中国奢侈品市场发展分析及营销研究报告（2007）

【报告名称】	中国奢侈品市场发展分析及营销研究报告（2007）
【关 键 词】	中国|奢侈品|市场|发展分析|营销|研究报告|2007年
【完成日期】	2007年2月
【报告页数】	137页
【交付方式】	特快专递/EMAIL
【报告价格】	印刷版/电子版:6600元     两版合价:6900元
【订购电话】	010-82628755

【绪言】

     ●奢侈消费品的涵义及特征

         ○关于奢侈品涵义的理论视角

         ○奢侈品的特征

         ○本文对奢侈品涵义的界定

     ●正确认识“奢侈品” 曾文广 致富时代

         ○奢侈品的行业特性

         ○奢侈品的消费心理

     ●奢侈品=奢靡生活?

     ●大力发展中国奢侈品产业

【发展分析】

     ●中国奢侈品市场现状

     ●中国奢侈品消费现状

【产品市场结构】

     ●奢侈品消费特征分析及其发展的驱动力

         ○奢侈品消费类别及特征分析

         ○体验消费与奢侈品品牌特征

         ○影响奢侈品发展的因素分析

         ○奢侈品消费群体及消费观念分析

     ● “奢侈品”消费市场分析

     ●奢侈品牌市场运营规律及演进

     ●中国消费者奢侈品消费动机的实证研究

     ●奢侈品消费行为研究

【品牌市场结构】

     ●男士衬衫的九大顶级奢侈品牌 

     ●中国内地购买奢侈品牌的比例

【销售渠道结构】

     ●中国奢侈品市场的消费群体

         ○财富新贵(Nouveau Riche)

         ○时尚新宠(Nouveau Chic)

         ○尚酷新族（Nouveau Cool）

     ●消费天价奢侈品人群分析

【动因分析】

     ●中国奢侈品市场形成原因探析

         ○制度成因

         ○西方消费者奢侈品消费动机

         ○民俗文化对中国消费者行为的影响

         ○经济成因

     ●中国具备潜在的奢侈品消费市场

     ●奢侈品是一国“软实力”的体现

     ●发展中国奢侈品产业的积极作用

         ○奢侈品刺激消费

         ○奢侈品促进消费升级

         ○奢侈品创造就业机会和财富

         ○奢侈品能够促进相关产业的发展

         ○奢侈品带来创新并促进技术进步

         ○奢侈品已经成为推动社会进步的动力

         ○奢侈品能够促进人类自身的发展

     ●打造中国奢侈品品牌的原因

         ○中国已经进入品牌时代

         ○品牌对发展中国奢侈品产业的作用

【政策导向与制度创新】

     ●奢侈品消费税

【因素分析】

     ●新消费税奢侈品市场的影响分析

【投资分析】

     ●奢侈品消费发展中的市场机遇及思路

         ○奢侈品消费发展中面临的机遇

         ○奢侈品消费的发展思路

     ●从品牌文化看奢侈品的溢价效应

     ●经营“奢侈品”的利润分析

     ●奢侈品二手店显商机

【国际借鉴】

     ●TOP100 2005年世界顶级奢侈品

     ●美国十大奢侈品专卖店 Maggie Yu

     ●西方奢侈品在中国市场的价值建构方式

【问题分析】

     ●发展中国奢侈品牌的困境

【管理方略】

     ●如何成功打造中国奢侈品品牌

         ○中国奢侈品消费市场特征

         ○中国奢侈品消费市场与发达国家成熟市场的比较

         ○打造中国奢侈品品牌的可行性分析

         ○打造中国奢侈品品牌的一般性思路和途径

     ●奢侈品营销攻略 

     ●运用整合营销理论指导奢侈品营销

     ●新奢侈品广告策略研究

     ●奢侈品品牌运作潜规则

【战略与策略】

     ●产品策略

         ○在产品品质和创新上充分体现顾客的需求

         ○在品牌上必须专注专一

     ●价格策略

     ●渠道策略

     ●品牌推广

         ○讲故事

         ○广告

         ○公关

         ○情景营销

     ●奢侈品在中国的挑战与应对策略

     ●中国奢侈品品牌策略分析

【发展趋势分析】

     ●中国奢侈品市场的发展预期

     ●奢侈品中国市场前景分析

【专题研究】

     ●奢侈品消费现象与经济分析

         ○奢侈品消费现象

         ○奢侈品消费的经济分析  

     ●中国人的“面子”与奢侈品消费

●关于奢侈品消费的调查报告

 

 

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