2006年中国饮用水市场研究报告

目录
第一章  2005-2006年中国饮用水行业发展环境与概况分析
第一节 2005-2006年中国宏观经济运行分析及展望
一、2005-2006年宏观经济回顾与分析
（一）2005年宏观经济回顾
（二）2006年宏观经济运行分析
二、2020年的中国经济
第二节 中国饮用水发展历程
一、从自来水到健康饮用水
二、桶装水带动饮水机的发展
三、健康饮用水深入人心
第三节 我国饮用水的种类与特点
一、地下水
二、地表水
三、纯净水
第二章  2005-2006年世界饮用水市场发展状况分析
第一节 国外饮用水水质标准的现状
第二节 2005-2006年东欧瓶装水市场分析
一、2005年东欧瓶装水市场分析
二、2006年东欧瓶装水市场预测
第三节 2005-2006年美国瓶装水市场分析
第四节 意大利矿泉水市场分析
第五节 其他国家饮用水市场分析
第六节 欧洲矿泉水开发产业分析
一、政府对矿泉水资源的管理体制
二、关于矿泉水标准
三、矿泉水水源保护
四、矿泉水开发及市场动态
五、生产工艺和生产管理
第三章 2005-2006年我国饮用水市场分析
第一节 我国天然矿泉水资源及其开发前景
一、天然饮用矿泉水的基本特征
二、天然饮用矿泉水的水质标准与分类
三、天然饮用矿泉水的分布
四、我国矿泉水资源的发展前景
第二节 中国饮用水市场规模变化分析
第三节 2004-2006年我国瓶(罐)装饮用水产品产量分析
一、2004年饮用水产品产量
一、2005年饮用水产品产量
三、2006年饮用水产品产量
  第四节 2005-2006年我国饮用水相关行业简要分析
一、饮水机市场分析
（一）发展分析
（二）存在的问题分析
（三）发展方向分析
二、净水器(机)市场分析
（一）消费观念决定消费行为
（二）净水器市场呈增长趋势
（三）直饮机成为发展趋势
三、管道直饮水市场分析
第五节 我国饮用水目前存在的主要问题
一、水体污染今非昔比
二、水质性缺水问题日益突出
三、农村水污染和水设施落后的问题
四、自然水资源存在的问题
五、我国人民饮用水现况
第六节 未来水市场发展趋势预测
第四章  2005-2006年我国饮用水消费者分析
第一节 饮用水消费者基本特征分析
一、消费者构成
二、消费者行为分析
三、消费者的选择依据
第二节 桶装饮用水消费者调查分析
第三节 瓶装饮用水消费趋势分析
一、瓶装水正受冷落
二、功能水：瓶装水市场的新希望
三、广告：瓶装水消费的最佳“导购”
四、渠道：最爱喝超市的水
第五章  2005-2006年饮用水市场相关行业及子行业分析
第一节 2005-2006年我国软饮料市场分析
一、我国软饮料市场概况
二、2005-2006年软饮料产量分析
（一）2005年1-12月软饮料产量
（二）2006年1-8月软饮料产量
三、2004-2005年经济指标分析
（一）2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标
（二）2005年1-12月软饮料制造业经济指标分析
第二节 我国瓶装饮用水市场分析
一、我国瓶装水发展历程
（一）八十年代中期市场开始迅速膨胀
（二）外资大量进入中国瓶装水市场
二、2005-2006年我国瓶装饮用水产业的机遇和挑战
（一）发展的潜力
（二）发展的障碍
（三）发展趋势
第三节 我国桶装水市场分析
一、桶装水发展现状
二、桶装水存在的问题
三、管状水、高端饮水机对桶装水替代性分析
五、桶装水市场未来的发展趋势
第四节 中国矿泉水市场分析
一、矿泉水的特点
二、矿泉水市场发展状况
三、矿泉水规模和产量
四、矿泉水品牌
五、影响矿泉水生产企业发展的主要因素分析
第五节 中国纯净水市场分析
一、国内纯净水市场逐渐壮大
二、纯净水超越矿泉水
三、纯净水市场发展分析
第六节 中国蒸馏水市场分析
第六章  2005-2006年我国饮用水区域市场分析
第一节 广东饮用水市场分析
一、广东饮用水市场状况分析
二、2005-2006年广东瓶(罐)装饮用水产量统计
第二节 浙江饮用水市场分析
一、浙江饮用水市场状况分析
二、浙江饮用水产业高速发展因素分析
三、2005-2006年浙江瓶(罐)装饮用水产量统计
第三节 北京饮用水市场分析
一、北京饮用水市场状况分析
二、北京饮用水消费分析
二、2005-2006年北京瓶(罐)装饮用水产量统计
第四节 上海饮用水市场分析
一、上海饮用水市场状况分析
二、2005-2006年上海瓶(罐)装饮用水产量统计
第五节 2006年深圳饮用水市场分析
第六节 部分重点城市饮用水市场分析
一、山东饮用水市场分析
二、四川饮用水市场分析
三、湖北饮用水市场分析
四、吉林饮用水市场分析
五、天津饮用水市场分析
第七章  我国饮用水市场营销策略分析
第一节 饮用水营销特性分析
第二节　饮用水一般销售模式分析
一、厂家直销
二、网络销售
三、平台式销售
四、农贸批发市场向周边自然辐射的模式
第三节 饮用水销售模式的优化
一、网络+平台
二、直销+网络
三、农贸批发市场+平台式
四、网络销售+直销
五、销售终端领先策略
六、饮用水的“五条终端线路”
第八章  我国饮用水的竞争市场分析
第一节 我国饮用水的竞争分析
一、水种之争
二、竞争状况分析
第二节 饮用水市场竞争格局分析
一、市场竞争格局及其变动
二、区域竞争格局分析
第三节 饮用水市场竞争策略分析
第四节 饮用水市场竞争趋势分析
一、竞争愈加激烈，行业面临整合
二、中小品牌的面临艰难选择
三、资本战带来饮用水市场的营销革命
四、外资水加剧饮用水的竞争
第九章  2005-2006年我国饮用水重点企业分析
第一节 农夫山泉股份有限公司
一、公司概况
二、公司优势分析
三、公司营销策略分析
四、公司操作策略解析
第二节 娃哈哈集团
一、公司概况
二、企业的发展分析
三、主要经营产品分析
四、营销策略分析
第三节 广东乐百氏集团有限公司
一、公司概况
二、发展历程
三、投资状况分析
四、综合竞争力分析
第十章  2005-2006年我国饮用水市场投资分析
第一节 饮用水投资特性分析
一、行业壁垒低
二、风险小，建设周期短
三、区域性明显
四、单位产品成本低、价值低，利润率高
五、投资空间巨大
第二节 饮用水投资建议
一、新产品投资方向建议
二、中小企业营销策略创新建议
三、渠道创新建议
部分图表目录
图表：2006年1-9月瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年瓶(桶)装饮用水企业产量排名
图表：2006年1-9月广东瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月山东瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月四川瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月湖北瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月吉林瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月天津瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月浙江瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月北京瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月上海瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-8月软饮料产量
图表：2006年浙江瓶装饮用水的品牌知名度
图表：2006年浙江瓶装饮用水品牌认知度
图表：2006年浙江瓶装饮用水品牌满意度
图表：2006年瓶装饮用水重复购买量
图表：2006年选择瓶装饮用水的类型比率
图表：2006年购买瓶装饮用水地点分析
图表：2006年1-6月饮料制造业产值完成情况
图表：2005年瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年浙江瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年北京瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年上海瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年山东瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年四川瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年湖北瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年吉林瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年天津瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年广东瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年1-12月软饮料制造业经济指标分析
图表：2005年1-12月软饮料产量
图表：2005年瓶(桶)装饮用水企业产量排名
图表：2005年深圳瓶（桶）饮用水企业产量排名
图表：2005年深圳前3品牌饮用水产量所占比例
图表：2005年12月饮料制造业产品产量
图表：2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标
图表：2004年12月软饮料制造销售收入前十家企业
图表：2004年瓶(罐)装饮用水产量
图表：1990-2004我国软饮料产量增长折线图
图表：1996-2004年我国软饮料产量增长率变化图
图表：2004年1-12月碳酸饮料产量
图表：娃哈哈集团饮料结构图
图表：消费者购买矿泉水的决策影响结果
图表：饮用水消费者结构图
图表：消费者对不同饮用水品种偏好度
图表：消费者冬、夏季对饮料种类的偏好情况图
图表：影响消费者购买瓶装水的因素图
图表：饮用水品牌在不同居民户中的市场渗透率
图表：饮用水品牌在不同人口群体中的市场渗透率