2008年中国篮球鞋市场调研报告

正文目录
第一章  篮球鞋行业发展环境分析 1
第一节  国内经济和社会环境分析 1
一、近年来我国国民经济发展概况 1
（一） GDP历史变动轨迹 1
（二）固定资产投资历史变动轨迹 3
（三）进出口贸易历史变动轨迹 7
二、城市化和人民生活水平 8
第二节  国际环境分析 8
一、国际篮球鞋行业发展成熟度分析 8
二、国际篮球鞋行业发展趋势 9
三、主要国家篮球鞋市场现状 9
四、国际篮球鞋主要品牌及其特征分析 10
五、我国篮球鞋行业面临“反倾销”调查 11
第三节  主要上下游相关行业发展概况 13
一、皮革行业发展概况 13
二、五金行业发展概况 14
三、纺织印染行业发展概况 15
第二章  2007-2008年篮球鞋行业结构分析 17
第一节  篮球鞋行业基本特征 17
一、篮球鞋行业主要细分产品 17
二、篮球鞋行业产业链分析 17
三、篮球鞋设计具有特殊性 18
四、篮球鞋的挑选及构造 18
（一）球员类型 18
（二）鞋的结构 18
五、篮球鞋的保养 21
第二节  篮球鞋行业竞争格局 23
一、篮球鞋行业主要企业和主要品牌 23
二、篮球鞋市场集中度分析 23
三、消费者对篮球鞋品牌的认知度 24
（一）品牌认知度 24
（二）品牌偏好 24
（三）品牌想象 25
（四）消费者对鞋品牌的认知渠道 26
（五）认知渠道的接受度 26
（六）曾经购买和日后考虑购买的品牌 27
（七）五城市篮球鞋类曾经购买和日后购买的品牌 28
（八）经常购买品牌和替代品牌 28
（九）五城市篮球鞋类消费者经常替代的品牌 29
（十）购买渠道 30
（十一）篮球鞋的购买力 30
（十二）影响购买的因素 31
（十三）消费理念 31
第三节  篮球鞋行业的“波特五力模型”分析 32
一、现有企业间的竞争 32
二、潜在进入者分析 33
三、替代品威胁分析 33
四、供应商议价能力 33
五、客户议价能力 34
第三章  2007-2008年中国篮球鞋行业生产状况分析 35
第一节  2001-2006年篮球鞋产量增长情况 35
第二节  篮球鞋行业产能分析 36
一、主要生产企业及其产能 36
二、篮球鞋行业产能扩张趋势 36
三、重点省区产能分析 36
第三节  篮球鞋行业成本结构分析 37
一、原材料成本 37
二、研发和设计成本 38
三、知识产权使用许可费 38
四、劳动力成本 38
五、其它成本 38
第四节  篮球鞋行业生产中存在的主要问题 39
1、产品成本不断提高 39
2、技术性贸易壁垒不断出现 40
3、贸易摩擦的影响 40
4、国家的宏观调控政策的影响 40
5、环保的压力 40
6、发展中国家同行的竞争 40
第四章  2007-2008年中国篮球鞋市场供需状况分析 41
第一节  篮球鞋消费需求特征分析 41
一、城镇和农村消费者需求特征 41
二、不同收入层次家庭需求特征 42
三、运动鞋和篮球鞋等细分产品的需求特征 43
四、篮球鞋消费的决策过程分析 44
第二节  2001-2006年篮球鞋行业供需状况 44
一、2001-2006年篮球鞋供给状况 44
二、2001-2006年篮球鞋需求状况 46
三、2001-2006年篮球鞋供需缺口分析 48
四、2007-2008年我国篮球鞋供需缺口变化趋势预测 50
第三节  2007-2008年中国篮球鞋消费量分析 50
一、2001-2006年我国篮球鞋消费量 50
二、2001-2006年篮球鞋各细分产品消费量 52
三、2007-2008年我国篮球鞋消费量预测 52
第四节  影响篮球鞋行业供需关系的主要因素 53
一、篮球鞋市场的需求影响 53
二、篮球鞋企业对市场发展的预期影响 54
三、篮球鞋进口状况的影响 54
四、篮球鞋技术水平的状况 54
第五章  2007-2008年主要区域市场分析 55
第一节  华北地区 55
一、市场容量和市场前景 55
二、市场成熟度和竞争状况 55
三、消费者偏好分析 56
第二节  东北地区 56
一、市场容量和市场前景 56
二、市场成熟度和竞争状况 57
三、消费者偏好分析 58
第三节  华东地区 58
一、市场容量和市场前景 58
二、市场成熟度和竞争状况 59
三、消费者偏好分析 60
第四节  华中地区 60
一、市场容量和市场前景 60
二、市场成熟度和竞争状况 61
三、消费者偏好分析 62
第五节  华南地区 62
一、市场容量和市场前景 62
二、市场成熟度和竞争状况 63
三、消费者偏好分析 64
第六节  西南地区 64
一、市场容量和市场前景 64
二、市场成熟度和竞争状况 65
三、消费者偏好分析 66
第六章  2007-2008年篮球鞋行业市场营销分析 67
第一节  主要营销模式分析 67
一、直营模式 67
1、价格冲突。 67
2、货品冲突。 67
3、形象、服务和理念等的冲突。 67
4、人为的矛盾。 67
二、代理经销商模式 68
三、大型综合连锁卖场模式 68
四、网络营销 69
第二节  营销策略分析 69
一、从生产导向转向市场导向 69
二、从产品竞争转向多要素全方位竞争 70
三、从产品营销到品牌营销和文化营销 71
四、从单一的产品结构到以鞋、服装、配件的产品系列化 71
第三节  篮球鞋企业营销模式建议 72
一、篮球鞋企业的国内营销模式建议 72
（一）篮球鞋企业的渠道建设 72
（二）篮球鞋企业的品牌建设 73
二、篮球鞋企业海外营销模式建议 74
（一）篮球鞋企业的海外细分市场选择 74
（二）篮球鞋企业的海外经销商选择 74
第七章  2007-2008年篮球鞋行业进出口分析 82
第一节  篮球鞋进出口现状 82
一、进口规模及产品结构 82
二、出口规模、产品结构及主要市场 84
第二节  我国篮球鞋面临的“反倾销”问题及应对措施 85
一、我国篮球鞋行业遭受“反倾销”调查的主要案例 85
二、应对反倾销调查的措施 85
第三节  2007-2008年中国篮球鞋进出口发展趋势分析 86
第八章  2007-2008年中国篮球鞋行业市场预测分析 88
第一节  2007-2008年中国篮球鞋季节特征分析 88
1、鞋服行业的季节旋律——产品季 88
2、产品季会议体系 89
3、以季节为主线的计划管理 90
第二节  2007-2008年中国篮球鞋产品趋势分析 91
第三节  2007-2008年中国篮球鞋价格走势 92
第四节  2007-2008年中国篮球鞋竞争格局分析 93
一、技术派别 93
二、品牌结构 94
第九章  2007-2008年篮球鞋行业主要品牌企业分析 95
第一节  耐克Nike篮球鞋 (世界品牌,开始于1972年美国) 95
一、企业概况 95
二、近年来经营概况 96
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 96
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 97
（三）企业市场份额 97
三、品牌竞争策略 97
第二节  李宁Lining篮球鞋 (世界品牌,中国名牌) 98
一、企业概况 98
二、近年来经营概况 98
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 98
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 99
（三）企业市场份额 99
三、品牌竞争策略 100
第三节  乔丹Jordan篮球鞋 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 101
一、企业概况 101
二、近年来经营概况 102
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 102
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 103
（三）企业市场份额 103
三、品牌竞争策略 103
第四节  锐步-NBA篮球鞋 (锐步是NBA篮球鞋生产商,开始于1895年英国) 104
一、企业概况 104
二、近年来经营概况 105
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 105
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 106
（三）企业市场份额 106
三、品牌竞争策略 107
第五节  安踏Anta篮球鞋 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 107
一、企业概况 107
二、近年来经营概况 108
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 108
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 109
（三）企业市场份额 109
三、品牌竞争策略 109
第六节  阿迪达斯Adidas (世界品牌,开始于1948年德国 ) 110
一、企业概况 110
二、近年来经营概况 113
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 113
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 114
（三）企业市场份额 114
三、品牌竞争策略 114
第七节  科比kobe篮球鞋 (世界专业篮球鞋品牌,美国ACU集团) 117
一、企业概况 117
二、近年来经营概况 118
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 118
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 118
（三）企业市场份额 119
三、品牌竞争策略 119
第八节  匹克篮球鞋 119
一、企业概况 119
二、近年来经营概况 120
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 120
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 121
（三）企业市场份额 121
三、品牌竞争策略 122
第九节  匡威Converse篮球鞋 (世界品牌,开始于1908年美国) 122
一、企业概况 122
二、近年来经营概况 123
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 123
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 124
（三）企业市场份额 124
三、品牌竞争策略 125
第十节  福建省莆田市华丰鞋业 (沃特Voit篮球鞋) 125
一、企业概况 125
二、近年来经营概况 126
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 126
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 127
（三）企业市场份额 127
三、品牌竞争策略 127
第十一节  361°（中国）有限公司 128
一、企业概况 128
二、近年来经营概况 128
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 128
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 129
（三）企业市场份额 129
三、品牌竞争策略 130
第十二节  特步(中国)有限公司 130
一、企业概况 130
二、近年来经营概况 132
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 132
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 133
（三）企业市场份额 133
三、品牌竞争策略 133
第十三节  喜得龙鞋业有限公司 137
一、企业概况 137
二、近年来经营概况 137
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 137
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 138
（三）企业市场份额 138
三、品牌竞争策略 139
第十四节  福建省泉州鸿星尔克鞋业有限公司 140
一、企业概况 140
二、近年来经营概况 141
（一）近三年企业经营状况（产值、销售收入、利润统计） 141
（二）企业布局与分支机构（专卖店、直营店、商场专柜） 142
（三）企业市场份额 142
三、品牌竞争策略 143
第十章  2007-2008年篮球鞋行业投资价值与投资策略分析 145
第一节  篮球鞋行业投资价值分析 145
一、篮球鞋行业发展前景分析 145
二、篮球鞋行业盈利能力预测 145
三、投资机会分析 145
四、投资价值综合分析 146
1、价格定位 146
2、折扣比例 146
3、房屋租金 147
4、回报预期 147
第二节  篮球鞋行业投资风险分析 147
一、市场风险 147
二、竞争风险 147
三、原材料价格波动的风险 147
四、经营风险 148
五、政策风险 149
1、反倾销政策对皮革和制鞋行业的影响 149
2、人民币升值对出口影响渐增 150
第三节  篮球鞋行业投资策略分析 151
一、市场定位 151
二、重点区域 151

图表目录
图表 1、 2000－2007年中国GDP变动情况 2
图表 2、 2000－2007年中国GDP曲线分析 2
图表 3、2007年我国产业固定资产投资情况 3
图表 4、2007年我国行业固定资产投资情况 4
图表 5、  2001－2007年我国固定资产投资增长情况 （亿元） 4
图表 6、2007年按收入等级分城镇居民家庭每百家庭拥有篮球鞋数量 8
图表 7、国际篮球鞋行业发展成熟度分析 9
图表 8、2007-2008年十大名牌运动鞋榜中榜/运动鞋品牌 10
图表 9、2007-2008年十大篮球鞋品牌榜中榜/名牌篮球鞋 11
图表 10、篮球鞋行业的产业链结构图 17
图表 11、篮球鞋行业主要企业和主要品牌 23
图表 12、2007年我国篮球鞋市场集中度分析 23
图表 13、篮球鞋消费者品牌认知度调查 24
图表 14、篮球鞋消费者品牌偏好调查 25
图表 15、篮球鞋消费者对品牌想象调查 25
图表 16、篮球鞋消费者对鞋品牌的认知渠道 26
图表 17、篮球鞋消费者的认知渠道的接受度 27
图表 18、篮球鞋消费者曾经购买和日后考虑购买的品牌综合 27
图表 19、篮球鞋消费者曾经购买和日后购买的品牌 28
图表 20、篮球鞋消费者经常购买的品牌 29
图表 21、篮球鞋消费者经常替代的品牌 29
图表 22、篮球鞋的购买渠道 30
图表 23、篮球鞋的购买力 30
图表 24、影响篮球鞋购买的因素调查 31
图表 25、篮球鞋的消费理念调查 31
图表 26 篮球鞋行业环境“波特五力”分析模型 32
图表 27、 2001—2007年我国篮球鞋行业产量分析 35
图表 28、2001—2007年我国篮球鞋行业产量比较图 35
图表 29、主要企业及其产能情况 36
图表 30、2007年我国各省区产能情况 37
图表 31、2003—2007年我国纺织面料鞋制造业销售成本占销售收入的比例 37
图表 32、2003－2007年我国皮革制品制造业销售成本占销售收入的比例 38
图表 33、2003－2007年纺织面料鞋制造业三项期间费用占销售收入的比例 39
图表 34、2003－2007年皮革制品制造业三项期间费用占销售收入的比例 39
图表 35、2001—2007年我国城市与农村篮球鞋消费对比分析 41
图表 36、2002—2007年按收入等级分城镇家庭平均每人全年购买篮球鞋类商品数量 42
图表 37、2005－2007年城镇居民家庭平均每人全年衣着消费支出 42
图表 38、2005－2007年农村居民家庭和城镇居民家庭平均每人全年衣着支出对比 43
图表 39、 2001—2007年我国篮球鞋行业供给分析 44
图表 40、2005—2007年我国篮球鞋行业供给量比较图 45
图表 41、2008—2010年我国篮球鞋行业供给预测 45
图表 42、2008—2010年我国篮球鞋行业供给量变化趋势图 46
图表 43、 2001—2007年我国篮球鞋需求分析 47
图表 44、2005—2007年我国篮球鞋需求比较图 47
图表 45、2008—2010年我国篮球鞋需求预测 47
图表 46、2008—2010年我国篮球鞋需求变化趋势图 48
图表 47、 2001—2007年我国篮球鞋供需缺口分析 49
图表 48、2005—2007年我国篮球鞋供需缺口比较图 49
图表 49、2007—2010年我国篮球鞋供需缺口变化趋势图 50
图表 50、 2001—2007年我国篮球鞋消费量分析 51
图表 51、2005—2007年我国篮球鞋消费量比较图 51
图表 52、2001－2006年篮球鞋各细分产品消费结构 52
图表 53、2008—2010年我国篮球鞋消费量预测 52
图表 54、2007—2010年我国篮球鞋消费变化趋势图 53
图表 55、华北地区篮球鞋市场容量及占比例 55
图表 56、华北地区消费者偏好 56
图表 57、东北地区篮球鞋市场容量及占比例 57
图表 58、东北地区消费者偏好 58
图表 59、华东地区篮球鞋市场容量及占比例 59
图表 60、华东地区消费者偏好 60
图表 61、华中地区篮球鞋市场容量及占比例 61
图表 62、华中地区消费者偏好 62
图表 63、华南地区篮球鞋市场容量及占比例 63
图表 64、华南地区消费者偏好 64
图表 65、西南地区篮球鞋市场容量及占比例 65
图表 66、西南地区消费者偏好 66
图表 67、2005—2007年我国篮球鞋进出口比较图 82
图表 68、2006年中国鞋类市场部分产品进口金额（百万美元） 83
图表 69、2005—2007年我国篮球鞋进口比较图 83
图表 70、2005—2007年我国篮球鞋出口比较图 84
图表 71、2007－2010年中国篮球鞋进出口发展曲线分析 86
图表 72、单个产品季会议框架 89
图表 73、年度产品季重要会议 90
图表 74、以季节为主线的计划体系 90
图表 75、2007—2010年我国篮球鞋行业产量预测 91
图表 76、2007—2010年我国篮球鞋行业产量变化趋势图 92
图表 77、2007－2010年中国篮球鞋价格曲线分析 93
图表 78、 2005—2007年Nike公司经营数据变化统计表（亿美元） 96
图表 79、 2005—2007年Nike公司经营数据变化图（亿美元） 96
图表 80 、2007年耐克篮球鞋市场份额示意图 97
图表 81、 2005—2007年李宁公司经营数据变化统计表（亿美元） 99
图表 82、 2005—2007年李宁公司经营数据变化图（亿美元） 99
图表 83 、2007年李宁篮球鞋市场份额示意图 100
图表 84、 2005—2007年Jordan公司经营数据变化统计表（亿美元） 102
图表 85、 2005—2007年Jordan公司经营数据变化图（亿美元） 102
图表 86 、2007年Jordan篮球鞋市场份额示意图 103
图表 87、 2005—2007年锐步公司经营数据变化统计表（亿美元） 105
图表 88、 2005—2007年锐步公司经营数据变化图（亿美元） 106
图表 89 、2007年锐步篮球鞋市场份额示意图 106
图表 90、 2005—2007年安踏公司经营数据变化统计表（亿美元） 108
图表 91、 2005—2007年安踏公司经营数据变化图（亿美元） 108
图表 92 、2007年安踏篮球鞋市场份额示意图 109
图表 93、 2005—2007年Adidas公司经营数据变化统计表（亿美元） 113
图表 94、 2005—2007年Adidas公司经营数据变化图（亿美元） 113
图表 95 、2007年阿迪达斯篮球鞋市场份额示意图 114
图表 96、 2005—2007年Kobe公司经营数据变化统计表（亿美元） 118
图表 97、 2005—2007年Kobe公司经营数据变化图（亿美元） 118
图表 98 、2007年科比篮球鞋市场份额示意图 119
图表 99、 2005—2007年匹克公司经营数据变化统计表（亿美元） 120
图表 100、 2005—2007年匹克公司经营数据变化图（亿美元） 121
图表 101 、2007年匹克篮球鞋市场份额示意图 121
图表 102、 2005—2007年Converse公司经营数据变化统计表（亿美元） 123
图表 103、 2005—2007年Converse公司经营数据变化图（亿美元） 124
图表 104 、2007年匡威篮球鞋市场份额示意图 124
图表 105、 2005—2007年华丰鞋业公司经营数据变化统计表（亿美元） 126
图表 106、 2005—2007年华丰鞋业公司经营数据变化图（亿美元） 126
图表 107 、2007年华丰鞋业篮球鞋公司市场份额示意图 127
图表 108、 2005—2007年 361°公司经营数据变化统计表（亿美元） 128
图表 109、 2005—2007年 361°公司经营数据变化图（亿美元） 129
图表 110 、2007年361°篮球鞋市场份额示意图 129
图表 111、 2005—2007年特步公司经营数据变化统计表（亿美元） 132
图表 112、 2005—2007年特步公司经营数据变化图（亿美元） 132
图表 113 、2007年特步篮球鞋市场份额示意图 133
图表 114、 2005—2007年喜得龙鞋业公司经营数据变化统计表（亿美元） 137
图表 115、 2005—2007年喜得龙鞋业公司经营数据变化图（亿美元） 138
图表 116 、2007年喜得龙篮球鞋市场份额示意图 139
图表 117、 2005—2007年泉州鸿星尔克鞋业公司经营数据变化统计表（亿美元） 141
图表 118、 2005—2007年泉州鸿星尔克鞋业公司经营数据变化图（亿美元） 142
图表 119 、2007年泉州鸿星尔克篮球鞋市场份额示意图 143