中国手机行业市场发展现状及趋势研究报告

【报告名称】	中国手机行业市场发展现状及趋势研究报告
【关 键 词】	手机|通讯设备|信息产业|电子产品|中国|手机行业|市场发展|研究报告
【完成日期】	2006年12月
【报告页数】	189页
【交付方式】	特快专递/EMAIL
【报告价格】	印刷版/电子版:6600元     两版合价:6900元
【订购电话】	010-82628755

【概述】

【发展现状及发展趋势】

     ●国产手机的发展历程

         ○第一个阶段:萌芽期(1987-1997)

         ○第二个阶段:起步期(1998-2000)

         ○第三个阶段:崛起期(2001-2003)

         ○第四个阶段:调整期(2004-2006)

     ●产品突破(Product)

         ○拿来主义，产品快速上量

         ○开发有中国特色的产品

     ●价格风暴(Price)

     ●渠道为王(Place)

     ●促销创新(Promotion)

         ○众星捧月——明星效应捧红国产手机

         ○人海战术——发挥中国人优势

         ○奇兵制胜——差异化营销开启手机销售新思路

     ●国产手机发展分析

         ○中国手机行业的导入

         ○国产手机的发展

         ○中国手机行业的现状

         ○国产品牌的新希望

         ○产品的升级换代，为国产品牌技术发力提出新的要求

         ○未来依靠厂商自主研发能力和研发公司水平的提高

【市场发展与市场前景】

     ●中国手机市场发展分析

         ○手机市场需求

         ○手机生产能力

         ○电信运营商

【产业链分析】

     ●中国移动通信史回顾

     ●手机产品特点及产业模式

【问题及对策】

     ●国产手机发展问题分析

         ○自身问题全面爆发，阻碍持续发展

         ○竞争对手鲸吞蚕食，国产正规军大幅败退

         ○产业环境、业态模式发生变革，厂商角色互换

         ○国产手机的危机

         ○国产手机陷入困境的原因

     ●当前手机销售渠道面临的问题

         ○渠道结构体系复杂化

         ○渠道的成本上升

         ○渠道冲突加剧

         ○渠道控制减弱

     ●手机渠道管理对策分析

     ●国产手机发展问题的对策

         ○狠抓产品质量，确保品牌的长久生命力

         ○立足国内市场，努力满足消费者需求

         ○根据自身特点，寻求海外发展，拓宽销售区域

         ○其他对策

     ●手机分销渠道冲突形成的动因分析

         ○目标不相容

         ○角色冲突

         ○渠道权力的争夺

         ○渠道变革

         ○渠道成员的选择和激励不当

     ●手机分销渠道冲突的管理措施

         ○渠道冲突的两种基本表现方式

         ○管理措施

【产品与市场结构分析】

     ●手机销售渠道的基本构成和各自主要特征

     ●手机销售渠道的基本模式和市场地位

     ●厂商、商家、消费者、竞争者在渠道力量的体现及关系

     ●手机销售渠道的主要演变和发展趋势

         ○演变过程

         ○变化发展趋势

     ●市场格局演变

     ●中国手机市场份额的变化及原因

         ○厂商的因素

         ○需求的因素

         ○客观政策环境

     ●中国手机市场的竞争格局

     ●中国手机市场渠道模式比较研究

         ○区域多家总代制

         ○直销为主的分销模式

         ○深度营销导入渠道管理模式

         ○三种模式的综合比较

     ●手机分销渠道的发展过程

         ○手机分销渠道的发展变化

         ○手机分销渠道的发展趋势

【竞争格局与品牌经营】

     ●中国国产手机的优势和不足

         ○中国手机产业的简单SCP

         ○国产手机行业的SWOT

     ●中国手机品牌战略现状

         ○中国企业进入品牌竞争时代

         ○品牌消费理念已成形、消费行为趋于成熟

         ○手机行业发展已具备相当规模、相对成熟

         ○手机品牌已具有一定的品牌资产价值

         ○手机企业在品牌运作上做出了很多努力与尝试

【重点企业发展分析】

     ●摩托罗拉

     ●波导

【投资分析与财务管理】

     ●手机开发项目阶段划分与风险的关系

     ●手机开发项目技术风险特点

     ●手机开发项目技术风险管理框架构建

         ○手机开发项目技术风险规划

         ○手机开发项目技术风险分析

         ○手机开发项目技术风险控制

     ●手机开发项目技术风险评价方法

         ○评价原则

         ○手机开发项目技术风险评价指标体系建立

         ○结合AHP的模糊综合评价法的技术风险评价模型

【经营模式与运行机制】

     ●国产手机渠道模式改革

         ○国产手机渠道存在的问题

         ○中国手机渠道模式改革方向

【外部环境分析篇】

     ●中国手机行业环境分析

         ○中国手机行业竞争力分析――五力模型

         ○国产手机崛起动因

【发展战略与经营策略】

     ●国产手机的发展之道

         ○苦练内功

         ○借助外援

     ●手机厂商销售渠道应对策略

         ○渠道的合理选择

         ○加强现有渠道的管理

         ○谋求渠道的创新发展，进一步提高渠道竞争力

     ●进一步思考我国手机国际市场的开拓

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