策略 117
二、价格策略 117
三、渠道策略 117
四、品牌策略 118
五、服务策略 118
第三节  对成长性厂商的建议 119
一、产品策略 119
二、价格策略 119
三、渠道策略 120
四、品牌策略 120
五、服务策略 120
第四节  对渠道商的建议 121
一、改进运作模式达到与厂家的双底 121
二、避免盲目投资，减少渠道成本扩大销售利润 121
三、品牌店、超市和大型百货商场惟有建立自己的品牌才能保存自己的份额 122
附录  研究背景及相关定义 123
 
图表目录
图表 1、2005—2007年全球白电市场规模统计 单位：万套(台) 1
图表 2、2005—2007年全球白电市场规模变化趋势图 2
图表 3、 2005—2007年美国白色家电市场规模变化趋势图 2
图表 4、 2005—2007年欧洲白色家电市场规模变化趋势图 3
图表 5、 2005—2007年日本和韩国白色家电市场规模变化趋势图 4
图表 6、2005—2007年中东和非洲白色家电市场规模变化趋势图 4
图表 7、 2002—2007年全球白电市场销售量统计 5
图表 8、2002—2007年全球白电市场销售量及增长比较图 5
图表 9、 2005—2007年美国白色家电销售量及增长 6
图表 10、 2005—2007年欧洲白色家电市场销售量及增长 6
图表 11、 2005—2007年日本和韩国白色家电市场销售量及增长 7
图表 12、2005—2007年印度白色家电市场销售量及增长 7
图表 13、 2002—2007年全球白电市场销售额统计 8
图表 14、2002—2007年全球白电市场销售额及增长比较图 8
图表 15、2007年全球空调市场销售量及增长 9
图表 16、 2006—2007年全球空调市场销售额及增长 10
图表 17、2007年全球电冰箱市场销售量及增长 11
图表 18、 2007年全球电冰箱市场销售额及增长 11
图表 19、 2007年全球洗衣机市场销售量及增长 12
图表 20、2007年全球洗衣机市场销售额及增长 13
图表 21、 2007年美国白色家电销售量及增长分析 17
图表 22、 2007年欧洲白色家电销售量及增长分析 18
图表 23、 2007年日韩白色家电销售量及增长分析 19
图表 24、 2007年印度白色家电销售量及增长分析 20
图表 25、 2004—2007年中国白电产业产能状况 22
图表 26、 2004—2007年中国白电产业产能变化趋势图 23
图表 27、 2008—2011年我国白电产业规模预测 23
图表 28、2008—2011年我国白电产业规模趋势变化图 24
图表 29、2005—2007年中国白电产业产能状况〔按品牌划分) 24
图表 30、2004—2007年中国白电产业产能状况〔按产品划分) 25
图表 31、2006—2007年中国白电产业产能趋势变化图〔按产品划分) 25
图表 32、2007年中国白电产业进出口情况 26
图表 33、2007年中国白色家电产业结构图 26
图表 34、2007年我国白色家电供给集中度分析 27
图表 35、2007年我国长三角地区白电市场规模分析 33
图表 36、2007年我国珠三角地区白电市场规模分析 34
图表 37、 2001—2007年我国白电市场消费统计 35
图表 38、2001—2007年我国白电市场销售量及增长比较图 36
图表 39、2001—2007年我国白电市场销售额及增长比较图 36
图表 40、2008—2011年我国白电消费预测 37
图表 41、2008—2011年我国白电销售量变化趋势图 37
图表 42、2008—2011年我国白电销售额变化趋势图 38
图表 43、 2001—2007年我国空调市场消费统计 39
图表 44、2001—2007年我国空调市场销售量及增长比较图 39
图表 45、2001—2007年我国空调市场销售额及增长比较图 40
图表 46、2001—2007年中国空调市场平均价格变化 41
图表 47、 2001—2007年我国电冰箱市场消费统计 41
图表 48、2001—2007年我国电冰箱市场销售量及增长比较图 42
图表 49、2001—2007年我国电冰箱市场销售额及增长比较图 42
图表 50、 2001—2007年我国洗衣机市场消费统计 43
图表 51、2001—2007年我国洗衣机市场销售量及增长比较图 44
图表 52、2001—2007年我国洗衣机市场销售额及增长比较图 44
图表 53、2008—2011年我国空调消费预测 45
图表 54、2008—2011年我国空调销售量变化趋势图 46
图表 55、2007—2010年我国空调市场平均价格预测 47
图表 56、2008—2011年我国空调销售额变化趋势图 47
图表 57、2008—2011年我国电冰箱消费预测 48
图表 58、2008—2011年我国电冰箱销售量变化趋势图 49
图表 59、2007—2010年我国电冰箱市场平均价格预测 50
图表 60、2008—2011年我国电冰箱销售额变化趋势图 50
图表 61、2008—2011年我国洗衣机消费预测 51
图表 62、2008—2011年我国洗衣机销售量变化趋势图 52
图表 63、2007—2010年我国洗衣机市场平均价格预测 53
图表 64、2008—2011年我国洗衣机销售额变化趋势图 54
图表 65、 2006—2010年中国空调市场销售量结构预测(按放置方式划分) 55
图表 66、 2007年中国空调市场销售量结构(按放置方式划分) 55
图表 67、 2006—2010年中国空调市场销售量产品结构预测(按制冷方式划分) 56
图表 68、2007年中国空调市场销售量产品结构(按制冷方式划分) 56
图表 69、 2006—2010年中国电冰箱市场产品结构预测（按容积划分） 57
图表 70、 2007年中国电冰箱市场产品结构分析（按容积划分） 57
图表 71、 2006—2010年中国电冰箱市场产品结构预测（按温控方式划分） 58
图表 72、 2007年中国电冰箱市场产品结构（按温控方式划分） 58
图表 73、 2006—2010年中国洗衣机市场产品结构预测（按洗涤方式划分） 59
图表 74、 2007年中国洗衣机市场产品结构（按洗涤方式划分） 59
图表 75、2007年中国白电区域市场结构 60
图表 76、2007年中国白电区域市场价格分析 60
图表 77、2006—2010年中国空调市场区域结构预测 61
图表 78、2007年中国空调市场区域结构 61
图表 79、2006—2010年中国电冰箱市场区域结构预测 62
图表 80、2007年中国电冰箱市场区域结构 62
图表 81、2006—2010年中国洗衣机市场区域结构预测 63
图表 82、2007年中国洗衣机市场区域结构 63
图表 83、2006—2010年中国家用空调市场渠道结构预测 64
图表 84、2007年中国家用空调市场渠道结构 65
图表 85、2006—2010年中国电冰箱市场渠道结构预测 65
图表 86、2006—2010年中国电冰箱市场渠道结构 66
图表 87、2006—2010年中国洗衣机市场渠道结构预测 66
图表 88、2007年中国洗衣机市场渠道结构 67
图表 89、2007年中国空调市场品牌销售量结构 68
图表 90、2007年中国空调市场品牌结构 69
图表 91、2006—2007年中国空调市场空调品牌内外资市场占有率情况 70
图表 92、2006—2007年中国空调市场内外资品牌销售结构变化 70
图表 93、2007年中国电冰箱市场品牌销售量结构 71
图表 94、2007年中国电冰箱市场品牌结构 71
图表 95、2007年中国洗衣机市场品牌销售量结构 72
图表 96、2007年中国洗衣机市场品牌结构 73
图表 97、2006—2007年消费者购买空调关注要素的偏好 74
图表 98、 2006—2007年中国空调市场销量价格结构 75
图表 99、2007年中国空调市场销售结构（按放置方式划分） 76
图表 100、2007年中空调市场销售量产品结构（按制冷方式划分） 76
图表 101、2007年中国空调产品结构（按制冷方式划分） 77
图表 102、 2007—2008年消费者对变频空调的预期购买偏好调查 77
图表 103、2007年我国电冰箱市场销售量结构（按容积划分） 79
图表 104、2007年我国电冰箱市场销售量结构（按温控方式划分） 80
图表 105、2007年中国洗衣机市场价格结构 83
图表 106、2007年我国洗衣机市场销售量结构（按洗涤方式划分） 84
图表 107、2007年我国洗衣机市场销售量结构（按容积划分） 84
图表 108、2006—2007年中国白电市场渠道结构 96
图表 109、2006—2007年中国空调市场渠道结构 97
图表 110、2006—2007年中国电冰箱市场渠道结构 98
图表 111、2006—2007年中国洗衣机市场渠道结构 98
图表 112、我国白电行业生命周期的判断 108