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2010年中国化妆品市场研究预测报告更新时间：2009-3-24 关注度： 报告来源：本站原创 报告录入：xueci
市场现状 由美国次贷危机引发的金融危机蔓延全球！化妆品产业在这场危机中跌宕起伏！中国化妆品市场的波及程度如何？企业生存现状怎样？请您与我们一起进入化妆品市场图文结合的表观世界，专业、深度观察，寻找动因，洞悉化妆品市场现状…… 市场竞争 您想知道化妆品行业的竞争现状吗？您想了解化妆品市场未来的竞争趋势吗？2008年化妆品企业的盈利能力如何？2009-2010走势如何？金融危机对竞争产生了哪些影响……，本部分图文结合，为您详细解答，助您把握未来。 市场营销 市场发生变革，企业如何做好变革时期的营销，当前全球化趋势下，化妆品行业的营销有何特点？不同的营销策略会带来什么不一样的影响？行业内的成功案例为您一一深度解析……您将在本部份尽析化妆品市场营销技巧，品牌公司营销策略…… 发展趋势 金融危机改变了行业走势，未来方向在哪里？投资热点在哪里？国家政策如何变化？新技术有何进展，2009-2010市场需求，行业预测为您一一解答心中的疑惑，果断决策…… 权威撰写： 本报告由李本春博士领衔撰写。在撰写过程中得到香港中华商业信息研究院的智慧支持。并得到中国化工协会、中国化妆品协会，中国海关，国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、国家统计局，国研网、等多家信息机构的支持。在此表示感谢！ 其它对报告有贡献人员： ： 吴 刚：上海交通大学毕业 化工小组高级研究员 七年行业经验 十年经济研究资历 马 军：南京大学毕业 化工小组中级研究员 七年行业经验 三年经济研究资历 梁宏亮：蚌埠财经学院毕业 化工小组数据信息员 三年行业经验 罗亚利：西华大学毕业 化工小组数据信息员 一年五个月行业经验 2010年中国化妆品市场研究预测报告目录 第一部份 市场现状 1 第一章 金融危机对中国化妆品行业影响 2 第一节 金融危机对全球化妆品行业影响分析 2 一、金融危机对全球化妆品行业影响 2 二、全球金融危机下化妆品发展趋势 3 第二节 金融危机对中国化妆品行业影响分析 8 一、金融危机对中国化妆品行业影响 8 二、金融危机对中国化妆品企业影响 9 三、金融危机对中国化妆品消费影响 10 第三节 金融危机对中国化妆品行业机遇分析 11 一、金融危机对中国化妆品行业机遇 11 二、金融危机对中国化妆品品牌机遇 14 三、金融危机对中国化妆品企业机遇 15 第四节 中国化妆品行业应对金融危机策略分析 16 一、中国化妆品出口企业应对金融危机 16 二、中国化妆品行业应对金融危机举措 16 第二章 全球化中的中国化妆品市场 18 第一节 全球化中的中国化妆品市场分析 18 一、中国化妆品市场在全球市场地位 18 二、全球化对中国化妆品行业影响 18 三、全球化对中国化妆品市场影响 20 第二节 中国化妆品企业参与全球化竞争分析 21 一、中国化妆品企业参与全球化竞争现状 21 二、中国化妆品企业参与全球化竞争优劣势 22 三、中国化妆品企业参与全球化竞争趋势 23 第三节 外资化妆品参与中国市场竞争分析 23 一、外资化妆品参与中国市场竞争现状 23 二、外资化妆品参与中国市场优劣势 24 三、外资化妆品参与中国市场竞争趋势 24 第四节 中国化妆品行业应对全球化发展策略 24 第三章 全球化中的化妆品国际市场分析 27 第一节 2008年国际化妆品市场发展分析 27 一、拉美化妆品市场 27 二、欧洲化妆品市场 29 三、亚太地区化妆品市场 33 四、非洲化妆品市场 35 第二节 国际热门化妆品细分市场分析 36 一、香薰产品市场 36 二、天然婴儿护理品 38 三、全球化妆笔市场 40 第三节 主要国家化妆品市场分析 41 一、日本化妆品市场 41 二、法国化妆品市场 41 三、韩国化妆品市场 42 第四节 全球名牌化妆品分析 46 一、全球主要化妆品品牌 46 二、全球名牌化妆品特点 48 三、名牌化妆品销售策略 49 第四章 2008-2009年中国化妆品市场分析及预测 51 第一节 中国化妆品业的OEM状况分析 51 一、化妆品业OEM现状 51 二、OEM加工存在的问题 52 三、OEM在国外状况分析 53 四、化妆品行业发展趋势 54 第二节 2008-2009我国化妆品行业发展及预测 56 一、我国化妆品行业发展分析 56 二、我国化妆品生产和消费现状 57 三、2008年我国化妆品行业 58 四、2009年化妆品行业广告投放 60 三、我国化妆品品牌市场占有率 61 第三节 2008年中国化妆品行业运行分析 64 第四节 2008-2009年中国化妆品市场分析及预测 67 一、中国化妆品市场分析 67 二、化妆品市场规模分析 68 三、中国化妆品消费市场 69 四、化妆品市场结构分析 70 五、化妆品市场销售情况 70 第五章 2008年中国化妆品产业规模效应分析 72 第一节 2008大型企业发展分析 72 第二节 2008中型企业发展分析 74 第三节 2008小型企业发展分析 77 第六章 2008年中国化妆品产业经济类型比较研究 80 第一节 2008年国有企业发展分析 80 第二节 2008年集体企业发展分析 82 第三节 2008年股份制企业发展分析 85 第四节 2008大型企业发展分析 87 第七章 2008年中国化妆品对外贸易分析 91 第一节 2008年中国化妆品出口 91 一、中国化妆品出口总体情况 91 二、中国化妆品出口贸易方式 92 三、中国化妆品出口企业分析 92 四、中国化妆品出口市场分析 93 五、中国化妆品出口省市分析 93 第二节 2008中国东盟化妆品贸易及降税分析 94 一、中国自东盟进口化妆品情况 94 二、中国对东盟出口化妆品情况 95 三、中国东盟化妆品贸易降税情况 95 第三节 非洲化妆品市场贸易需求分析 100 第二部分 市场细分 102 第八章 中国化妆品区域市场 103 第一节 北京化妆品市场 103 一、北京化妆品行业发展 103 二、北京化妆品市场现状 105 三、北京化妆品广告投放 108 第二节 上海化妆品市场 108 一、上海化妆品行业发展 108 二、上海化妆品市场现状 111 三、上海化妆品广告投放 113 第三节 广东化妆品市场 114 一、广东化妆品行业发展 114 二、广东化妆品市场现状 116 三、广东化妆品广告投放 118 第九章 护肤品市场 119 第一节 中国护肤品行业 119 一、护肤品行业发展历程 119 二、护肤品行业发展现状 120 第二节 2008中国护肤品市场分析 124 一、男性护肤品市场 124 二、功能性护肤品市场 124 三、奢华保养护肤品市场 125 第三节 护肤品品牌竞争格局 126 一、整体竞争格局 126 二、国内外品牌竞争格局 127 三、市场竞争深度分析 128 第四节 护肤品市场发展趋势 129 第十章 防晒用品市场 130 第一节 防晒用品市场 130 一、防晒用品市场特点 130 二、防晒用品市场前景 134 第二节 竞争状况 135 一、竞争焦点 135 二、市场渗透率 137 第三节 中国防晒化妆品市场发展趋势分析 139 第十一章 祛斑与祛痘产品市场 144 第一节 祛斑产品市场 144 一、产品特点 144 二、市场前景 146 三、消费者分析 148 四、竞争分析 149 第二节 祛痘产品市场 150 一、祛痘产品市场现状 150 二、祛痘产品市场竞争 151 第十二章 彩妆市场 153 第一节 全球彩妆市场分析 153 一、全球彩妆市场 153 二、全球彩妆细分市场 154 三、2010年全球彩妆市场预测 155 第二节 中国彩妆市场分析 155 一、中国彩妆市场分析 155 二、中国彩妆市场需求 157 三、中国彩妆市场竞争 157 四、2010年彩妆市场预测 158 第十三章 发用品市场 160 第一节 发用品市场分析 160 一、洗护发产品市场规模 160 二、洗护发产品品牌集中度 160 三、洗护发产品市场需求 160 四、洗护发产品价格分析 161 五、洗护发产品促销手段 162 第二节 国内洗发水品牌的格局与发展 162 一、品牌现状与格局 162 二、品牌竞争特征 166 三、洗发水市场发展趋势 167 第三部分 消费者分析 170 第十四章 化妆品消费者分析 171 第一节 化妆品消费市场调查分析 171 一、中国90后化妆品消费市场调查 171 二、中国互联网用户化妆品市场调查 173 第二节 化妆品消费者分析 176 一、女性化妆品消费者调查 176 二、儿童化妆品消费者调查 177 三、上海化妆品消费者调查 184 第三节 护肤品消费者分析 187 第四节 防晒化妆品消费者分析 192 第五节 洗发水和染发类产品消费者分析 198 第四部分 竞争格局 202 第十五章 中国化妆品市场竞争 203 第一节 2008化妆品行业平面媒体投放分析 203 一、化妆品行业平面媒体广告投放 203 二、化妆品企业平面媒体广告投放 204 三、化妆品品牌平面媒体广告投放 209 第三节 中国化妆品市场竞争分析 213 一、国内化妆品市场竞争现状 213 二、国内化妆品市场竞争格局 216 三、国内化妆品市场竞争趋势 217 四、化妆品巨头中国市场竞争 220 第十六章 主要外资化妆品公司分析 223 第一节 法国欧莱雅集团（L’OREAL） 223 一、主要产品 223 二、行业地位 223 三、竞争实力 223 四、经营状况 224 第二节 美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE） 225 一、主要产品 226 二、行业地位 226 三、竞争实力 226 四、经营状况 227 第三节 美国安利公司（AMWAY） 228 一、主要产品 228 二、行业地位 228 三、竞争实力 229 四、经营状况 230 第四节 美国雅芳（AVON） 231 一、主要产品 231 二、行业地位 231 三、竞争实力 231 四、经营状况 232 第十七章 国内主要化妆品企业分析 233 第一节 上海家化联合股份有限公司 233 一、主要产品 233 二、行业地位 233 三、竞争实力 233 四、经营状况 233 第二节 索芙特股份有限公司 236 一、主要产品 236 二、行业地位 236 三、竞争实力 236 四、经营状况 237 第三节 福建泉州恒泉化妆品有限公司 239 一、主要产品 239 二、行业地位 239 三、竞争实力 240 第四节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 240 一、主要产品 240 二、行业地位 240 三、竞争实力 240 四、经营状况 241 第十八章 中国化妆品市场营销 242 第一节 化妆品行业营销模式分析 242 一、目标营销 242 二、专柜营销 244 三、药店营销 246 四、服务营销 247 五、直销经营 250 第二节 化妆品行业营销策略分析 252 一、中国化妆品品牌营销策略 252 二、国外化妆品渠道营销策略 253 三、化妆品各类业态形式规模 254 第三节 化妆品行销售渠道分析 255 第十九章 2009中国化妆品行业投资分析 256 第一节 中国化妆品行业投资机会分析 256 第二节 中国化妆品行业投资环境分析 257 第三节 中国化妆品行业投资前景分析 260 第五部分 发展趋势 263 第二十章 2010年化妆品市场发展趋势及预测 264 第一节 2010-2012年国际化妆品市场发展趋势 264 一、全球化妆品市场发展趋势及预测 264 二、2010年全球美容化妆品市场预测 269 三、2010-2012年美国化妆品市场预测 269 第二节 2010年中国化妆品市场发展趋势 270 一、中国化妆品行业发展趋势 270 二、中国化妆品市场发展趋势 271 第三节 2010年中国化妆品市场发展预测 272 一、2010年中国化妆品市场消费格局 272 二、2010年中国化妆品市场销售预测 273 三、2010年中国护肤品市场规模预测 274 四、2010年中国化妆洗涤用品市场预测 274 五、2010年中国彩妆市场容量预测 275 图表目录 图表 全球主要化妆品所占百分比 36 图表 2008年我国护肤品广告投放金额统计 60 图表 2007年我国化妆品行业护肤品类前10名的品牌分析 62 图表 2007年我国化妆品行业彩妆品类前10名的品牌分析 62 图表 2007年我国化妆品行业洗发护发品类前10名的品牌分析 63 图表 2007年我国化妆品行业美发用品前10名的品牌分析 64 图表 2008年中国化妆品制造业累计总产值统计 64 图表 2008年中国化妆品制造业累计销售收入统计 65 图表 2008年中国化妆品制造业累计利润统计 65 图表 2008年中国化妆品制造业累计全部从业人员平均人数统计 66 图表 2008年中国化妆品制造业累计企业单位数统计 66 图表 2008年我国化妆品产品种类和企业数量统计 70 图表 我国化妆品工业生产销售额统计 70 图表 2008年中国日用化学品制造业大型企业累计总产值统计 72 图表 2008年中国日用化学品制造业大型企业累计销售收入统计 72 图表 2008年中国日用化学品制造业大型企业累计利润统计 72 图表 2008年中国日用化学品制造业大型企业累计全部从业人员平均人数统计 73 图表 2008年中国日用化学品制造业大型企业累计企业单位数统计 74 图表 2008年中国日用化学品制造业中型企业累计总产值统计 74 图表 2008年中国日用化学品制造业中型企业累计销售收入统计 75 图表 2008年中国日用化学品制造业中型企业累计利润统计 75 图表 2008年中国日用化学品制造业中型企业累计全部从业人员平均人数统计 76 图表 2008年中国日用化学品制造业中型企业累计企业单位数统计 76 图表 2008年中国日用化学品制造业小型企业累计总产值统计 77 图表 2008年中国日用化学品制造业小型企业累计销售收入统计 77 图表 2008年中国日用化学品制造业小型企业累计利润统计 78 图表 2008年中国日用化学品制造业小型企业累计全部从业人员平均人数统计 78 图表 2008年中国日用化学品制造业小型企业累计企业单位数统计 79 图表 2008年中国日用化学品制造业国有企业累计总产值统计 80 图表 2008年中国日用化学品制造业国有企业累计销售收入统计 80 图表 2008年中国日用化学品制造业国有企业累计利润统计 80 图表 2008年中国日用化学品制造业国有企业累计全部从业人员平均人数统计 81 图表 2008年中国日用化学品制造业国有企业累计企业单位数统计 81 图表 2008年中国日用化学品制造业集体企业累计总产值统计 82 图表 2008年中国日用化学品制造业集体企业累计销售收入统计 83 图表 2008年中国日用化学品制造业集体企业累计利润统计 83 图表 2008年中国日用化学品制造业集体企业累计全部从业人员平均人数统计 84 图表 2008年中国日用化学品制造业集体企业累计企业单位数统计 84 图表 2008年中国日用化学品制造业股份制企业累计总产值统计 85 图表 2008年中国日用化学品制造业股份制企业累计销售收入统计 85 图表 2008年中国日用化学品制造业股份制企业累计利润统计 86 图表 2008年中国日用化学品制造业股份制企业累计全部从业人员平均人数统计 86 图表 2008年中国日用化学品制造业股份制企业累计企业单位数统计 87 图表 2008年中国日用化学品制造业私营企业累计总产值统计 87 图表 2008年中国日用化学品制造业私营企业累计销售收入统计 88 图表 2008年中国日用化学品制造业私营企业累计利润统计 88 图表 2008年中国日用化学品制造业私营企业累计全部从业人员平均人数统计 89 图表 2008年中国日用化学品制造业私营企业累计企业单位数统计 89 图表 2008年我国化妆品出口统计 91 图表 2008年我国美化护品及护肤品出口统计 91 图表 2008年我国剃须用制剂、人体除臭剂、沐浴用等制剂出口统计 91 图表 2008年我国口腔及牙齿清洁剂出口统计 91 图表 2008年我国香水及花露水出口统计 92 图表 2008年我国化妆品出口按贸易方式统计 92 图表 2008年我国化妆品出口按企业性质统计 92 图表 2008年我国化妆品出口目的国分析 93 图表 2008年我国各主要省市化妆品出口统计 94 图表 2008年非洲化妆品市场需求量分析 101 图表 2008-2015年“欧莱雅”非洲化妆品市场份额预计 101 图表 2008年北京化妆品行业累计总产值统计 103 图表 2008年北京化妆品行业累计销售收入统计 103 图表 2008年北京化妆品行业累计利润统计 103 图表 2008年北京化妆品行业累计全部从业人员平均人数统计 104 图表 2008年北京化妆品行业累计企业单位数统计 104 图表 2008年12月北京化妆品广告投放情况 108 图表 2008年上海化妆品行业累计总产值统计 108 图表 2008年上海化妆品行业累计销售收入统计 109 图表 2008年化妆品行业累计利润统计 109 图表 2008年上海化妆品行业累计全部从业人员平均人数统计 110 图表 2008年化妆品行业累计企业单位数统计 110 图表 上海化妆品市场零售份额百分比 111 图表 上海市场化妆品月度走势 113 图表 2008年12月上海化妆品广告投放情况 113 图表 2008年广东化妆品行业累计总产值统计 114 图表 2008年广东化妆品行业累计销售收入统计 114 图表 2008年广东化妆品行业累计利润统计 115 图表 2008年广东化妆品行业累计全部从业人员平均人数统计 115 图表 2008年广东化妆品行业累计企业单位数统计 116 图表 广东各地化妆品企业平均厂房面积和生产人员 117 图表 广东省各地化妆品企业平均销售额 118 图表 2008年12月广东化妆品广告投放情况 118 图表 过去几年不同类型护肤品销售额及增长 单位：百万元 119 图表 我国化妆品类型及市场份额 120 图表 我国护肤类的产品市场份额、市场销售情况 127 图表 防晒系列护肤品主要消费群体年龄分布 138 图表 防晒系列护肤品主要消费群体婚姻状况 138 图表 防晒系列护肤品的渗透率前五位的城市排名 139 图表 影响消费者购买祛斑产品的因素 148 图表 购买祛斑产品消费习惯分析 149 图表 广州、深圳两城市单药品零售市场的祛痘类产品销售额及市场容量 152 图表 2010年全球彩妆市场规模预测 155 图表 2010年我国彩妆市场容量预测 157 图表 2010年国内彩妆市场零售额预测 159 图表 洗发水市场占有率排名 163 图表 洗发水市场品牌渗透率 163 图表 洗发水品牌忠诚度 164 图表 洗发水品牌占有率与忠诚度比较 165 图表 收入与年龄定位图 165 图表 洗发水市场集中度 166 图表 购买洗发水主要考虑因素 168 图表 消费者对产品功能的要求 168 图表 2008年化妆品品牌占有率 173 图表 2008年化妆品品牌占有率与预购度对比 174 图表 2008年化妆品品牌满意度统计 175 图表 2007年城市女性化妆品购买地点的选择 176 图表 消费者购买儿童护肤品的首选品牌 179 图表 不同年龄段儿童其护肤品的首选品牌 179 图表 消费者心目中的婴儿护肤产品特征 180 图表 儿童化妆品常使用的产品种类分析 181 图表 儿童护肤品不同购买人情况 182 图表 消费者购买儿童化妆品时最关心 182 图表 消费者购买不同年龄段儿童化妆品时最关心的 183 图表 消费者购买儿童化妆品时看重的特点 183 图表 消费者最喜欢的促销类型 184 图表 上海消费者购买化妆品信息来源 185 图表 上海消费者购买化妆品的价格区间 186 图表 上海消费者选择化装品的首要考虑因素 187 图表 各类护肤品品牌知名度排名 188 图表 各类洁肤护肤品品牌知名度排名 189 图表 不同年龄阶段的女性对洁肤护肤品的选择 189 图表 不同收入层次的女性对洁肤护肤品的选择 190 图表 不同城市女性对洁肤护肤品品牌的选择 191 图表 女性在洁肤、护肤品上的花费与其家庭人均月收入的比例 192 图表 消费者购买防晒护肤品关注的细节 193 图表 北京不同年龄阶段的女性选择防晒品时最为注重的 194 图表 武汉消费者购买防晒护肤品能接受的价格 194 图表 成都消费者购买防晒护肤品能接受的价格 196 图表 消费者最喜欢的防晒护肤品牌 197 图表 消费者最喜欢的防晒护肤品牌价 198 图表 2008年化妆品行业平面投放次数趋势 203 图表 2008年化妆品行业平面投放费用趋势 203 图表 2008年主要化妆品集团广告投放费用 204 图表 2008年欧莱雅（中国）有限公司广告投放费用 204 图表 2008年欧莱雅集团报纸广告的版式分布 205 图表 2008年欧莱雅集团杂志广告的版式分布 205 图表 2008年上海爱茉莉兰芝化妆品有限公司广告投放费用 205 图表 2008年上海爱茉莉兰芝化妆品有限公司报纸广告的版式分布 206 图表 2008年上海爱茉莉兰芝化妆品有限公司杂志广告的版式分布 206 图表 2008年佳丽宝化妆品（中国）有限公司广告投放费用 206 图表 2008年佳丽宝化妆品有限公司报纸广告的版式分布 207 图表 2008年佳丽宝化妆品有限公司杂志广告的版式分布 207 图表 2008年资生堂(中国)投资有限公司广告投放费用 207 图表 2008年资生堂投资有限公司报纸广告的版式分布 208 图表 2008年资生堂投资有限公司杂志广告的版式分布 208 图表 2008年雅诗兰黛集团广告投放费用 208 图表 2008年雅诗兰黛集团报纸广告的版式分布 209 图表 2008年雅诗兰黛集团杂志广告的版式分布 209 图表 2008年化妆品行业主要品牌平面投放费用 210 图表 2008年资生堂品牌平面投放费用 210 图表 2008年玉兰油品牌平面投放费用 210 图表 2008年薇姿品牌平面投放费用 211 图表 2008年欧莱雅品牌平面投放费用 211 图表 2008年羽西品牌平面投放费用 211 图表 2008年旁氏品牌平面投放费用 212 图表 2008年化欧珀莱品牌品牌平面投放费用 212 图表 2008年泊美品牌平面投放费用 212 图表 2008年清妃品牌平面投放费用 213 图表 2008年欧莱雅化妆品公司中国市场销售统计 220 图表 中国美容化妆品行业十强品牌 221 图表 中国护肤品行业十强品牌 221 图表 中国洗发护发产品行业十大品牌 221 图表 2008年欧莱雅集团实现全球销售统计 224 图表 2008年欧莱雅集团大众化妆品部完成销售统计 224 图表 2008年欧莱雅集团高档化妆品部的销售统计 224 图表 2008年欧莱雅集团在西欧实现化妆品销售统计 225 图表 2008年欧莱雅集团在北美实现化妆品销售统计 225 图表 2008年欧莱雅集团在亚洲实现化妆品销售统计 225 图表 2008财年宝洁公司净销售收入统计 227 图表 2008年宝洁公司的净利润统计 227 图表 2008年安利中国销售统计 230 图表 2008年雅芳公司利润总额统计 232 图表 2008年雅芳公司销售统计 232 图表 2008年上海家化联合股份有限公司经营范围 233 图表 2008年上海家化联合股份有限公司员工构成 234 图表 2008年上海家化联合股份有限公司主营业务收入及主营业务利润 234 图表 2008年上海家化联合股份有限公司获利能力分析 234 图表 2008年上海家化联合股份有限公司经营能力分析 235 图表 2008年上海家化联合股份有限公司偿债能力分析 235 图表 2008年上海家化联合股份有限公司资本结构分析 235 图表 2008年上海家化联合股份有限公司发展能力分析 235 图表 2008年上海家化联合股份有限公司现金流量分析 236 图表 2008年索芙特股份有限公司经营范围 237 图表 2008年索芙特股份有限公司主营业务收入及主营业务利润 237 图表 2008年索芙特股份有限公司获利能力分析 237 图表 2008年索芙特股份有限公司经营能力分析 238 图表 2008年索芙特股份有限公司偿债能力分析 238 图表 2008年索芙特股份有限公司资本结构分析 238 图表 2008年索芙特股份有限公司发展能力分析 238 图表 2008年索芙特股份有限公司现金流量分析 239 图表 全球各大洲化妆品市场份额 264 图表 2011年全球化妆品市场的规模预测 264 图表 护肤、护发和彩妆占销售总额 265 图表 十大化妆品公司占据全球市场份额 266 图表 亚太地区化妆品销售５强 266 图表 西欧地区化妆品销售５强 267 图表 2010年全球化妆及美容化学品市场需求预测 269 图表 2010年我国化妆品市场销售总额预测 273 图表 2010年我国护肤品市场规模预测 274 相关行业报告
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