长沙卷烟厂国际市场分析及品牌竞争力研究报告（2007）

【报告名称】	长沙卷烟厂国际市场分析及品牌竞争力研究报告（2007）
【关 键 词】	烟草行业|卷烟|国际市场分析|品牌|竞争力|研究报告|2007年
【完成日期】	2007年2月
【报告页数】	96页
【交付方式】	特快专递/EMAIL
【报告价格】	印刷版/电子版:6600元     两版合价:6900元
【订购电话】	010-82628755

【绪言】

     ●长沙卷烟厂的基本情况

         ○长沙卷烟厂的历史沿革

         ○长沙卷烟厂目前的经营状况

         ○长沙卷烟厂实施品牌战略创新是市场竞争发展的客观要求

【发展分析】

     ●长沙卷烟厂拓展国际市场现状与业务组合特点

         ○国际市场拓展现状

         ○业务组合特点

     ●长沙卷烟厂的品牌现状

【考核与评价】

     ●品牌战略评估体系的建立

         ○卷烟品牌竞争力的评价指标

         ○品牌战略评估体系的构成

         ○卷烟品牌的再定位机制

【产品市场结构】

     ●长沙卷烟厂拓展国际市场面临的威胁

     ●国际烟草市场日益集中化和垄断化趋势

     ●长沙卷烟厂向外拓展的优势

         ○持续、稳健、快速增长的企业雄厚实力

         ○世界领先的生产能力和国内领先的科研技术

         ○多年的国际市场开拓经验积累

         ○日益成熟的出口系列产品

     ●长沙卷烟厂拓展国际市场的劣势

         ○产权制度、治理结构等体制问题存在局限性

         ○与跨国烟草巨头相比，企业整体实力相差大

         ○对国际市场的整体把握能力不强

     ●长沙卷烟厂卷烟品牌的生命周期分析

     ●长沙卷烟厂品牌竞争力分析

【品牌市场结构】

     ●长沙卷烟厂现有的品牌战略

     ●卷烟品牌的多重创新

         ○理念创新—打造健康烟草的理念

         ○观念创新—基于体验层次的卷烟品牌竞争

         ○模式创新—积极寻求卷烟品牌联盟

         ○技术创新—提升卷烟品牌的技术含量

【销售渠道结构】

     ●建立便捷高效的国际销售渠道

         ○目前企业国际市场销售渠道类型

         ○长沙卷烟厂国际市场销售渠道建设的改进措施

     ●卷烟营销系统的建设

         ○树立“品牌至上”的营销理念

         ○建立以品牌营销责任制为主体的营销系统

         ○全面推行品牌经理负责制

         ○建立服务营销网络

【政策导向与制度创新】

     ●中国烟草行业改革发展的政策扶持

【因素分析】

     ●内外部环境对企业国际市场拓展战略的影响

     ●长沙卷烟厂所面临的烟草市场战略环境

         ○当前国内烟草市场的竞争态势

         ○经济全球化对我国烟草行业竞争环境的影响

         ○国家体制改革对烟草行业竞争环境的影响

         ○长沙卷烟厂所处的国内卷烟消费市场分析

【链式分析】

     ●国内烟草企业国际业务拓展情况

【投资分析】

     ●经济全球化发展下的自由贸易机会

     ●世界烟草需求变化中的市场机会

【国际借鉴】

     ●全球反吸烟运动发展与《烟草控制框架公约》(FCTC)实施

     ●跨国烟草公司凭借雄厚势力抢占全球市场

     ●国外烟草集团国际业务发展状况

【问题分析】

     ●长沙卷烟厂国际市场拓展中存在的问题

     ●长沙卷烟厂现有品牌战略的缺陷

【管理方略】

     ●完善市场营销信息系统，及时把握市场变化并快速作出反应

         ○内部报告系统

         ○营销情报系统

         ○营销调研系统

         ○营销决策支持系统

     ●与顾客建立关联，加强关系营销

     ●强化品牌意识，树立品牌形象，建立起品牌忠诚度

         ○跨国烟草公司品牌经营

         ○长沙卷烟厂品牌国际化策略

     ●规范管理，防范风险

         ○风险与企业风险国际化

         ○企业国际拓展面临的风险类型与防范措施

     ●卷烟品牌的管理及维护

         ○提炼和传播卷烟品牌文化

         ○优化清理现有卷烟品牌

         ○高度重视卷烟品牌保护

         ○谨慎进行品牌延伸

【战略与策略】

     ●拓展国际市场的战略目标

         ○企业的总体战略目标

         ○企业的国际化战略目标

         ○长沙卷烟厂拓展国际市场战略的目标

     ●国际市场拓展战略的选择

         ○长沙卷烟厂国际市场拓展战略原则

         ○市场拓展战略布局

         ○市场拓展数量与拓展方式

         ○拓展国际市场的目标市场选择

         ○国际市场的拓展模式选择

         ○国际市场拓展模式选择的成本模型分析

         ○新型国际市场拓展模式

     ●长沙卷烟厂品牌战略的选择

         ○品牌的差别化战略

         ○品牌的技术领先战略

         ○业务紧缩战略

         ○多品牌发展战略

     ●长沙卷烟厂品牌战略的核心—提升品牌竞争力

         ○长沙卷烟厂的战略目标

         ○长沙卷烟厂的品牌定位

         ○长沙卷烟厂的品牌质量管理

     ●长沙卷烟厂的品牌辅助战略—提升品牌附加值

         ○技术战略

         ○企业文化战略

         ○服务营销战略

 

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