2007年中国小家电行业研究咨询报告（2007年第二版）

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CONTENTS

第一部分 行业发展概况分析
第一章 小家电行业概况 1
第一节 小家电特征分析 1
一、小家电产业特征 1
二、小家电市场特点 3
第二节 小家电投资分析 5
一、适合各地生活习惯 5
二、小家电赢利分析 7
三、小家电周期分析 7
第三节 美国小家电市场纵览 8

第二章 小家电行业发展现状 14
第一节 中国小家电市场发展动态 14
一、整体市场暗流涌动 14
二、细分市场上各品牌大显身手 15
三、家居小家电成为新热点 18
四、个人护理小家电利润可观 19
第二节 小家电产业发展现状分析 20
一、小家电生活电器“井喷”时代 20
二、小家电企业马太效应分析 21
三、从小家电产业看中国消费观念的转变 22
四、小家电OEM厂商“自立门户”风险分析 24
第三节 2007年影响小家电产业发展的因素 25
一、产业政策影响 25
二、节 能环保成为主导潮流 26
三、出口市场与壁垒 26
四、相关产业政策与条例 27
第四节 部分地区小家电市场状况 27
一、广东小家电企业分析 27
二、北京小家电市场状况 34
三、浙江省温州小家电出口态势分析 38

第二部分 行业细分市场分析
第三章 电磁炉市场发展分析 41
第一节 2007年电磁炉市场状况与厂商分析 41
一、电磁炉市场状况分析 41
二、电磁炉市场发展趋势分析 42
三、2007年电磁炉厂商策略 42
四、电磁炉市场竞争格局分析 43
第二节 电磁炉行业发展变化分析 46
一、2007电磁炉行业新焦点 46
二、2007年电磁炉的蛰伏分析 51
三、2007年电磁炉的暗涌分析 54
四、2007年电磁炉的希冀分析 57
五、2007年电磁炉主要品牌产品策略分析 59
第三节 电磁灶商用市场现状和发展前景 64
一、国内外商用电磁灶现状 65
二、商用电磁灶市场特点 65
三、商用电磁灶市场发展前景 66
四、商用电磁灶市场发展的主要障碍 66

第四章 热水器市场发展分析 68
第一节 2007年1-8月热水器市场数据分析 68
一、2007年上半年热水器产品供求信息数量分析 69
二、2007年上半年热水器关注度排名 70
三、2007年7月热水器求购信息数量分析 72
四、2007年8月热水器市场状况 76
第二节 各类热水器实力比较 81
一、热水器分类 81
二、产热水量比较 81
三、加热速度比较 82
四、温度的稳定性比较 82
五、热功率比较 83
六、价格比较 83
第三节 热水器消费者购买因素分析 85
一、使用成本 85
二、舒适便捷 85
三、健康沐浴 86
四、精致安装 86
五、节 能环保 86
第四节 电热水器市场现状 87
一、电热水器市场进入技术决胜阶段 87
二、即热式电热水器市场将启动 89

第五章 厨房小家电市场发展分析 93
第一节 2007中国微波炉市场现状及趋势分析 93
一、2007年我国微波炉价格分析 93
二、微波炉市场趋势预测 93
三、2007年微波炉行业变化分析 94
第二节 微波炉行业竞争分析 95
一、微波炉行业从“红海”到“蓝海” 95
二、微波炉的“围墙” 98
三、微波炉市场竞争格局 102
第三节 电饭煲市场发展分析 103
一、市场现状 103
二、价格市场行情 104
三、未来趋势 106
四、2007年电饭煲主要品牌产品策略 107
第四节 电压力锅市场发展分析 113
一、电压力锅产业发展现状解析 113
二、电压力锅未来的发展前景 118
三、电压力锅与传统高压锅比较 118

第六章 饮水机市场发展分析 126
第一节 饮水机市场格局分析 126
一、市场格局的变化 126
二、市场零售价格的变化 127
三、无热胆饮水机发展迅速 127
第二节 饮水机发展现状分析 128
一、饮水机胆的风波 128
二、饮水机市场无序的原因分析 130
三、饮水机技术标准分析 131
四、饮水机发展趋势分析 132
第三节 2007年饮水机市场需求分析 134
一、产品关注度分析 134
二、区域采购供应对比 136
三、价位分析 138
第四节 欧式生活理念下的中国电水壶市场 145
一、中国电水壶市场规模与结构分析 146
二、2007年中国电水壶市场供需分析 148
三、2007下半年中国电水壶营销建议 151
四、2007年-2009年中国电水壶市场趋势 151
五、电水壶比拼饮水机 152
六、电水壶政策分析 155

第七章 其他小家电市场发展分析 157
第一节 电熨斗行业市场发展分析 157
一、产销情况 157
二、外资品牌情况 158
三、创新分析 160
四、2007年电熨斗主要品牌产品策略观察 161
第二节 油烟机市场发展分析 166
一、油烟机市场的发展机会 166
二、抽油烟机的关注度分析 167
三、2007年抽油烟机市场现状 168
四、上海吸油烟机市场分析 169
第三节 部分小家电细分市场分析 171
一、2007年食品料理机产品策略 171
二、榨汁机市场前景分析 179
三、国内几大吸尘器品牌分析 181
四、2007年吸尘器主要品牌产品策略观察 183
五、2007年电动剃须刀主要品牌产品策略观察 189
六、中国消毒柜市场分析 195
七、电风扇和空调扇市场分析 199
八、电暖器竞争格局分析 201

第三部分 行业经济运行分析
第八章 小家电市场经济运行分析 205
第一节 小家电产量统计 205
一、2007年2-7月吸尘器产量合计 205
二、2007年2-7月电风扇产量合计 207
三、2007年2-7月排油烟机产量合计 210
四、2007年2-7月电淋浴器产量合计 212
五、2007年2-7月微波炉产量合计 215
六、2007年2-7月电饭锅产量合计 218
七、2007年2-7月家用电烘烤器具产量合计 220
第二节 小家电经济指标分析 223
一、2007年2-5月小家电企业排名 223
二、2007年1-5月经济指标统计 225
第三节 小家电进出口统计 262
一、2007年1-7月家用电动器具进出口统计 262
二、2007年1-7月电动剃须刀等具脱毛器进出口统计 267
三、2007年1-7月电热水器等电热设备进出口统计 271

第四部分 行业市场竞争分析
第九章 小家电行业竞争分析 285
第一节 小家电行业竞争现状 285
一、国际资本的涌入 285
二、我国与国外小家电的差距 287
三、小家电知识产权竞争 288
四、小家电行业整合分析 289
第二节 小家电市场的价格战分析 291
一、小家电市场频现大玩家 291
二、行业利润催生“淘宝”热 292
三、小家电期待强势品牌 293
第三节 小家电竞争战略的选择 294
一、成本领先 294
二、差异化竞争 295
三、重点集中 297
四、渠道的选择 299
第四节 小家电企业竞争状况分析 300
一、奥克斯进军小家电产业 300
二、爱仕达进军小家电市场 301
三、美的强势发力榨汁机市场 303
四、志高小家电战略 305

第十章 小家电重点企业分析 312
第一节 格兰仕 312
一、公司简介 312
二、公司动态 313
三、公司发展策略 315
第二节 龙的 324
一、公司简介 324
二、公司动态 325
三、公司品牌 326
四、公司小家电策略 328
第三节 美的 329
一、公司简介 329
二、公司动态 330
三、公司创新营销 331
第四节 海尔 334
一、公司介绍 334
二、2007年公司经营情况 335
三、公司厨房电器 336
四、公司财务数据 338
第五节 华帝 341
一、公司简介 341
二、公司奥运营销理念 342
三、公司财务数据 346
第六节 苏泊尔 349
一、企业介绍 349
二、公司品牌战略 350
三、苏泊尔与爱仕达 352
四、公司财务数据 353
第七节 方太 356
一、公司简介 356
二、公司厨房家电 358
三、公司发展战略 359
第八节 万和 361
一、企业介绍 361
二、公司市场定位 363
三、公司前景展望 364
第九节 飞利浦 365
一、企业概况 365
二、公司精英路线 366
三、飞利浦与超人 367
第十节 松下 374
一、企业概况 374
二、松下中国战略 374
三、松下中国转型之路 376
第十一节 博世-西门子 378
一、企业概况 378
二、西门子小家电战略 379

第五部分 行业发展趋势及策略
第十一章 小家电发展趋势及策略分析 383
第一节 家电行业发展趋势分析 383
一、家电行业未来趋势 383
二、家电的彩色风暴 384
第二节 小家电市场发展趋势 387
一、2011年中国小家电市场规模 387
二、小家电迈入整合趋势 387
三、未来小家电的雏形 389
四、城市小家电市场新动向 391
第三节 小家电发展策略分析 397
一、小家电终端致胜策略 397
二、小家电的渗透式体验营销 402
三、小家电大营销战略 406
四、小家电新品牌打开市场的策略 412
五、小家电企业发展模式分析 414
第四节 小家电产品的视觉营销之路 420
一、产品设计 420
二、品牌理念 421
三、产品卖场销售 421

图表目录
图表：2002-2006年中国小家电产业规模 14
图表：2007-2011年中国小家电国内销售规模预测 15
图表：2006年中国小家电分类市场规模 16
图表：2006年厨房电器主要产品销量及销售额 17
图表：2006年中国小家电市场品牌销售量结构 17
图表：2004-2006年中国厨房小家电市场规模 18
图表：2004-2006年中国家居小家电市场规模 19
图表：2004-2011年中国个人护理小家电销售额及预测 20
图表：电磁炉市场消费趋势图 42
图表：电磁炉技术发展趋势图 42
图表：2007年上半年热水器产品供应信息数量 69
图表：2007年上半年热水器产品求购信息数量 70
图表：2007年热水器关键词关注度排名 71
图表：2006年1月至2007年6月“热水器”关键词搜索数量走势 71
图表：2007年7月慧聪网交易市场热门关键词关注度 73
图表：2006年11月至2007年7月关键词“热水器”的搜索量 74
图表：2007年7月几种热水器产品供应信息数量 74
图表：2007年7月热水器市场供应信息区域分析 75
图表：2007年7月热水器求购信息走势 75
图表：2007年8月家电市场关键词关注度排名 77
图表：2007年8月热水器产品供应信息数量 77
图表：2007年8月热水器产品供应信息百分比 78
图表：2007年8月热水器产品供应信息量趋势 79
图表：2007年8月热水器产品供应区域分析 79
图表：2007年8月热水器产品求购信息量趋势 80
图表：2003-2006年微波炉销量动态对比 99
图表：2006年国内微波炉销售数据比例 100
图表：电压力锅的产品发展阶段 113
图表：电压力锅的外部结构 114
图表：电压力锅的内部结构 114
图表：2004-2006年电压力锅的销售量变化图 117
图表：2007年4月慧聪交易市场饮水机产品关注度 134
图表：2007年3月慧聪交易市场饮水机产品关注度 135
图表：2007年1-4月慧聪交易市场饮水机供应量比较 136
图表：2007年1-4月慧聪交易市场饮水机求购量比较 136
图表：2007年4月慧聪交易市场区域供应量比较 137
图表：2007年4月慧聪交易市场饮水机省份供应量对比 138
图表：2007年4月慧聪交易市场饮水机身份求购量对比 138
图表：2007年4月慧聪交易市场饮水机价位段统计 139
图表：2007年6月慧聪交易市场所有家电产品关注度前十名 140
图表：2007年5月慧聪交易市场所有家电产品关注度前十名 140
图表：2007年6月慧聪交易市场日用家电产品关注度前十名 141
图表：2007年6月慧聪交易市场日用家电产品供应量前十名 142
图表：2007年6月慧聪交易市场饮水机、电风扇、MP3供求差对比分析 143
图表：2007年6月慧聪交易市场饮水机供应量趋势图 144
图表：2007年6月慧聪交易市场饮水机求购量趋势图 145
图表：2004-2006年电暖气各类型产品销售份额对比 201
图表：2005-2006年电暖气市场销售同比增长情况 202
图表：2004-2006年电暖气区域市场销量情况 202
图表：2004-2006年电暖气主要品牌份额对比 203
图表：2007年2-7月吸尘器产品产量全国合计 205
图表：2007年2-7月吸尘器产品产量天津市合计 205
图表：2007年2-7月吸尘器产品产量上海市合计 205
图表：2007年2-7月吸尘器产品产量江苏省合计 206
图表：2007年2-7月吸尘器产品产量浙江省合计 206
图表：2007年2-7月吸尘器产品产量广东省合计 206
图表：2007年2-7月电风扇产品产量全国合计 207
图表：2007年2-7月电风扇产品产量上海市合计 207
图表：2007年2-7月电风扇产品产量江苏省合计 207
图表：2007年2-7月电风扇产品产量浙江省合计 208
图表：2007年2-7月电风扇产品产量安徽省合计 208
图表：2007年2-7月电风扇产品产量福建省合计 208
图表：2007年2-7月电风扇产品产量江西省合计 208
图表：2007年2-7月电风扇产品产量山东省合计 209
图表：2007年2-7月电风扇产品产量广东省合计 209
图表：2007年2-7月电风扇产品产量广西区合计 209
图表：2007年2-7月排油烟机产品产量全国合计 210
图表：2007年2-7月排油烟机产品产量上海市合计 210
图表：2007年2-7月排油烟机产品产量江苏省合计 210
图表：2007年2-7月排油烟机产品产量浙江省合计 211
图表：2007年2-7月排油烟机产品产量山东省合计 211
图表：2007年2-7月排油烟机产品产量湖北省合计 211
图表：2007年2-7月排油烟机产品产量广东省合计 211
图表：2007年2-7月排油烟机产品产量广西区合计 212
图表：2007年2-7月电淋浴器产品产量全国合计 212
图表：2007年2-7月电淋浴器产品产量辽宁省合计 212
图表：2007年2-7月电淋浴器产品产量江苏省合计 213
图表：2007年2-7月电淋浴器产品产量浙江省合计 213
图表：2007年2-7月电淋浴器产品产量福建省合计 213
图表：2007年2-7月电淋浴器产品产量山东省合计 214
图表：2007年2-7月电淋浴器产品产量湖北省合计 214
图表：2007年2-7月电淋浴器产品产量湖南省合计 214
图表：2007年2-7月电淋浴器产品产量广东省合计 214
图表：2007年2-7月电淋浴器产品产量广西区合计 215
图表：2007年2-7月电淋浴器产品产量重庆市合计 215
图表：2007年2-7月微波炉产品产量全国合计 215
图表：2007年2-7月微波炉产品产量天津市合计 216
图表：2007年2-7月微波炉产品产量上海市合计 216
图表：2007年2-7月微波炉产品产量安徽省合计 216
图表：2007年2-7月微波炉产品产量福建省合计 217
图表：2007年2-7月微波炉产品产量山东省合计 217
图表：2007年2-7月微波炉产品产量广东省合计 217
图表：2007年2-7月电饭锅产品产量全国合计 218
图表：2007年2-7月电饭锅产品产量上海市合计 218
图表：2007年2-7月电饭锅产品产量江苏省合计 218
图表：2007年2-7月电饭锅产品产量浙江省合计 219
图表：2007年2-7月电饭锅产品产量山东省合计 219
图表：2007年2-7月电饭锅产品产量广东省合计 219
图表：2007年2-7月家用电烘烤器具产品产量全国合计 220
图表：2007年2-7月家用电烘烤器具产品产量北京市合计 220
图表：2007年2-7月家用电烘烤器具产品产量上海市合计 220
图表：2007年2-7月家用电烘烤器具产品产量浙江省合计 221
图表：2007年2-7月家用电烘烤器具产品产量安徽省合计 221
图表：2007年2-7月家用电烘烤器具产品产量福建省合计 221
图表：2007年2-7月家用电烘烤器具产品产量湖北省合计 221
图表：2007年2-7月家用电烘烤器具产品产量广东省合计 222
图表：2007年2-7月家用电烘烤器具产品产量四川省合计 222
图表：2007年2月家用厨房电器具制造企业排名前10位 223
图表：2007年5月家用厨房电器具制造企业排名前10位 223
图表：2007年2月家用清洁卫生电器具制造企业排名前10位 223
图表：2007年5月家用清洁卫生电器具制造企业排名前10位 224
图表：2007年2月家用美容保健电器具制造企业排名前10位 224
图表：2007年5月家用美容保健电器具制造企业排名前10位 225
图表：2007年1-5月大型企业家用厨房电器具制造全国经济指标统计 225
图表：2007年1-5月中型企业家用厨房电器具制造全国经济指标统计 226
图表：2007年1-5月小型企业家用厨房电器具制造全国经济指标统计 228
图表：2007年1-5月国有企业家用厨房电器具制造全国经济指标统计 229
图表：2007年1-5月集体企业家用厨房电器具制造全国经济指标统计 231
图表：2007年1-5月股份合作企业家用厨房电器具制造全国经济指标统计 232
图表：2007年1-5月股份制企业家用厨房电器具制造全国经济指标统计 233
图表：2007年1-5月私营企业家用厨房电器具制造全国经济指标统计 235
图表：2007年1-5月外商及港澳台投资企业家用厨房电器具制造全国经济指标统计 236
图表：2007年1-5月其他类型企业家用厨房电器具制造全国经济指标统计 238
图表：2007年1-5月大型企业家用清洁卫生电器具制造全国经济指标统计 239
图表：2007年1-5月中型企业家用清洁卫生电器具制造全国经济指标统计 241
图表：2007年1-5月小型企业家用清洁卫生电器具制造全国经济指标统计 242
图表：2007年1-5月集体企业家用清洁卫生电器具制造全国经济指标统计 243
图表：2007年1-5月股份合作企业家用清洁卫生电器具制造全国经济指标统计 245
图表：2007年1-5月股份制企业家用清洁卫生电器具制造全国经济指标统计 246
图表：2007年1-5月私营企业家用清洁卫生电器具制造全国经济指标统计 248
图表：2007年1-5月外商及港澳台投资企业家用清洁卫生电器具制造全国经济指标统计 249
图表：2007年1-5月其他类型企业家用清洁卫生电器具制造全国经济指标统计 251
图表：2007年1-5月全部企业家用美容保健电器具制造全国经济指标统计 252
图表：2007年1-5月中型企业家用美容保健电器具制造全国经济指标统计 253
图表：2007年1-5月小型企业家用美容保健电器具制造全国经济指标统计 255
图表：2007年1-5月股份合作企业家用美容保健电器具制造全国经济指标统计 256
图表：2007年1-5月私营企业家用美容保健电器具制造全国经济指标统计 258
图表：2007年1-5月外商及港澳台投资企业家用美容保健电器具制造全国经济指标统计 259
图表：2007年1-5月其他类型企业家用美容保健电器具制造全国经济指标统计 261
图表：2007年1月家用电动器具进口统计 262
图表：2007年2月家用电动器具进口统计 263
图表：2007年3月家用电动器具进口统计 263
图表：2007年4月家用电动器具进口统计 263
图表：2007年5月家用电动器具进口统计 264
图表：2007年6月家用电动器具进口统计 264
图表：2007年7月家用电动器具进口统计 264
图表：2007年1月家用电动器具出口统计 265
图表：2007年2月家用电动器具出口统计 265
图表：2007年3月家用电动器具出口统计 265
图表：2007年4月家用电动器具出口统计 266
图表：2007年5月家用电动器具出口统计 266
图表：2007年6月家用电动器具出口统计 266
图表：2007年7月家用电动器具出口统计 267
图表：2007年1月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器进口统计 267
图表：2007年2月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器进口统计 267
图表：2007年3月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器进口统计 268
图表：2007年4月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器进口统计 268
图表：2007年5月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器进口统计 268
图表：2007年6月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器进口统计 268
图表：2007年7月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器进口统计 269
图表：2007年1月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器出口统计 269
图表：2007年2月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器出口统计 269
图表：2007年3月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器出口统计 269
图表：2007年4月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器出口统计 270
图表：2007年5月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器出口统计 270
图表：2007年6月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器出口统计 270
图表：2007年7月电动剃须刀、电动毛发推剪器及电动脱毛器出口统计 270
图表：2007年1月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计 271
图表：2007年2月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计 272
图表：2007年3月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计 272
图表：2007年4月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计 273
图表：2007年5月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计 274
图表：2007年6月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计 275
图表：2007年7月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计 276
图表：2007年1月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计 277
图表：2007年2月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计 278
图表：2007年3月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计 279
图表：2007年4月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计 280
图表：2007年5月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计 281
图表：2007年6月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计 282
图表：2007年7月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计 282
图表：广州志高公司突破性业务发展图 309
图表：2004-2006年格兰仕微波炉年度产量 323
图表：2004-2006年格兰仕主营业务收入 323
图表：2004-2006年格兰仕利润总额 323
图表：2006-2007年青岛海尔股份有限公司主营业务收入表 338
图表：2006-2007年青岛海尔股份有限公司主营业务利润表 339
图表：2006-2007年青岛海尔股份有限公司营业利润表 339
图表：2006-2007年青岛海尔股份有限公司利润总额表 339
图表：2006-2007年青岛海尔股份有限公司每股指标表 339
图表：2006-2007年青岛海尔股份有限公司获利能力表 340
图表：2006-2007年青岛海尔股份有限公司经营能力表 340
图表：2006-2007年青岛海尔股份有限公司偿债能力表 340
图表：2006-2007年青岛海尔股份有限公司资本结构表 341
图表：2006-2007年青岛海尔股份有限公司发展能力表 341
图表：2006-2007年青岛海尔股份有限公司现金流量分析表 341
图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司主营业务收入表 346
图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司主营业务利润表 347
图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司营业利润表 347
图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司利润总额表 347
图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司每股指标表 347
图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司获利能力表 348
图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司经营能力表 348
图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司偿债能力表 348
图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司资本结构表 349
图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司发展能力表 349
图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司现金流量分析表 349
图表：2006-2007年浙江苏泊尔股份有限公司主营业务收入表 353
图表：2006-2007年浙江苏泊尔股份有限公司主营业务利润表 353
图表：2006-2007年浙江苏泊尔股份有限公司营业利润表 353
图表：2006-2007年浙江苏泊尔股份有限公司利润总额表 354
图表：2006-2007年浙江苏泊尔股份有限公司每股指标表 354
图表：2006-2007年浙江苏泊尔股份有限公司获利能力表 354
图表：2006-2007年浙江苏泊尔股份有限公司经营能力表 355
图表：2006-2007年浙江苏泊尔股份有限公司偿债能力表 355
图表：2006-2007年浙江苏泊尔股份有限公司资本结构表 355
图表：2006-2007年浙江苏泊尔股份有限公司发展能力表 355
图表：2006-2007年浙江苏泊尔股份有限公司现金流量分析表 356
图表：飞利浦与超人剃须刀型号比较 369
图表：剃须刀竞争格局表 372
图表：松下厨房电器具产品 374