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2007-2010年中国数字电视产业研究年度报告更新时间：2007-11-16 关注度： 报告来源：本站原创 报告录入：xueci
研究对象1 主要结论1 一、2007年全球数字电视产业发展概述2 (一) 产业现状与特点2 1、产业规模2 2、产业结构3 (二) 基本特点5 1、竞争主体走向多元化5 2、关闭模拟信号时间面临整体后移5 3、高清与DVR带动数字电视发展6 4、移动电视、IPTV开始启动6 5、有线与卫星竞争进一步加剧6 (三) 主要国家和地区发展概要7 1、美国：电视业者态度转变，同意2009年进入全数字时代7 2、欧洲：高清晰度数字电视普及速度大大加快8 3、曰本：地面数字电视开播加快了数字电视应用的发展10 二、2007年中国数字电视产业发展状况12 (一) 发展现状12 1、产业环境12 2、产业规模15 (1) 数字电视用户发展规模15 (2) 数字电视市场规模16 3、产业结构17 (二) 基本特点23 1、标准未定，市场先行23 2、整体转换取得阶段性成果，赢利模式尚需探索23 3、产业链各环节开始逐步整合，共同推动产业发展24 4、企业核心技术研发不断取得突破24 (三) 重点省市发展概要25 1、青岛：依靠当地关联企业集团力量并提供丰富的资讯信息率先完成整 体转换25 2、佛山：率先启用电视短信，构建可持续发展的业务开发和运营模式26 3、杭州：率先实现数字电视交互应用，并创立“华数”数字电视品牌27 4、深圳：数字电视节目内容丰富，积极促进数字电视用户的发展28 5、大连：开设数字电视服务频道，普及数字电视知识29 6、太原：率先突破物价瓶颈和灵活高效的市场机制，力促数字电视发展 29 7、绵阳：整体转换完成，增值服务开展不理想31 8、重庆：整体转换刚刚启动，拥有全国最大的有线电视网而备受关注32 9、北京：航天京区有线数字电视进展神速，歌华有线数字电视进展缓慢 33 10、上海：整合数字电视产业链上下游共同推动数字电视发展34 三、2007年中国数字电视产业链分析35 (一) 设备供应商36 1、数字化制播设备商：国内厂商需加强研发和市场开拓37 2、数字传输网络设备商：是整个产业链的薄弱环节37 3、接收设备提供商：机顶盒仍是过渡期的主要接收设备37 (二) 软件提供商：实施开放策略赢得市场38 (三) 内容供应商：品牌意识在加强39 (四) 平台运营商：垄断被打破，已开展实质性竞争39 (五) 网络运营商：网络整合虽有难度，但已取得初步进展40 (六) 最终用户：整个产业链中最薄弱的环节41 (七) 产业发展瓶颈41 1、版权保护问题导致数字电视节目内容匮乏41 2、消费者对数字电视的认知度低42 3、数字电视产业的标准滞后42 四、影响2007－2010年中国数字电视产业发展因素43 (一) 有利因素43 1、产业需求：消费者旺盛的电视娱乐需求是数字电视产业发展的源动力 43 2、产业政策：数字电视投（融）资、税收等产业政策将陆续出台43 3、产品技术：企业核心技术研发实力将不断加强44 4、消费水平：农民收入的增加和城市化进程将促进数字电视产业发展44 (二) 不利因素44 1、政策因素：卫星、地面数字电视及IPTV政策尚不明朗44 2、产业链状况：产业链的整合尚需要各环节竞合发展45 3、消费水平：绝对值较低和消费习惯的定势不利于产业的发展45 4、技术发展：数字电视接收设备、IPTV产业及地面传输等标准的缺失使 厂商面临风险46 五、2007－2010年中国数字电视产业趋势分析47 (一) 产品发展趋势：家庭娱乐和支付平台是未来数字电视产品的发展发向47 (二) 技术发展趋势：有线、无线、卫星数字电视将与IPTV共同发展47 (三) 企业发展趋势：?=策略联盟将逐渐成为技术创新的主体48 (四) 业务发展趋势：分众服务将成未来的业务模式48 六、2007－2010年中国数字电视产业发展预测50 (一) 产业规模50 1、数字电视用户规模50 2、数字电视产业规模58 (二) 产业结构59 七、行业建议62 (一) 对政府62 1、加强宣传，真正做到数字电视的家喻户晓62 2、强调标准自主的同时抓紧确定方案62 3、对数字电视加强政策引导和保护62 (二) 对企业63 1、产业链各环节应加强合作63 2、积极进行新产品的开发和技术储备63 3、争取和用足国家的优惠政策64 4、采用整合营销传播战略，打造强势品牌64 5、找准利益定位，发挥自身优势64 报告说明65 |
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