IPTV的运营模式与发展前景分析

目录
第一部分　IPTV的发展现状与监管政策 7
1、IPTV的相关概念 7
1.1IPTV的相关界定 7
1.2优劣势分析 7
1.2.1优势分析 7
1.2.2劣势分析 8
1.3IPTV的技术体系 9
1.3.1IPTV技术架构 9
1.3.2采用的新兴技术 10
1.3.3IPTV对承载网络的要求 10
1.3.4组网实施建议 11
1.4IPTV终端系统 12
1.4.1嵌入式WinCE终端 12
1.4.2嵌入式Linux终端 12
1.5IPTV的主要业务 13
1.6IPTV业务传送模式 14
2、IPTV的监管机构与准入政策 15
2.1广电总局 15
2.1.1准入政策 15
2.1.2网上传播视听节目许可证的颁发情况 15
2.1.3目前的政策进展程度 16
2.2信息产业部 17
2.2.1准入政策 17
2.2.2申请程序 17
2.3广电总局与信息产业部的关系 18
3、产业发展环境和发展状况 18
3.1IPTV发展的环境分析 18
3.1.1电信运营商持续发展的需要 18
3.1.2人们生活水平提高带来了新的需求 22
3.2.电信运营商发展IPTV的状况 22
3.2.1电信运营商在宽带市场的发展情况 23
3.2.2电信运营商发展IPTV的现状分析 24
3.2.1中国网通 24
3.2.2中国电信 29
3.2.3中国联通 31
3.2.4中国卫通 31
3.2.5中国铁通 32
3.3广电系统发展IPTV的情况 34
3.3.1数字电视发展速度减慢 34
3.3.2目前IPTV在加大发展力度 34
3.4互联网服务提供商 35
3.5我国制约IPTV产业发展的因素分析 36
3.5.1准入政策 36
3.5.2内容与功能 37
3.5.3产业技术标准 37
3.5.4网络基础设施 38
3.5.5商业模式 38
4、IPTV的设备市场 38
4.1网络系统 39
4.1.1阿尔卡特 39
4.1.2中兴公司 39
4.1.3UT斯达康 40
4.1.4华为公司 41
4.2终端厂商 41
第二部分　IPTV在国外的发展情况 42
5、全球各大洲IPTV发展总况 42
5.1互联网的发展状况 42
5.2全球IPTV的发展概况 45
5.3欧洲市场 47
5.3.1总况 47
5.3.2瑞士Bluewin公司的案例分析 47
5.3.3意大利电信和宽带服务提供商Fastweb的案例分析 48
5.4北美市场 49
5.5亚洲市场 49
5.5.1总况 49
5.5.2电讯盈科开展IPTV的案例分析 50
5.6国外电信运营商涉足IPTV动因分析 52
5.6.1IPTV的发展前景和市场空间是主要驱动力 52
5.6.2弥补传统业务的下滑 53
5.6.3大量的宽带资源的基础 53
5.6.4互联网业务内容匮乏、运营模式不成熟 55
5.6.5软件商的参与为电信运营商涉足IPTV业务助力 55
5.6.6监管政策的变化和业务转型 55
5.7国外电信运营商发展IPTV的难题分析 55
5.7.1最大障碍是内容缺乏 56
5.7.2运营经验不足 56
5.7.3市场竞争激烈 56
5.7.4技术改造耗资巨大 56
5.7.5版权纠纷问题 57
5.8国外运营商的可借鉴经验 57
5.8.1建立一个以IPTV为平台的互动娱乐品牌。 57
5.8.2以客户需求为导向的客户细分和节目内容细分 57
5.8.3与上下游共同创造一个共赢的运营模式。 58
第三部分　IPTV的业务模式与产业链 58
6、IPTV业务模式与经营策略 58
6.1电信经营IPTV模式 58
6.2技术实现方式 58
6.2.1DSL方式 59
6.2.1FTTH方式 59
6.3业务演进策略 60
6.3.1第一阶段：即导入期。 61
6.3.2第二阶段：即成长期。 61
6.3.3第三阶段：即成熟期。 61
6.4经营策略 62
6.4.2降低机顶盒的采购成本 63
6.4.3降低或转移用户的一次性投入费用 63
6.4.4采取有竞争性的营销策略 63
6.4.5网络基础上扩容、优化来逐步发展IPTV 64
6.5用户群调查与用户发展策略 64
6.5.1电视用户结构的分析 64
6.5.2互联网用户结构分析 65
6.5.3部分城市IPTV用户的调查 66
6.5.4用户发展策略 67
6.6　IPTV计费模式 68
7、IPTV的产业链 69
7.1IPTV的产业链分析 69
7.2产业链各方的合作关系分析 70
7.2.1设备商与其它合作方的关系 70
7.2.2广电与电信合作模式分析 71
7.2.3运营商与CP和SP的合作 72
第四部分IPTV的发展前景分析 72
8、IPTV的市场前景分析 72
8.1相关影响因素的变化分析 73
8.1.1监管的最新进展 73
8.1.2宽带产业发展前景分析 73
8.1.3网络升级 73
8.1.4电视终端的发展 74
8.1.5内容供应量 74
8.2用户发展预测 75
8.3IPTV业务的发展趋势 75
8.4IPTV业务发展预测 76
8.4.1全球业务发展趋势 76
8.4.2我国在短期内还不能形成规模 76
8.4.3广电和电信的合作竞争是IPTV健康发展的现实选择。 77
9、图表目录 78
图表1-1数字电视与IPTV的区别 78
图表1-2IPTV的技术体系 78
图2－1增值电信企业的审批程序意示图 78
图表3－1固定电话市场的发展进程分析 78
图表3－22004年固定本地业务每用户月使用量和收入 78
图表3－3移动电话每用户月使用量和收入 78
图表3－4中国电信服务市场预测2004－2009年 78
图表3－5面向未来的电信网络 78
图表3－6互联网拨号业务市场结构 78
图表3－7运营商在宽带市场的占有率 78
图表3－8中国通信集团媒体分发骨干网络SCDN 78
图表3－9哈尔滨通信IPTV业务解决方案 78
图表3－10鄂尔多斯通信IPTV业务网络 78
图表3－11深圳电信IPTV业务网络 78
图表3－12梧州铁通系统解决方案 79
图表5－1互联网的用户数及已联接互联网的国家数： 79
图表5－2　2002年全球互联网接入前10名和后10名的国家 79
图表5－3全球带宽容量的分布情况 79
图表5－4全球非英语人口互联网增长情况 79
图表5－5全球互联网和移动电话的地区分布 79
图表5-6世界主要国家和地区开展IPTV服务的情况 79
图表5－7全球运营商推出IPTV的情况 79
图表5－8亚洲主要IPTV服务提供商市场进入情况 80
图表5－9全球移动和固定业务发展规模的预测 80
图表5－10OECD国家宽带接入的普及率（百分比） 80
图表5－11全球各大洲ADSL的市场占有率 80
图表6－1　IPTV业务的演进历程 80
图表6－22004年互联网用户构成图 80
图表6－3受访是否对IPTV业务感兴趣和何时会考虑使用该业务（哈尔滨） 80
图表6－4　受访是否对IPTV业务感兴趣和何时会考虑使用该业 80
（哈尔滨、佳木斯、绥化、黑河和伊春五个城市） 80
图表8－1全球IPTV业务用户增长趋势预测 80