2007年中国彩电行业研究咨询报告

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CONTENTS

第一部分 行业发展概况分析
第一章 彩电行业透视 1
第一节 彩电的基本情况 1
一、彩电分类 1
二、彩电的发展历史 5
第二节 我国彩电的特征 7
一、显示技术呈现两极化趋势 7
二、大屏幕市场竞争激烈 8
三、农村市场有待开发 9
第三节 彩电业对我国制造业意义 10

第二章 彩电相关行业发展分析 12
第一节 彩色显象管市场分析 12
一、2006-2007年彩色显象管产量 12
二、新型彩色显像管分析 18
第二节 平板显示业发展分析 20
一、我国平板显示业现状 20
二、平板显示产业呈阶梯分布 22
三、长三角FPD产业冠居全国 22
四、环渤海区域以北京为轴心富 24
五、珠三角区域发展迅速 25
第三节 液晶面板市场分析 26
一、2007年5月全球市场状况 26
二、我国液晶面板技术现状 27
三、液晶面板企业动态 30
四、我国液晶面板市场竞争状况 35
五、液晶电视应用下的玻璃基板现况 42

第二部分 行业市场状况分析
第三章 彩电市场现状分析 47
第一节 2006-2007年彩电市场状况 47
一、2006年市场特征 47
二、2006年行业规模与结构 50
三、彩电行业的集中度 52
四、2007年影响行业发展因素 56
第二节 2007年彩电市场变化情况 60
一、本土品牌开始进入“世界的中央” 60
二、多数彩电贴“橙标” 61
三、彩电库存转型升级 70
四、彩电企业转战大屏幕 73
五、彩电高清大势所趋 74
第三节 国产彩电与外资彩电状况 80
一、国产彩电率先发力双倍高清大平板市场 80
二、国产彩电巨头联手推出平板“三包”新标准 81
三、国产彩电企业得失分析 82
四、国产彩电要做行业“引路者” 84
五、外资彩电价格变化分析 86
六、外资彩电存在问题分析 88
第四节 彩电市场需求分析 89
一、高清彩电需求加速 89
二、2011年全球彩电需求量分析 90
三、市场需求趋势分析 90
第五节 彩电企业发展分析 92
一、彩电企业携手打造“专利池” 92
二、长虹等离子彩电 94
三、TCL首尝“离岸业务”模式 96
四、厦华平板电视分析 97
五、海尔彩电国际比拼 98
六、创维彩电启动二三级终端工程 100

第四章 彩电细分市场分析 104
第一节 背投彩电市场分析 104
一、市场销量大幅下降 104
二、国产品牌主导市场 104
三、产品目标仍在低端 105
四、依靠名牌卖场打天下 106
五、发展措施 107
第二节 CRT彩电市场分析 108
一、CRT仍是彩电多元化时代主力军 108
二、重心转向三、四级市场 109
三、发展中国家需求稳步增长 110
四、超薄宽屏高清凸显生命力 112
第三节 液晶彩电市场分析 117
一、2007年一季度液晶电视概况 117
二、我国液晶彩电技术状况 133
三、我国液晶彩电企业遭遇的尴尬 137
四、液晶电视市场形势走势 138
第四节 平板彩电市场分析 140
一、2007年本土平板彩电企业发展重点 140
二、平板时代中国彩电的“中国式营销” 143
三、平板电视同质化竞争 145
四、平板品牌争夺中端市场 147
五、平板电视在高清形势下的机遇与转变 149
第五节 等离子彩电市场分析 152
一、2007年中国等离子电视发展形势分析 152
二、等离子彩电前景分析 155
第六节 数字电视市场分析 156
一、数字电视对彩电的影响 156
二、2007年数字电视转换分析 158
三、微软布局数字电视 161
四、数字电视前景分析 163

第五章 彩电市场运行状况分析 167
第一节 彩色电视机产品产量 167
一、2006-2007年彩色电视机全国产量统计 167
二、2006-2007年彩电产量分地区统计 167
三、家用影视设备制造收入前十家企业排名 178
四、彩电分区域销售情况 183
第二节 2006-2007年彩电进出口统计 186
一、彩电进口统计 186
二、彩电出口统计 190
三、彩电出口突破专利壁垒分析 194
四、2007年彩电出口概况 197

第三部分 行业市场竞争分析
第六章 彩电市场竞争分析 201
第一节 彩电市场竞争现状分析 201
一、国产平板彩电比拼分析 201
二、平板彩电“以链对链”对称竞争分析 203
三、2006年彩电竞争白热化 207
四、2007年竞逐更加激烈 211
第二节 彩电行业竞争格局分析 212
一、全球彩电行业竞争分析 212
二、国内彩电市场格局分析 215
三、彩电业政策与技术竞争分析 217
第三节 本土彩电与外资彩电竞争 219
一、本土彩电品牌优势分析 219
二、国产与外资彩电的市场分析 220
三、国产彩电竞争力分析 222
四、外资彩电向低端市场进军 223
五、本土彩电企业的不足 225
第四节 彩电企业竞争分析 227
一、抢占数字电视先机 227
二、竞争与竞合共存 229
三、松下与长虹联手抗衡液晶 232

第七章 彩电重点企业分析 235
第一节 长虹 235
一、公司简介 235
二、公司动态 236
三、公司经营状况 238
四、公司发展战略 239
五、2006-2007年公司财务数据 244
第二节 康佳集团 253
一、公司简介 253
二、公司动态 257
三、公司奥运营销策略 259
四、公司价值经营新思维 264
五、2006-2007年公司财务数据 269
第三节 创维集团 277
一、公司简介 277
二、公司动态 279
三、公司营销战略 280
第四节 TCL 281
一、公司介绍 281
二、公司动态 282
三、公司发展策略 287
四、2006-2007年公司财务数据 292
第五节 海信集团 300
一、公司简介 300
二、公司动态 301
三、公司发展策略 302
四、公司经营状况 307
五、2006-2007年公司财务数据 311
第六节 海尔集团 318
一、公司简介 318
二、公司动态 329
三、公司发展电视策略 332
第七节 厦华 335
一、公司简介 335
二、公司经营状况 337
三、公司动态 338
四、公司优势 339
五、2006-2007年公司财务数据 341
第八节 三星 349
一、公司简介 349
二、公司动态 350
三、公司经营状况 351
第九节 松下 353
一、公司介绍 353
二、公司经营状况 355
三、公司产品 357
第十节 索尼 359
一、公司介绍 359
二、公司动态 360
三、公司营销策略 361
四、公司产品状况 362

第四部分 行业发展趋势分析
第八章 彩电发展趋势分析 365
第一节 2007-2008年彩电行业发展趋势 365
一、彩电业发展总体趋势 365
二、产品趋势 366
三、技术趋势 367
四、产业链趋势 367
五、服务趋势 368
六、渠道趋势 368
七、品牌趋势 368
第二节 彩电市场走向分析 369
一、2009年液晶电视占有率分析 369
二、农村市场成为新的增长点 370
三、彩电业将步入新阶段 372
第三节 彩电业机遇与挑战分析 375
一、彩电行业面临挑战分析 375
二、彩电业面临机遇分析 376

第五部分 行业发展策略分析
第九章 彩电发展策略分析 379
第一节 彩电行业营销策略分析 379
一、彩电厂家和经销商合作路径 379
二、面对专利费、反倾销的策略 390
三、彩电业国家战略分析 392
第二节 彩电行业发展模式分析 393
一、彩电整机厂新模式分析 393
二、彩电的创新模式 396
三、3C融合催生彩电全新产销模式 397
第三节 中外彩电战略分析 399
一、洋品牌彩电中国战略大调整 399
二、2007年中外彩电企业五一策略分析 400
三、国产彩电尚需掌握核心技术 407
第四节 彩电行业投资分析 408
一、国际方面 408
二、国内方面 408
三、投资风险 409
四、投资潜力 414

图表目录
图表：2006年2-12月彩色显象管全国合计 12
图表：2007年2-5月彩色显象管全国合计 12
图表：2006年2-12月彩色显象管北京市合计 12
图表：2007年2-5月彩色显象管北京市合计 13
图表：2006年2-12月彩色显象管天津市合计 13
图表：2007年2-5月彩色显象管天津市合计 14
图表：2006年2-12月彩色显象管江苏省合计 14
图表：2007年2-5月彩色显象管江苏省合计 14
图表：2006年2-12月彩色显象管上海市合计 14
图表：2007年2-5月彩色显象管上海市合计 15
图表：2006年2-12月彩色显象管福建省合计 15
图表：2007年2-5月彩色显象管福建省合计 16
图表：2006年2-12月彩色显象管湖南省合计 16
图表：2007年2-5月彩色显象管湖南省合计 16
图表：2006年2-12月彩色显象管广东省合计 16
图表：2007年2-5月彩色显象管广东省合计 17
图表：2006年2-12月彩色显象管陕西省合计 17
图表：2007年2-5月彩色显象管陕西省合计 18
图表：防眩玻璃荧光屏的光线漫反射图 19
图表：2006年我国彩电市场规模于结构图 48
图表：2006年中国彩电产量规模与同比增长率 50
图表：2005-2006年中国彩电出口量与内销出货量规模对比 51
图表：2006年各个季度中国CRT彩电出口量与国内市场出货量对比 51
图表：2005-2006年各个季度中国LCD彩电出口量变化 52
图表：2003-2006年中国大陆彩电市场销售量分析 54
图表：2003-2006年中国大陆彩电销售额分析 54
图表：2003-2006年中国大陆彩电出口量分析 55
图表：2006年中国大陆彩电渠道市场结构分析图 55
图表：2007-2010年中国大陆彩电市场销量预测 59
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量全国合计 167
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量全国合计 167
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量天津市合计 167
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量天津市合计 168
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量辽宁省合计 168
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量辽宁省合计 169
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量吉林省合计 169
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量吉林省合计 169
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量黑龙江省合计 169
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量黑龙江省合计 170
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量上海市合计 170
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量上海市合计 171
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量江苏省合计 171
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量江苏省合计 171
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量浙江省合计 171
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量浙江省合计 172
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量安徽省合计 172
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量安徽省合计 173
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量福建省合计 173
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量福建省合计 173
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量江西省合计 173
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量江西省合计 174
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量山东省合计 174
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量山东省合计 175
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量河南省合计 175
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量河南省合计 175
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量广东省合计 175
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量广东省合计 176
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量四川省合计 176
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量四川省合计 177
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量贵州省合计 177
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量贵州省合计 177
图表：2006年2-12月彩色电视机产品产量内蒙古地区合计 177
图表：2007年2-5月彩色电视机产品产量内蒙古地区合计 178
图表：2006年2月家用影视设备制造收入前十家企业排名 178
图表：2006年3月家用影视设备制造收入前十家企业排名 178
图表：2006年4月家用影视设备制造收入前十家企业排名 179
图表：2006年5月家用影视设备制造收入前十家企业排名 179
图表：2006年6月家用影视设备制造收入前十家企业排名 180
图表：2006年7月家用影视设备制造收入前十家企业排名 180
图表：2006年8月家用影视设备制造收入前十家企业排名 180
图表：2006年9月家用影视设备制造收入前十家企业排名 181
图表：2006年10月家用影视设备制造收入前十家企业排名 181
图表：2006年11月家用影视设备制造收入前十家企业排名 181
图表：2006年12月家用影视设备制造收入前十家企业排名 182
图表：2007年2月家用影视设备制造收入前十家企业排名 182
图表：2007年5月家用影视设备制造收入前十家企业排名 183
图表：2007年4月彩电西北区域市场占有率统计 183
图表：2007年4月彩电华东区域市场占有率统计 184
图表：2007年4月彩电东北区域市场占有率统计 184
图表：2007年4月彩电西南区域市场占有率统计 184
图表：2007年4月彩电华北区域市场占有率统计 185
图表：2007年4月彩电中南区域市场占有率统计 185
图表：2006年1月我国彩色电视机进口统计 186
图表：2006年2月我国彩色电视机进口统计 186
图表：2006年3月我国彩色电视机进口统计 187
图表：2006年4月我国彩色电视机进口统计 187
图表：2006年5月我国彩色电视机进口统计 187
图表：2006年6月我国彩色电视机进口统计 188
图表：2006年7月我国彩色电视机进口统计 188
图表：2006年8月我国彩色电视机进口统计 188
图表：2006年9月我国彩色电视机进口统计 189
图表：2006年10月我国彩色电视机进口统计 189
图表：2006年11月我国彩色电视机进口统计 189
图表：2006年12月我国彩色电视机进口统计 190
图表：2006年1月我国彩色电视机出口统计 190
图表：2006年2月我国彩色电视机出口统计 191
图表：2006年3月我国彩色电视机出口统计 191
图表：2006年4月我国彩色电视机出口统计 191
图表：2006年5月我国彩色电视机出口统计 192
图表：2006年6月我国彩色电视机出口统计 192
图表：2006年7月我国彩色电视机出口统计 192
图表：2006年8月我国彩色电视机出口统计 193
图表：2006年9月我国彩色电视机出口统计 193
图表：2006年10月我国彩色电视机出口统计 193
图表：2006年11月我国彩色电视机出口统计 194
图表：2006年12月我国彩色电视机出口统计 194
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司流动资产表 244
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司长期投资表 246
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司固定资产表 246
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司无形资产及其他资产表 246
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司流动负债表 247
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司长期负债表 248
图表：2006-2007四川长虹电器股份有限公司股东权益表 248
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司主营业务收入表 248
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司主营业务利润表 249
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司营业利润表 249
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司利润总额表 249
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司净利润表 249
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司可供分配的利润表 250
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司可供股东分配的利润表 250
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司每股指标表 251
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司获利能力表 251
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司经营能力表 251
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司偿债能力表 252
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司资本结构表 252
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司发展能力表 252
图表：2006-2007年四川长虹电器股份有限公司现金流量分析表 252
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司流动资产表 269
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司长期投资表 270
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司固定资产表 270
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司无形资产及其他资产表 271
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司流动负债表 271
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司长期负债表 272
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司股东权益表 272
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司主营业务收入表 273
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司主营业务利润表 273
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司营业利润表 273
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司利润总额表 274
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司净利润表 274
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司可供分配的利润表 274
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司可供股东分配的利润表 274
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司每股指标表 275
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司获利能力表 275
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司经营能力表 275
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司偿债能力表 276
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司资本结构表 276
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司发展能力表 276
图表：2006-2007年康佳集团股份有限公司现金流量分析表 276
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司流动资产表 292
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司长期投资表 293
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司固定资产表 293
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司无形资产及其他资产表 294
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司流动负债表 294
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司长期负债表 295
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司股东权益表 295
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司主营业务收入表 296
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司主营业务利润表 296
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司营业利润表 296
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司利润总额表 297
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司净利润表 297
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司可供分配的利润表 297
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司可供股东分配的利润表 297
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司每股指标表 298
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司获利能力表 298
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司经营能力表 298
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司偿债能力表 299
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司资本结构表 299
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司发展能力表 299
图表：2006-2007年TCL集团股份有限公司现金流量分析表 299
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司流动资产表 311
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司长期投资表 312
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司固定资产表 312
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司无形资产及其他资产表 313
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司流动负债表 313
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司长期负债表 314
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司股东权益表 314
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司主营业务收入表 315
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司主营业务利润表 315
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司营业利润表 315
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司利润总额表 315
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司净利润表 316
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司每股指标表 316
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司获利能力表 316
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司经营能力表 316
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司偿债能力表 317
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司资本结构表 317
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司发展能力表 317
图表：2006-2007年青岛海信电器股份有限公司现金流量分析表 317
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司流动资产表 341
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司长期投资表 342
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司固定资产表 342
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司无形资产及其他资产表 343
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司流动负债表 343
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司长期负债表 344
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司股东权益表 345
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司主营业务收入表 345
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司主营业务利润表 345
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司营业利润表 345
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司利润总额表 346
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司净利润表 346
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司每股指标表 347
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司获利能力表 347
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司经营能力表 347
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司偿债能力表 347
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司资本结构表 348
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司发展能力表 348
图表：2006-2007年厦门华侨电子股份有限公司现金流量分析表 348