2006年美容行业消费者行为态度市场调查

报告目录

（一）调查背景 3
（二）调查目的 3
一、化妆品市场情况概述 3
二、化妆品消费者基本资料分析 4
1.消费者性别分布 4
2.消费者年龄层分布 5
3.消费者职业分布 5
4.消费者婚姻情况 6
5.消费者学历情况 6
6.消费者个人收入情况 6
7.消费者家庭收入情况 7
三、化妆品购买行为分析 8
（一）化妆品购买费用支出 8
1. 购买支出费用 8
2. 化妆品价格评价 8
（二）化妆品购买依据 9
1. 皮肤性质 9
2. 化妆花费的时间 10
（三）国内外化妆品品牌差异 10
1. 国内外化妆品品牌选择 10
2. 国产品牌的渗透率 11
3. 最近一次购买国产化妆品的时间 11
4. 不使用国产品牌原因 12
5. 购买国际品牌的原因 12
6. 若市场上没有国产品牌的接受情况 13
7. 若市场上没有国产品牌的原因 13
四、美容院消费行为分析 14
（一）接受美容服务的情况 14
1. 不去美容院的原因 14
2. 接受美容服务的频次 15
（二）美容院服务项目 17
1. 美容项目 17
2. 护理项目 19
（三）对美容院服务的评价 21
五、化妆品品牌态度分析 22
（一）化妆品品牌的认知度 22
1. 消费者知道的洁肤类品牌 22
2. 消费者知道的护肤类品牌 24
3. 消费者知道的彩妆品牌 25
（二）化妆品品牌渗透率 26
1. 消费者使用过的洁肤类品牌 26
2. 消费者使用过的护肤类品牌 28
3. 消费者使用过的彩妆品牌 29
（三）化妆品品牌美誉度 30
1. 消费者最喜欢的洁肤类品牌 30
2. 消费者最喜欢护肤类的品牌 31
3. 消费者最喜欢的眼霜品牌 32
4. 消费者最喜欢的爽肤水品牌 33
5. 消费者最喜欢的防晒霜品牌 34
6. 消费者最喜欢的彩妆品牌 35
结束语 41