2007年中国网络广告发展趋势研究报告

2007年中国网络广告发展趋势研究报告目录

前言. 5
第1 章 网络广告简史
1.1 发展历程 7
1.2 特性分析 7
1.3 主要类型 9
1.4 产业规模 10
1.5 发展趋势 11
第2 章 网络广告的困顿与变革
2.1 网络广告之困 13
2.1.1 乱象迭起，诚信缺失. 13
2.1.2 模式单一，不堪重负. 15
2.1.3 创新乏力，难以评价. 15
2.2 网络广告之变 16
2.2.1 环境之变. 16
2.2.2 广告主之变. 19
2.2.3 受众之变. 20
2.2.4 渠道之变. 21
第3 章 解决之道：呼叫广告
3.1 呼叫广告的定义 24
3.2 呼叫广告的特点 25
3.3 呼叫广告的优势 26
3.4 呼叫广告与浏览广告、点击广告的关系 28
3.5 呼叫广告的资源 28
3.6 呼叫广告的价值体现 29
第4 章 网络广告的理性思考
4.1 WEB2.0创造长尾 30
4.2 长尾理论的启示 32
4.3 互联网生态思考 33
4.4 新技术促进二网融合 35
4.4.1 促进融合的新技术. 35
4.4.2 互联网时代电信特征. 36
4.4.3 二网融合的征兆. 36
4.4.4 二网融合的路径. 37
4.4.5 二网融合的价值. 38
第5 章 网络广告创新先锋
5.1 他山之石 40
5.1.1 INGENIO：PPC先行者 40
5.1.2 ZIXXO：打印付费创新者. 41
5.2 国内标杆：蚂蚁互动 42
5.2.1 平台介绍. 42
5.2.2 运营模式. 42
5.2.3 平台特点. 43
5.2.4 创新优势. 44
第6章 网络广告进入呼叫时代
6.1 呼叫广告撬动了什么？ 46
6.1.1 推开互联网世界的下一道门. 46
6.1.2 促进电信产业创新. 47
6.1.3 推动广告产业变革. 48
6.1.4 带来互联网产业新秩序. 48
6.2 多样的呼叫广告产业生态链 48
6.3 呼叫广告，造就第三个互联网大鳄？ 50
 
图表目录
图表1： 中国网络广告发展阶段. 7
图表2： 1987~2006 年中国广告市场规模. 10
图表3： 1999~2006 年中国网络广告市场规模及增长率 11
图表4： 用户创造市场 17
图表5： 2000-2006 年中国网民数量 20
图表6： 不断攀升的网络受众需求. 21
图表7： 呼叫广告的业务流程示意图 25
图表8： 三代网络广告模式比较表. 26
图表9： 全球互联网网页数量增长变化情况 30
图表10： YAHOO与MYSPACE流量增长比较图 31
图表11： 2001-2006 年中国网页数量增长变化情况. 31
图表12： 长尾理论启示示意图. 32
图表13： 互联网主题与平台功能的跃变. 34
图表14： 新技术发展促进二网融合. 35
图表15： 中国电信运营商的战略. 36
图表16： ZIXXO现有客户行业分布情况 41
图表17： 蚂蚁互动呼叫广告平台工作原理示意图. 42
图表18： 蚂蚁互动实现网络广告首尾可及. 43
图表19： 呼叫广告推开互联网世界的下一道门. 46
图表20： 呼叫广告推动广告产业变革. 48