2006年中国数字电视行业研究报告

目  录

第一章 国际数字电视的发展概况 12
第一节 全球数字电视发展现状 12
（一）数字机顶盒出货量 12
（二）数字电视的渗透率 12
（三）数字电视用户数量的变化 13
第二节 全球数字电视发展主要特点 13
（一） 关闭模拟的时间表 13
（二）政府大力推进地面数字电视（DTT） 14
（三）高清电视处于快速发展 14
（四）数字化技术推动行业渗透 15
（五）宽带业务：有线与卫星的竞争焦点 15
第三节 数字电视在各地区及国家的发展情况 15
（一）欧洲 15
（二）美国 16
（三）亚洲 17
第二章 我国数字电视的发展概况分析 19
第一节 我国数字电视发展现状 19
（一）数字电视用户发展 19
（二）数字电视分布 20
（三）整体转换进展迅速 21
第二节 付费数字电视业务的发展前景 22
第三节 数字机顶盒发展情况简析 22
（一）行业概况 23
（二）有线数字电视机顶盒市场的国内市场 23
第四节 中国数字电视发展中的关键问题 24
第五节 06年我国数字电视发展的五大趋势 25
（一）省级/跨省统一运营模式进一步展开 25
（二）数字电视增值业务开始真正“增值” 26
（三）高清与直播卫星产业链开始构建 26
（四）节目资源在新媒体格局下开始重新分配 26
第三章 我国数字电视市场运行情况分析 27
第一节 数字电视市场的政策限制 27
第二节 数字电视目前的试验播出情况 28
第三节 数字电视资费问题分析 29
第四节 数字电视相软硬件设备市场 32
第四章 IPTV市场运营状况分析 34
第一节 国内外IPTV市场运营情况 34
（一）全球IPTV运营市场发展情况 34
（二）国内IPTV运营市场发展情况 36
第二节 数字电视、3G与IPTV市场的相互影响分析 36
（一）数字电视、3G对IPTV的影响 36
（二）IPTV对数字电视的影响 37
第五章 我国数字电视的发展环境 40
第一节 我国数字电视发展的整体思路 40
第二节 我国数字电视的产业政策 40
（一）我国数字电视产业政策形成的萌芽阶段（1995年以前） 40
（二）我国数字电视产业政策形成的探索阶段（1996-2000年） 41
（1）有线网络优势凸现，多功能业务开发掀起高潮 41
（2） 规范有线网络综合业务，奠定了有线数字电视基础 42
（3）首次明确我国有线网络数字化先行的方向 42
（三）我国数字电视产业政策形成的启动阶段（2001-2003年） 43
（1）确立有线数字化先行，全面启动有线数字电视试验(播出) 43
（2）广电系统全局突出强调有线数字电视试验播出的任务 43
（3）提出高调建设有线数字电视的技术新体系的基本思路 44
（4） 数字电视有线-卫星-地面三步走战略出台 44
（5）四大平台建设、整体平移等有线数字电视核心政策形成 44
（6）数字付费频道内容运营得到政策大力推动 45
（四）我国数字电视产业政策形成的突破阶段（2004-2005年） 46
（1）提出全面推进有线数字电视发展的目标战略 46
（2） 争取国家领导和有关部门的政策支持 46
（3）出台一系列措施推进数字付费频道的发展 47
（4）进一步规范有线数字电视业务开展 48
（5）推进有线数字电视试点工作 49
第六章 数字电视行业“十一五”发展规划 50
第一节 “十一五”规划目标 50
第二节 “十一五”规划：三网合一 51
（一）数字电视 51
（二）3G板块 51
第三节 “十一五”信息产业发展的主要任务 52
第七章 国内数字电视行业上市公司分析 54
第一节 数字电视机生产领域的上市公司分析 54
（一）G海信（600060） 54
（1）公司简介 54
（2）公司在数字电视方面的投资 54
（3）公司财务状况分析 55
（二）G长虹（600839） 58
（1）公司简介 58
（2）公司在数字电视方面的投资 58
（3）公司财务指标分析 59
第二节 数字电视内容提供领域的上市公司分析 60
（一）电广传媒公司简介 60
（二）公司发展状况 61
（三）公司财务状况分析 63
（1）偿债能力分析 63
（2）经营效率分析 63
（3）盈利能力分析 64
（4）成长能力分析 64
第三节 信号发射领域的上市公司 65
（一）G中兴（000063） 65
（1）企业简介 65
（2）公司经营过程中面临的风险 65
（3）公司在数字电视方面的经营情况 66
（4）财务状况分析 67
（二）G贝岭(600171) 69
（1）公司简介 69
（2）公司在数字电视方面的发展情况 69
（3）公司财务状况分析 70
第四节 地面有线传输领域的上市公司 73
（一）G歌华（600037） 73
（1）企业简介 73
（2）在数字电视行业的投资及发展情况 73
（3）歌华有线财务状况分析 73
（二）G明珠(600832) 76
（1）公司简介 76
（2）公司数字电视行业的发展概况 77
（3）公司财务状况分析 78
（三）G国安（000839） 80
（1）公司简介 80
（2）公司数字电视业务发展情况 80
（3）公司的财务状况分析 81
（四）G上 广电（600637） 83
（1）公司简介 83
（2）公司在数字电视方面的投资 83
（3）公司财务状况分析 84
第八章 数字电视行业运营情况及案例分析 87
第一节 数字电视盈利模式分析 87
（一）基本收费提价 87
（二）提高实际缴费率 87
（三）增值业务开发 87
第二节 案例分析 87
（一）业务介绍 87
（二）市场培育 88
（三）成功运营因素分析 89
第九章 数字电视行业融投资分析 91
第一节 数字电视融资情况分析 92
（一）融资现状 92
（二）银行对数字电视的支持情况 92
（三）融资政策 93
（四）融资风险 94
第二节 数字电视发展相关投资领域 95
（一）数字电视的硬件行业 95
（二）数字电视的节目行业 95
（三）数字电视的网络运营 96
第三节 数字电视测试领域的投资机会 97
（一）国外厂商情况 97
（二）国内厂商情况 98
表目录
表4-1 部分国家和地区进入IPTV市场的年份及主要运营商情况 34
表4-2  2005年美国用户对IPTV感兴趣的原因 35
表7-1 海信电器经营效率情况 56
表7-2 四川长虹电器经营效率情况分析 59
表7-3 电广传媒经营率指标情况 63
表7-4 中兴通讯经营效率情况 67
表7-5 2005年上海贝岭收入主要来源 69
表7-6 G贝岭经营效率情况 71
表 7-7 歌华有线经营效率分析 74
表7-8 东方明珠经营效率指标分析 78
表7-9 中信国安经营效率指标 81
表7-10 广电信息经营效率情况 84
图目录
图1-1 2002-2005年全球数字机顶盒出货量变化趋势 9
图1-2 2004、2005年全球及主要国家数字电视渗透率情况 10
图1-3 主要国家关闭模拟播出时间表 11
图1-4 美国未来电视发展预测 14
图2-1 2002-2006年我国数字电视用户数量变化趋势 16
图2-2 我国数字电视用户分布情况 17
图2-3 我国数字电视用户省级分布情况 17
图7-1 海信电器偿债能力分析 51
图7-2 海信电器盈利能力分析 52
图7-3 海信电器成长能力情况分析 53
图7-4 四川长虹电器偿债能力情况分析 55
图7-5 四川长虹盈利能力情况分析 56
图7-6 四川长虹成长能力情况分析 56
图7-7 电广传媒偿债指标分析 59
图7-8 电广传媒盈利指标情况 60
图7-9 电广传媒成长指标 60
图7-10 中兴通讯偿债指标 63
图7-11 中兴通讯盈利能力指标分析 63
图7-12 中兴通讯成长能力分析 64
图7-13  G贝岭偿债能力指标分析 66
图7-14  G贝岭盈利能力情况 67
图7-15 贝岭成长能力情况 68
图7-16 歌华有线偿债能力指标分析 69
图7-17 歌华有线盈利能力变化图 71
图7-18 歌华有线成长指标变化趋势 71
图7-19 东方明珠偿债能力指标变化 74
图7-20 东方明珠盈利指标分析 74
图7-21 东方明珠成长能力指标变化 75
图7-22中信国安偿债能力指标变化 77
图7-23 国安盈利能力分析 78
图7-24 中信国安成长能力指标变化趋势 78
图7-25 广电信息偿债指标分析 80
图7-26 广电信息盈利能力分析 81
图7-27 广电信息成长能力分析 81
图7-28 数字电视产业链 88