2006年中国化妆品行业研究咨询报告

目 录

第一部分 国内外市场发展现状
第一章 化妆品市场发展现状与表现特点 1
第一节 化妆品市场发展概况 1
一、发展情况 1
二、化妆品三四级市场现状 3
第二节 化妆品市场发展特点 4
一、化妆品产品发展特点 4
二、中小型化妆品企业的基本特点 5
三、化妆品市场表现特点 6
第三节 化妆品市场发展存在的问题 7
一、服务品质 7
二、关注效应 8
三、信用声誉 9
四、化妆品行业发展的对策探讨 10

第二章 国际化妆品市场与行业发展现状 13
第一节 国际化妆品市场现状概述 13
一、护肤品市场概述 14
二、护发品市场概述 16
三、彩妆美容品及香水市场概述 18
第二节 美国化妆品行业发展概述 20
一、美国化妆品行业现状 20
二、美国化妆品行业发展趋势 21
三、美国化妆品产品结构比较 22
四、2009年美国化妆品及容器需求预测 24
第三节 日本化妆品行业发展水平 25
一、日本化妆品行业现状 25
二、日本化妆品行业发展趋势 28
三、日本化妆品竞争策略 30
第四节 韩国化妆品市场 32
第五节 法国化妆品行业发展状况 32
一、法国化妆品行业现状 32
二、法国化妆品行业发展趋势 34
三、2005年法国化妆品出口情况 36
第六节 世界名牌化妆品概况 36
一、世界十大品牌化妆品公司 36
二、世界名牌化妆品的特点 36
三、世界名牌化妆品的营销策略 40
四、化妆品品牌营销分析 41

第三章 我国化妆品行业发展基本状况 43
第一节 化妆品行业生存环境与影响 43
一、2005年经济运行回顾 43
二、行业政策环境与制约 48
三、零售环境的变化对化妆品市场的影响 51
第二节 国内化妆品行业发展综述 53
一、行业生产规模 53
二、行业经营水平 54
三、行业企业分布与市场格局 55
四、我国化妆品市场渗透情况 56
五、化妆品行业发展特征 58
六、化妆品主要区域市场的特点 61
第三节 化妆品工业发展与趋势分析 63
一、化妆品制造业发展概况 63
二、化妆品工业发展趋势 64
三、2006年美容美发行业市场发展趋势 67

第二部分 行业发展供求分析
第四章 化妆品市场供给分析 71
第一节 化妆品市场供给整体状况 71
一、行业供给规模 71
二、投资商机所在 72
三、市场价格构成及变化态势 77
四、国家行业调整与市场供给 78
第二节 化妆品主要品种市场供给分析 78
一、护肤品品牌销售分析 78
二、发用品市场供给分析 80
第三节 化妆品包装市场 82
一、我国化妆品包装材料的主导方向 83
二、化妆品包装材料之玻璃与塑料谁主沉浮 85
三、我国化妆品包装行业发展方向 90
四、全球化妆品包装行业发展新趋势 91
五、化妆品包装策略 93

第五章 化妆品市场需求分析 98
第一节 我国护肤品的销售渠道 98
一、我国护肤品营销的通路 98
二、护肤品市场品牌取向 99
三、广告对消费者的消费引导 101
四、促销直销对于护肤行业的意义 103
五、香皂/沐浴露/洗手液市场销售分析 104
六、牙膏市场分析 113
第二节 消费者构成分析 114
一、妇女 114
二、儿童 116
三、男用护肤品市场分析 118
四、老年人护肤品市场分析 120
第三节 消费特点分析 121
一、洁肤护肤品品牌消费分析 122
二、品牌地域特色明显 130
第四节 居民消费构成分析 131
一、消费转型 131
二、化妆品消费构成调查 131
第五节 消费者心理分析 140
一、女性的购买心理分析 141
二、女性化妆品购买心理特性 142
第六节 化妆品消费结构变化 144
一、护肤品 144
二、洗发、护发用品 144
三、彩妆修饰类用品 144
四、防衰抗衰用品 146

第六章 我国化妆品进出口分析 148
第一节 我国化妆品进出口状况 148
第二节 化妆品进出口最新动向 150

第七章 我国化妆品行业渠道与营销分析 155
第一节 我国化妆品行业主要市场渠道 155
一、批发市场 155
二、零售终端市场 156
三、专业市场 160
第二节 化妆品营销战略的转型 166
一、个性化消费时代与新的价值创造体系 166
二、打造黄金网络 167
三、化妆品营销必由之路 167
第三节 化妆品直复营销与网络营销 169
一、直复营销的概念 169
二、化妆品网络营销的特征和优势 170
三、化妆品网络营销的现状 172
第四节 化妆品营销的渠道策略 175
一、化妆品实行梯度营销的必要性 175
二、渠道梯度 176
三、目标消费者梯度 180
四、品牌梯度 182
五、价格梯度 184
六、促销梯度 184
七、服务梯度 185

第三部分 行业竞争格局
第八章 我国化妆品市场竞争格局 187
第一节 我国化妆品市场大格局 187
一、我国化妆品市场区域格局 187
二、企业所有制构成及市场占有 188
三、化妆品市场品牌总排行 189
四、发用品市场竞争状况 189
五、护肤品市场占有格局 192
六、彩妆产品市场占有格局 193
第二节 广东化妆品区域市场 194
一、广东化妆品区域市场概述 194
二、广东彩妆美容品市场 194
三、广州护肤品市场 195
四、广东口岸化妆品出口增长趋势 199
第三节 上海化妆品区域市场 201
一、市场概况 201
二、上海彩妆市场 202
三、上海护肤品市场 203
四、上海洗发护发品市场 204
第四节 北京化妆品市场 205
一、北京化妆品市场概述 205
二、北京护肤品市场 206
三、丰台化妆品市场调查分析 208
第五节 化妆品竞争形势 209

第九章 WTO与我国化妆品行业的发展 210
第一节 WTO对化妆品行业的影响 210
一、化妆品管理将与国际接轨 210
二、进一步下调海关关税增加进口贸易 211
三、化妆品产业结构将得到调整 212
第二节 WTO对我国化妆品行业的推动作用 212
一、刺激市场整体消费 212
二、提高行业生产水平 213
第三节 WTO环境下企业竞争力与应对策略分析 213
一、国产化妆品的国际竞争力 214
二、品牌行销抢占市场 216
三、品种开发领先市场 216
四、发展中国特色功能产品 217
五、强强合作国际联盟 217

第十章 主要外资化妆品企业分析 219
第一节 法国欧莱雅集团(Loreal) 219
一、企业背景 219
二、欧莱雅在中国的发展历程 220
三、发展经营情况 221
四、销售渠道与网络 223
五、欧莱雅公司的经营特色 225
第二节 美国宝洁公司（Procter&Gamble） 230
一、企业背景 230
二、宝洁公司在中国的发展 231
三、宝洁公司的经营特色 232
四、公司经营 233
第三节 安利（Amway） 235
一、安利在中国 235
二、安利的产品 237
三、安利营销 238
第四节 美国雅芳（AVON） 243
一、企业背景 243
二、雅芳的销售模式 244
三、雅芳在中国的迅猛发展 249
第五节 日本资生堂（Shiseido） 251
一、资生堂的企业背景 251
二、资生堂成功的秘诀 252
三、资生堂在中国的发展 253
五、资生堂在中国市场的多品牌策略 254

第十一章 国内化妆品企业 255
第一节 上海家化 255
一、发展历史 255
二、主营业务 256
三、主要产品 256
四、财务分析 257
第二节 北京三露厂 260
一、企业概况 260
二、企业现状与动态 261
第三节 天津郁美净集团 262
第四节 艾丽碧丝化妆品公司 263
第五节 广州丹芭碧化妆品有限公司 264
第六节 自然美化妆品公司 264
一、全球实力档案 264
二、自然美未来发展策略 266

第四部分 行业发展趋势
第十二章 化妆品行业发展趋势 267
第一节 国际化妆品行业趋势 267
一、国际化妆品产品研发潮流 267
二、全球天然化妆品市场透析 270
第二节 国内化妆品行业趋势 276
一、国内化妆品产品的发展潮流 276
二、未来化妆品发展趋势 278
第三节 国内化妆品市场消费趋势与需求预测 284
一、国内化妆品市场销售趋势 284
二、农村市场将逐渐成为重要的需求来源 284
三、化妆品消费需求类别的变化 285
四、2006年亮点化妆品预测 286
五、2008年中国化妆品市场销售额预测 287
第四节 美容市场需求与培养目标定位分析 288
一、美容市场规模分析 288
二、美容市场发展对策 291
第五节 化妆品行业连锁经营趋势设想 293

第十三章 化妆品热点产品分析 298
第一节 防晒化妆品 298
一、防晒化妆品的市场潜力 298
二、防晒护肤品市场产品分类 298
三、我国防晒护肤品市场现状 300
四、全球主要防晒市场透视 303
五、防晒化妆品的发展趋势 305
第二节 香水 309
一、香水消费新走势 309
二、最受欢迎的十大香水品牌 311
第三节 染发化妆品 313
一、天然染发剂崛起 313
二、复合染发剂畅销 313
三、彩色染发剂时髦 314
第四节 护体化妆品 314
一、名牌名品 314
二、顾客消费走向成熟 315
第五节 纳米化妆品 316
一、纳米的定义 316
二、纳米技术在化妆品中的应用 317
第六节 男士化妆品 318
第七节 儿童化妆品 319
一、个人护理用品 320
二、驱虫产品 321
三、按摩油系列 322
四、其他儿童化妆品 322
第八节 其它热点品种化妆品 323
一、绿色化妆品 323
二、水果化妆品 324
三、稻壳化妆品 325
四、椰子提纯化妆品 325
五、茶叶化妆品 325
六、"太阳香"化妆品 326

第十四章 国内化妆品行业发展对策研究 327
第一节 体制改革与结构调整 327
第二节 高科技发展战略 328
第三节 企业创新战略 329
一、技术的创新 329
二、企业文化观念的创新 330
三、企业管理模式的创新 330
四、企业的"核心能力"创新 331
五、企业经营方式的创新 331
六、标准化产品策略 331
第四节 化妆品企业品牌战略 332
一、品牌在市场营销中的功能 332
二、中国企业的品牌战略 333
第五节 市场营销策略 339
一、功能细分市场上的机会 339
二、区域市场 339
三、渠道扁平化、网络化 340
第六节 中小化妆品企业竞争战略 340
一、中小企业的市场策略 340
二、中小企业产品开发策略 342
三、中小企业可持续发展策略 343
第七节 中小化妆品企业未来市场趋势 347
一、中低档化妆品的发展趋势 347
二、中低档化妆品的热点与趋势 348
三、中小化妆品企业竞争策略 350

附录
附录一 化妆品生产企业卫生规范 353
附录二 进出口化妆品监督检验管理办法 356
附录三 EEC化妆品规程 360
附录四 美国FDA有关化妆品的规定 364

图表目录
图表：日化市场增长趋势及预测 2
图表：全球化妆品地区销售额构成 13
图表：护肤品生产企业与化妆品生产企业数量比较 15
图表：市场占有率前30名的护肤品品牌 16
图表：2005年时尚彩妆类产品 18
图表：美国5大眼部彩妆品 18
图表：美国5大脸部彩妆品 18
图表：美国5大护甲产品彩妆品 19
图表：美国5大口红品牌 19
图表：欧洲5大女用香水品牌 19
图表：美国10大化妆品公司化妆品销售额 20
图表：美国排名前5位化妆品牌 22
图表：2005年美国护肤品占化妆品结构比 23
图表：2005年中、美护肤品占化妆品产品结构比例对比 23
图表：2005年我国与美国化妆品人均消费比 24
图表：日本不同品种化妆品的出厂金额（前20位） 26
图表：日本8大化妆品公司 27
图表：法国化妆品6大公司销售额 33
图表：法国最畅销5种男用名牌香水 35
图表：目前世界上最著名的化妆品品牌公司 36
图表：2005年排名前5位化妆品牌（西欧） 42
图表：2005年1-6月我国经济合成指数 46
图表：2005年1-6月我国经济合成指数和监测预警指数走势 47
图表：2005年百姓增收情况 47
图表：十五期间我国经济年均增长率 47
图表：化妆品企业按经济类型分组的主要指标 53
图表：2005全国20家大商场化妆品零售额分月统计表 55
图表：化妆品品类市场渗透率 56
图表：化妆用品品类渗透率、第一品牌渗透率及第一品牌最经常消费比例 57
图表：我国现有的化妆品生产企业所有制结构 58
图表：2005年国内各大类市场分类比较 62
图表：中国化妆品生产及销售分布 63
图表：中国化妆品分地区出口金额统计 64
图表：我国化妆品品种比重 71
图表：部分品种化妆品市场供给价格 77
图表：护肤品生产企业与化妆品生产企业数量比较 80
图表：市场占有率前30名的护肤品品牌 80
图表：各区域市场的销售通路 98
图表：国产护肤产品品牌功能卖点定位一览表 100
图表：护肤类主要品牌活跃度指数比较 102
图表：2005年2-12月肥皂全国产量合计 104
图表：消费者在选择沐浴露时考虑的因素 109
图表：2005年2-12月牙膏全国产量合计 114
图表：四城市女性使用化妆护肤品的比例 115
图表：不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例 116
图表：我国儿童护肤品市场规模示意图 118
图表：我国男用护肤品市场规模示意图 119
图表：中美日三国人均化妆品消费比 121
图表：不同收入女性使用化妆品的比例 121
图表：女性使用各类护肤品和化妆品的比例 122
图表：女性使用各种护肤品的比例 123
图表：女性使用各种化妆品的比例 123
图表：清洁护肤化妆品品牌知名度 123
图表：女性喜爱化妆护肤品品牌排名 124
图表：四城市女性各品牌使用率与喜爱率对比 124
图表：不同职业女性部分品牌使用率对比% 125
图表：年龄与化妆品品牌选择关系 125
图表：不同年龄女性对各种化妆护肤品的使用比例 126
图表：女性不同年龄对眼霜的使用情况 126
图表：消费者收入与化妆品品牌选择关系 127
图表：四城市女性每年在化妆护肤品的花费 128
图表：不同家庭人均月收入女性平均每年在化妆护肤品上的花费 128
图表：不同家庭人均月收入女性化妆护肤支出比例 129
图表：不同城市女性平均每年在化妆护肤品上的花费 129
图表：影响女性购买化妆护肤品的因素 130
图表：四城市女性化妆护肤品品牌使用率前十位排名 130
图表：不同地域女性对各化妆产品的偏好 130
图表：对当前美容院开展的美容服务的总体评价 133
图表：对当前化妆品使用效果的总体评价 133
图表：对当前美容服务最不满意的方面 134
图表：当前化妆品市场存在的最主要问题 135
图表：如何看待名人代言的美容化妆品广告 136
图表：纹眉、纹唇等属于生活美容还是医疗美容 136
图表：不同文化程度认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容 137
图表：消费者选购化妆品时首先想要知道的信息 138
图表：整顿和规范美容化妆品市场的首要问题 139
图表：消费者选择洗发水所重视的各种因素的比较 140
图表：消费者对于洗发水功能偏好的比较 140
图表：西欧抗衰老护肤品占护肤品比例 147
图表：我国抗衰老护肤品占护肤品比例 147
图表：我国进出口化妆品的主要国家和地区情况 148
图表：2005年唇用化妆品进口数据统计 150
图表：2005年眼用化妆品进口数据统计 150
图表：2005年指（趾）甲化妆品进口数据统计 151
图表：2005年香粉品进口数据统计 151
图表：2005年其他美容品或化妆品及护肤品进口数据统计 151
图表：2005年牙膏进口数据统计 151
图表：2005年其它洁齿品进口数据统计 151
图表：2005年清洁牙缝用的纱线(牙线)进口数据统计 152
图表：2005年口腔清洁剂进口数据统计 152
图表：2005年其他护发品进口数据统计 152
图表：2005年洗发剂(香波)进口数据统计 152
图表：2005年烫发剂进口数据统计 153
图表：2005年定型剂进口数据统计 153
图表：2005年剃须用制剂进口数据统计 153
图表：2005年人体除臭剂及止汗剂进口数据统计 153
图表：2005年香浴盐及其他沐浴用制剂进口数据统计 153
图表：2005年脱毛剂和未列名的芳香料制品及化妆盥洗品进口数据统计 154
图表：2005年香水及花露水进口数据统计 154
图表：2005年盥洗条状、块状或模制形状肥皂及有机表面活性产品进口数据统计 154
图表：2005年洁肤用有机表面活性产品及制品进口数据统计 154
图表：我国美容化妆品企业上网状况 173
图表：我国化妆品市场销售总额分布比例 187
图表：我国化妆品行业企业所有制构成 188
图表：2005年经典化妆品品牌排行 189
图表：2005年国内十大护肤品牌排行 189
图表：洗发水品牌的知名度分析 190
图表：我国洗发水品牌市场占有情况一览表 190
图表：美（护）发品市场占有情况一览表 191
图表：全国大型零售企业护肤品主要品牌市场状况 192
图表：我国彩妆产品市场占有情况 193
图表：全国大型零售企业美容品主要品牌市场状况 193
图表：2005年广东彩妆市场品牌占有情况一览表 195
图表：2005年8-11月广州护肤品消费者消费频率 196
图表：2005年广州消费者最常用的护肤品品牌 196
图表：2005年广州消费者护肤品品牌忠诚度 197
图表：2005年广州消费者购买护肤品主要考虑因素 197
图表：2005年广州消费者购买护肤品主要考虑产品功能 198
图表：2005年广东省护肤品消费占全国比例 199
图表：2005年国外名牌护肤品占深圳市场比 199
图表：上海彩妆市场品牌占有情况一览表 202
图表：上海护肤品市场品牌占有情况一览表 203
图表：北京市市场占有前十名企业排行 205
图表：2005年北京市护肤品市场各品牌占有情况 206
图表：北京人对国内品牌认知的手段 206
图表：北京人对国外品牌认知的手段 207
图表：北京居民各年龄层对护肤品和化妆品的信息接触情况 207
图表：宝洁公司概况分析 231
图表：北京、上海、广州三个城市对安利公司的评价比较 241
图表：2005年上海家化联合股份有限公司每股指标 257
图表：2005年上海家化联合股份有限公司利润构 257
图表：2005年上海家化联合股份有限公司获利能力 258
图表：2005年上海家化联合股份有限公司经营能力 258
图表：2005年上海家化联合股份有限公司资本结构 259
图表：2005年上海家化联合股份有限公司发展能力 259
图表：2005年上海家化联合股份有限公司资金流量 259
图表：自然美产品分类及市场定位 265
图表：防晒剂产品的主要分类形式及相关指标 299
图表：23种防晒品比较 301
图表：防晒护肤品占护肤品市场比 302
图表：2005年最受伊人风采网友欢迎的12种防晒产品 304
图表：2001-2006防晒护肤品零售额预测 309
图表：2001-2006防晒护肤品零售额增长率预测 309
图表：我国男用护肤品市场规模示意图 319