2007年中国WAP行业研究咨询报告（2007年第二版）

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CONTENTS

第一部分 行业发展概况分析
第一章 WAP概述 1
第一节 定义及技术介绍 1
一、WAP定义 1
二、WAP系统的架构 2
三、WAP协议 3
四、WAP规范 6
五、几种承载方式比较 10
六、WAP的技术特点 14
七、WAP移动网络关键技术 17
第二节 WAP的应用 21
一、WAP应用结构 21
二、WAP2.0的新业务应用 23
三、WAP应用优势 28
四、WAP应用安全的研究 28
第三节 WAP发展历程 33

第二章 全球WAP业务发展分析 35
第一节 全球市场发展现状 35
一、全球WAP类业务发展特点分析 35
二、全球3G网络部署推动WAP发展 39
三、全球手机内容监管难题 39
第二节 典型国家与地区发展情况 42
一、日韩WAP模式分析 42
二、日本移动互联网用户超电脑用户 44
三、韩国手机广告媒体价值和效用分析 44
四、2006年韩国无线互联网各项服务使用现状 50
五、欧美WAP业务发展分析 60
六、台湾地区手机上网情况 62

第二部分 行业发展现状分析
第三章 WAP市场发展分析 63
第一节 移动增值市场发展分析 63
一、中国移动增值市场发展现状及预测 63
二、无线增值业务助推运营商服务转型 70
三、移动互联网发展概况 72
第二节 WAP发展现状分析 75
一、我国WAP发展现状 75
二、2007上半年WAP发展分析 81
三、无线互联网进入导入期 84
四、2006年度中国无线互联网资源统计 87
五、WAP市场发展背后的隐忧 93
六、WAP行业处境尴尬 96
第三节 WAP市场发展动态 98
一、西安手机WAP上网用户增长快 98
二、手机阅读遭受版权考验 100
三、VoIP融合移动WAP欲成“杀手应用” 102
四、可口可乐垂涎中国WAP市场 103
第四节 WAP上网的使用特征分析 104
一、WAP用户的使用习惯 105
二、WAP服务的使用状况 109
三、3G到来的预期影响 114
四、网民调研分析 118
五、WAP用户占手机电视主流 120

第四章 WAP主要应用业务分析 123
第一节 无线广告市场发展分析 123
一、2011年全球移动广告预测 123
二、无线广告崛起“威胁”互联网广告市场 124
三、无线广告争夺大战 125
四、传统广告锁定WAP 130
五、无线互联网广告盈利模式盘点 133
六、WAP广告的广告主、网站和受众分析 135
第二节 手机游戏市场发展分析 139
一、2007年全球手机游戏收入增长预计 139
二、2007年移动游戏发展现状分析 140
三、手机网络游戏的发展瓶颈呈现 141
第三节 无线WAP搜索发展分析 145
一、2006年无线WAP搜索盘点 145
二、无线搜索成为新起点 153
三、中国手机移动搜索进入成长期 154
四、无线搜索面临调整 156
五、UUCUN手机搜索推无线内容聚合型门户新概念 158
六、FINDOK专注手机本地搜索 160
七、移动搜索市场孕育商机 162

第三部分 产业链要素发展分析
第五章 SP发展环境与现状分析 165
第一节 发展环境分析 165
一、中国移动对独立WAP网站系列措施回顾 165
二、中国移动独立WAP网关将开通 167
三、中国移动WAP新政利弊分析 167
四、中移动治理拷问独立WAP业务模式 170
五、中移动WAP策略示弱 174
六、独立WAP市场发展迅速 175
七、广东移动联通恶战手机上网资费 179
八、广东移动停止与400家SP合作 181
九、联通对550家SP发出整改或重新申报通知 182
第二节 SP发展现状 183
一、独立无线运营商拒称免费WAP 183
二、2007年1季度独立WAP与SP市场分析 185
三、SP行业在问题和机遇中寻求出路 186
四、中国SP行业六大问题突现 187
五、2006中国SP生存调查分析 196

第六章 主要SP服务商分析 205
第一节 空中网 205
一、企业简介 205
二、空中网将携手Opera开发手机浏览器 206
三、空中网进军无线社区 207
四、空中网2007年二季度财务分析 209
五、2007年二季度空中网业务分析 211
第二节 TOM在线 213
一、企业简介 213
二、TOM在线业绩分析 214
三、TOM在线SP业务年底回升 215
第三节 3G门户 216
一、企业简介 216
二、3G门户抢内容 217
三、3G门户预计2007年盈利 218
四、3G门户重点发展视频流媒体 223
第四节 天下网 228
一、企业简介 228
二、布局无线互联网 229
三、天下力推UGC 231
第五节 掌中传媒 233
一、企业简介 233
二、基于位置的无线营销专家 233
第六节 几大SP发展比较 240
一、2007年一季度中国互联网公司SP横向对比 240
二、中国转型派SP发展分析 243

第七章 WAP网站分析 246
第一节 WAP网站发展现状 246
一、WAP网站概况 246
二、独立WAP站点期待爆发 247
三、2007年6月WAP网关排名前30 249
四、手机WAP网站先抢市场后盈利模式清晰 250
五、现有的独立WAP网站赢利模式 254
六、移动梦网发展概况 255
七、梦网收入锐减亟待模式调整 258
八、WAP网站面临生死存亡风险 261
九、中国即将上演WAP大战 261
第二节 WAP网站发展动态 262
一、独立WAP交友网站趋势分析 262
二、大唐电信涉足WAP娱乐网站 273
三、部分WAP站点能看30个电视频道 274
四、麦当劳在爱问wap网站开展线上营销 274
五、谷歌移动搜索定位独立免费WAP网站 275
六、易趣、TOM合作推出WAP手机购物平台 276

第八章 主导运营商分析 277
第一节 中国移动 277
一、中国移动WAP业务发展和点评 277
二、中国移动将垄断奥运手机官网 278
三、北京移动推“人性化WAP服务” 279
四、中移动停WAP接入启游戏视频新业务 280
五、深圳移动GPRS上网费全线大幅下调 281
六、中国移动2007上半年度财务状况 282
七、2006-2007年中国移动WAP收入分析 286
第二节 中国联通 292
一、联通称不会改变免费WAP政策 292
二、中联通SP分成比例提高5% 293
三、2002-2007中国联通历年运营数据分析 293
第三节 其他运营商 298
一、河南网通推出灵通WAP业务 298
二、中国电信黄页推出WAP黄页114搜索服务 298

第四部分 行业发展趋势及投资
第九章 WAP市场发展趋势及投资 301
第一节 中国非官方WAP站点发展状况研究 301
一、闪屏广告给免费WAP带来生机 301
二、免费WAP的没落和移动应用软件的崛起 302
三、中国独立wap个性化服务必将成为新优势 304
第二节 WAP市场发展趋势及投资分析 307
一、2008年中国无线互联网用户将超传统互联网 307
二、2007-2010中国移动行业投资热点方向综合分析 311
三、准3G时代WAP将迎来爆发期 312
四、手机应用平台和市场潜力分析 316
五、2007年中国WAP实际广告规模预计 326
六、中小服务WAP提供商契机 328
第二节 WAP行业发展建议 331
一、发展WAP亟须完善市场竞合关系 331
二、无线营销的变与不变 333
三、个人WAP站如何在逆境中求生存 336
四、手机游戏市场发展重点 337
五、中移动需向日本运营商学习 338

图表目录
图表：因特网架构示意图 2
图表：WAP网络架构示意图 3
图表：WAP协议与互联网协议的比较 3
图表：WAP1.2协议栈结构图 4
图表：WAP2.0协议栈结构图 5
图表：WAP构成模型 16
图表：WAP网络结构与内容传输过程 17
图表：WAP系统结构 21
图表：WAP技术发展演进示意图 33
图表：2006-2011年全球手机互联网及移动搜索用户数量 36
图表：韩国移动多媒体服务使用率 50
图表：韩国移动多媒体服务中主要使用项目 51
图表：韩国音乐门户网站服务使用率调查 51
图表：韩国音乐门户网站服务的主要使用内容 52
图表：韩国音乐门户网站服务中音乐内容的主要使用方法 52
图表：韩国手机游戏使用率调查 53
图表：韩国手机游戏使用率调查 53
图表：韩国手机游戏的主要使用类型 54
图表：韩国手机游戏使用方法调查 54
图表：韩国主要手机游戏下载网站 54
图表：韩国使用移动购物统计 55
图表：韩国手机购物项目统计 56
图表：韩国要使用的手机购物项目统计 56
图表：韩国手机银行使用率调查 57
图表：韩国认知手机银行的渠道调查 57
图表：韩国手机银行的用途 58
图表：韩国手机银行的优点调查 58
图表：韩国手机银行的缺点调查 59
图表：韩国无线固网互动服务的使用及前景调查 59
图表：2006年欧美使用下载手机游戏的情况 60
图表：2005年美国用户手机上网最常付费的内容 61
图表：2005年美国无线游戏用户规模及比例 62
图表：2004年1月-2007年1月台湾手机上网人数及增长率 62
图表：2007年第2季度移动增值业务市场规模 63
图表：2004-2010年中国移动增值服务市场规模及预测 64
图表：网民使用过的手机增值服务调查 65
图表：2003-2010年中国移动增值用户规模 66
图表：2006年移动增值业务类型市场份额分布 67
图表：2000-2006年中国移动主营业务收入情况 67
图表：2002-2006年中国联通主要业务收入情况 68
图表：2006年中国移动增值市场核心SP企业市场份额 69
图表：2004-2010年中国短信用户规模及预测 69
图表：2004-2010年中国WAP用户规模及预测 70
图表：传统互联网产业链结构 72
图表：移动互联网产业链结构 73
图表：WAP活跃用户数和传统互联网网民数比较 76
图表：WAP用户在最近半年内是否通过电脑上网调查 76
图表：WAP用户数/手机用户数/网民东中西部所占的比例 77
图表：京沪粤WAP用户占所有WAP用户的比例 78
图表：WAP用户的性别分布 78
图表：WAP用户的年龄分布 79
图表：WAP用户的文化程度分布 79
图表：学生与非学生WAP用户的文化程度分布 80
图表：WAP用户的职业分布 80
图表：WAP用户的个人月收入分布 81
图表：2006年1季度-2007年2季度中国WAP市场规模 85
图表：2005-2006年WAP站点增长趋势图 88
图表：2005年四季度-2006年四季度易查搜索量增长趋势图 89
图表：2006年用户常用的分类搜索 90
图表：2006年搜索用户分省份分布比例图 90
图表：WAP用户第一次使用WAP的时间分布 105
图表：WAP用户第一次使用WAP的时间分布 106
图表：WAP用户每次使用WAP的时长分布 106
图表：不同使用频率WAP用户的每次使用WAP时间长度分布 107
图表：WAP用户使用WAP的原因分布 107
图表：WAP用户第一次使用WAP的时间分布 108
图表：WAP用户知道WAP站点的途径分布 109
图表：使用WAP的平均每月花费分布 109
图表：在最近半年内是否通过WAP下载手机图铃 110
图表：在最近半年内是否使用过WAP搜索 110
图表：在最近半年内是否通过WAP玩在线游戏/下载游戏 111
图表：在最近半年内是否通WAP在线试听/下载音乐 111
图表：在最近半年内是否通过WAP在线观看视频 112
图表：在最近半年内是否通过WAP在线阅读/下载电子图书 112
图表：新老用户使用各种WAP服务的比较 113
图表：重度用户/非重度用户使用各种WAP服务的比较 113
图表：2007年中国手机WAP用户主要上网目的调查数据 114
图表：3G时代愿意为之付费的服务分布 115
图表：在3G时代用户每月愿意为手机上网支付的费用分布 115
图表：WAP用户知道WAP站点的途径分布 116
图表：WAP用户经常访问的站点个数分布 117
图表：2006年在目前网络条件下用户愿付费的服务 118
图表：2006年WAP用户使用手机上网的主要目的 119
图表：2006年WAP网站分类流量统计分析 119
图表：2006年1季度-2007年2季度JAVA市场季度市场规模 140
图表：手机网游发展阶段 141
图表：百度搜索产品与服务 147
图表：Google搜索产品与服务 147
图表：新浪iask搜索产品与服务 148
图表：cgogo搜索产品与服务 149
图表：yicha搜索产品与服务 150
图表：uucun搜索产品与服务 151
图表：Timewe搜索产品与服务 151
图表：m-search搜索产品与服务 152
图表：findok搜索产品与服务 152
图表：中国手机移动搜索的发展阶段 155
图表：2005-2010年中国无线搜索用户规模 158
图表：搜索引擎用户常用其他搜索方式统计 162
图表：2006年中国SP的经营状况 197
图表：哪些政策对用户规模和业务增长会有较大影响（100人以下的SP） 198
图表：哪些政策对用户规模和业务增长会有较大影响（100人以上的SP） 198
图表：对运营商介入SP的看法（100人以下的SP） 199
图表：对运营商介入SP的看法（100人以上的SP） 199
图表：导致SP竞争环境恶劣的因素（100人以下的SP） 200
图表：导致SP竞争环境恶劣的因素（100人以上的SP） 200
图表：风险投资商对SP市场的态度 201
图表：从目前政策分析什么类型SP会有较好发展（100人以下的SP） 202
图表：从目前政策分析什么类型SP会有较好发展（100人以上的SP） 202
图表：SP转型方向调查（100人以下的SP） 204
图表：SP转型方向调查（100人以上的SP） 204
图表：2005年1季度-2007年2季度空中网总营收规模 209
图表：2005年1季度-2007年2季度空中网毛利和毛利率走势 210
图表：2005年1季度-2007年2季度空中网运营费用增长率 210
图表：2005年1季度-2007年2季度空中网运营利润 211
图表：2007年上半年空中网收入构成情况 213
图表：2007年一季度主要SP市场份额与2006年一季度对比 240
图表：2005-2006年SP市场总额分季度走势 241
图表：2005-2007年1季度门户SP与专业SP收入增长对比 241
图表：2005-2007年1季度4家专业SP公司运营利润 242
图表：2005-2007年1季度腾讯SP业务走势 242
图表：2006年各季度无线运营商WAP信息费 247
图表：2006年12月CMWAP流量市场份额 248
图表：2007年6月WAP网关前30位排名 249
图表：2003-2007年上半年中国移动营运收入走势图 283
图表：2003-2007年上半年中国移动EBITDA利润走势图 283
图表：2003-2007年上半年中国移动净利润走势图 284
图表：2003-2007年上半年中国移动营运支出走势图 285
图表：2003-2007年上半年中国移动用户累计走势图 285
图表：2007年7月中国移动各SP营收情况 287
图表：2002-2007年上半年中国联通营运收入图 294
图表：2002-2007年上半年中国联通GSM与CDMA业务收入对比图 295
图表：2002-2007年上半年中国联通EBITDA利润图 296
图表：2003-2007年上半年中国联通累计移动电话用户数 296
图表：2003-2007年上半年中国联通GSM和CDMA用户数 297
图表：2006年月度WAP用户规模走势 308
图表：2006年12月份各主要WAP站点流量排名 309
图表：国内独立WAP业务创新与执行能力矩阵图 310