中日韩移动增值业务市场比较研究

目   录

一、研究思路与主要发现 1
二、宏观环境及监管政策比较 4
2.1经济环境：日韩基础雄厚，中国成长最快 4
2.2 文化环境：红色中国，杂色日本，原色韩国 6
2.3 监管政策：目标一致，政策各异 8
三、行业市场背景比较 13
3.1市场规模：收入总量日本居首，增值占比三国势均力敌 13
3.2竞争态势：中国市场集中度最高，日韩竞争相对充分 15
3.3发展潜力：中国潜力最大，但尚需细致挖掘 17
四、产业链运作比较 19
4.1 产业链构成：均为运营商主导，控制点有差异 19
4.2 盈利模式：模式趋同，细节有异 23
4.3 网络技术支持程度：殊途同归，网络技术支持无瓶颈 25
4.4 业务丰富程度：信息服务差距不大，日韩交易和多媒体业务较为丰富 26
4.5 用户细分：日韩注重增值业务市场细分及培育 30
4.6 资费水平：中国移动增值业务资费水平偏高 31
4.7 终端策略：日韩终端定制促进增值业务发展，中国尚需学习 34
五、结论与建议 36
5.1 对比结论 36
5.2 对中国运营商发展移动增值业务的建议 37
5.2.1 继续打造以运营商为主导的和谐发展的产业生态圈 37
5.2.2发展创新型业务，大力开拓增量市场 40
5.2.3 细分用户，降低资费，培育增值业务消费团体 41

图目录

图1 中日韩2006年GDP比较 5
图2 中日韩移动增值业务市场规模比较 13
图3 中国移动市场格局 16
图4 日本移动市场格局 16
图5 韩国移动市场格局 17
图6 中日韩移动增值业务消费及手机普及率对比 18
图7 中国移动增值业务产业链合作方式 20
图8 日本移动增值业务产业链合作方式 20
图9 韩国移动增值业务产业链合作方式 21
图10 中日韩主要移动增值业务比较 27
 
表目录

表1  中日韩移动增值业务市场比较指标体系 1
表2  中日韩经济发展比较 4
表3  中日韩文化对移动增值业务发展的影响 7
表4  中日韩移动增值业务监管政策比较 9
表5  中国移动市场规模数据 14
表6  日本移动市场规模数据 14
表7  韩国移动市场规模数据 15
表8  中日韩三国移动网络技术比较 25
表9  中日韩移动增值业务资费比较 32
表10 中国移动GPRS资费套餐 34
表11 SK JＵＮＥ资费套餐 34
表12 中日韩移动增值业务市场比较结论 36