2008年中国运动服装行业研究咨询报告

目  录
第一部分  行业现状分析 1
第一章  运动服装相关定义及投资特性 1
第一节  运动服装的定义及分类 1
一、运动服装的概念 1
二、运动服装的分类 1
第二节  运动服装市场的投资特性 2
一、运动服装行业的定义 2
二、我国运动服装行业特点 2
三、运动服装行业的投资特性 2
四、纺织服装业景气度分析 3
第二章  关联行业发展情况分析 5
第一节  2007我国服装行业发展状况分析 5
一、2007年我国服装业运行情况 5
二、2007年我国服装产量分析 18
三、2007年我国纺织服装制造业主要经济指标分析 19
四、2007年我国服装业进出口分析 20
五、纺织服装行业发展趋势预测 27
第二节  2007我国缝制设备行业发展状况分析 29
一、2007年我国缝制设备行业运行情况 29
二、2007年我国缝制设备行业进出口分析 36
三、2007年我国缝制设备面临行业整合 37
四、2007年缝制设备行业投资机会分析 38
五、缝制设备行业发展趋势分析 39
第三节  2007我国服装面料行业发展状况分析 42
一、2007年我国面料行业运行情况 42
二、2007年色纺面料发展状况 43
三、2007年记忆面料发展状况 45
四、2007年长绒面料发展状况 46
五、2007年面料业增长方式转变 48
六、2007年我国服装面料行业进出口分析 52
七、服装面料行业发展对策 54
八、服装面料行业发展趋势 58
第四节  2007我国户外运动用品行业发展状况分析 61
一、中国户外运动用品市场现状 61
二、中国户外运动用品市场发展方向 64
三、2007年户外运动用品市场发展状况 64
第三章  运动服装行业发展现状 65
第一节  世界运动服装市场发展概况 65
一、世界运动服市场发展状况 65
二、世界运动服市场的分布格局 65
三、2007年国际纺织服装贸易界发展动态 68
第二节  中国运动服装市场发展现状 70
一、我国运动服装行业发展现状分析 70
二、现阶段中国运动服装市场发展特点 71
三、中国运动服装供给区域分布格局 71
四、2007年我国运动服装市场行情 72
五、2007年我国运动服装销售情况 73
六、2007年民营运动品牌发展状况 73
七、2007年运动服装行业标准制定情况 75
第三节  运动服装区域市场分析 76
一、2007年绍兴运动服装市场发展状况 76
二、2007年石狮运动服装市场发展状况 78
三、2007年晋江运动服装市场发展状况 79
四、2007年宁波运动服装市场发展状况 81
五、2007年福建运动服装市场发展状况 88
六、2007年平湖运动服装市场发展状况 91
第二部分  行业进出口分析 93
第四章  2007中国运动服装进出口分析 93
第一节  2007年中国运动服装进口分析 93
一、2007针织或钩编的运动服进口数据分析 93
二、2007年针织或钩编的滑雪服进口数据分析 94
三、2007年针织或钩编的游泳服进口数据分析 95
四、2007年针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心进口数据分析 96
第二节  2007年中国运动服装出口分析 97
一、2007针织或钩编的运动服出口数据分析 97
二、2007年针织或钩编的滑雪服出口数据分析 98
三、2007年针织或钩编的游泳服出口数据分析 99
四、2007年针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心出口数据分析 100
第三节  中国运动服装出口贸易壁垒与应对措施 101
一、中国运动服装出口贸易壁垒分析 101
二、中国运动服装企业扩大出口的对策 102
三、应对运动服装出口贸易壁垒策略分析 102
四、2007年输欧纺织品服装配额销售情况 103
五、2007年中欧协议类别清关率 105
六、2007年美国对中国纺织品实施限制最新情况 105
七、2007至2008年后纺织服装贸易形势分析 106
第四节  知名运动服装企业成功开拓国际市场借鉴 108
一、李宁开拓俄罗斯国家市场 108
二、美国运动休闲鞋拓展欧洲市场 109
三、意大利运动服饰-Lotto拓展广州市场 111
第五章  中国运动服装主要进出口市场分析 115
第一节  美国运动服装市场分析 115
一、美国运动服装市场发展概况 115
二、2007年美国纺织品和服装进出口状况 115
三、中国服装进入美国市场策略分析 117
第二节  法国运动服装市场分析 119
一、法国运动服装市场发展概况 119
二、2007年法国运动服装消费趋势 120
三、2007年法国从中国进口服装情况 121
第三节  越南运动服装市场分析 121
一、越南服装市场发展概况 121
二、2007年越南服装出口状况 122
三、2007年越南服装出口中国情况 122
第四节  其他国家地区运动服装市场 123
一、2007年泰国运动服装行业发展状况 123
二、2007年韩国运动服装行业发展状况 124
三、2007年德国运动服装行业发展状况 125
第三部分  消费者分析及需求预测 128
第六章  运动服装消费分析 128
第一节  服装消费心理与行为分析 128
一、影响顾客对服装购买的核心要素 128
二、服装消费心理与行为分析 131
第二节  青年消费者市场分析 136
一、目标消费群体中青年的构成分析 136
二、青少年运动服装消费调查分析 136
第三节  运动服装消费者市场细分 142
一、我国人口细分与运动服装市场人口结构 142
二、年龄结构细分与运动服装市场消费结构 143
三、消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构 144
四、地理位置细分市场与运动服装市场 144
第四节  消费者购买偏好分析 145
一、品牌偏好分析 145
二、颜色偏好分析 146
三、商品价格分析 147
四、流行趋势分析 147
第七章  运动服装营销分析 149
第一节  设计与营销分析 149
一、以设计为中心的服装品牌思维分析 149
二、以顾客和利润为中心的服装品牌思维分析 151
三、设计与市场结合的营销分析 151
第二节  李宁的非奥运营销策略分析 152
一、李宁的奥运营销策略 152
二、李宁的曲线救国之策 156
三、非奥运营销策略分析 158
第三节  彪马的游击营销策略分析 159
一、老品牌建立新的生活态度 159
二、按“生活态度”细分消费者 160
三、低价而高回报的营销活动 161
四、跨界联合提升品牌影响力 162
第四节  老年服装市场的分析及营销策略 162
一、老年服装市场发展现状 162
二、老年服装市场商机无限 164
三、老年服装市场存在问题 165
四、老年服装市场营销策略 168
第四部分  行业竞争分析 170
第八章  运动服装销售渠道分析 170
第一节  中国服装零售渠道发展状况 170
一、中国零售渠道的转变 170
二、中国渠道支撑的需求 171
三、渠道催生出品牌诞生 171
四、渠道发展存在的问题 173
五、零售终端信息化需求 175
第二节  中国运动服装国内销售渠道构成 176
一、大型商场/百货公司 176
二、普通商场/服装店 176
三、户外运动服装专卖店 177
四、商场、超市及连锁店 177
五、批发市场 177
六、邮购 178
七、网上销售 178
第九章  运动服装市场竞争分析 179
第一节  2007年我国运动服装市场竞争分析 179
一、市场定位之战 179
二、市场策略之战 180
三、运动品牌竞争海滩原理分析 181
四、中外运动服装品牌各领风骚 182
五、内外之战看核心竞争力 184
第二节  2007年国际运动品牌和本土品牌的竞争 185
一、2007年国际运动品牌发展状况 185
二、2007年本土运动品牌发展状况 186
三、本土运动品牌应采取的策略 187
四、2008年奥运将成为集中考核期 189
五、运动服装的奥运大战新趋势 190
第三节  中国运动服装行业微观竞争局势分析 191
一、中国运动服装竞争分布格局 191
二、运动服装市场品牌竞争分析 191
三、运动服装市场广告竞争分析 192
四、运动服装市场产品竞争分析 193
五、运动服装营销竞争分析 194
第十章  国际知名运动服装品牌分析 199
第一节  耐克公司（NIKE） 199
一、企业概况 199
二、2007年经营发展状况 199
三、耐克公司SWOT分析 200
四、耐克的营销组织变革 202
五、女性运动品营销 203
第二节  德国阿迪达斯公司（ADIDAS） 204
一、企业概况 204
二、2007年经营发展状况 204
三、2007年锐步品牌状况 205
四、阿迪达斯与奥运会 209
五、Accepter品牌中国市场传播攻略 210
六、阿迪达斯战略转型分析 212
第三节  匡威公司（CONVERSE） 222
一、企业概况 222
二、中国市场开发情况 222
三、营销策略 223
第四节  德国彪马公司（PUMA） 224
一、企业概况 224
二、2007年经营发展状况 224
三、奥运营销战略 225
四、中国市场发展计划 226
第十一章  中国优势运动服装企业分析 227
第一节  李宁有限公司 227
一、企业概况 227
二、2007年经营发展状况 227
三、李宁公司的奥运战略 228
四、品牌推广战略 229
五、市场策略 229
第二节  广州康威体育用品股份有限公司 230
一、企业概况 230
二、2007年经营发展状况 230
三、康威与李宁的竞争分析 231
四、市场运作策略 235
五、2008年发展规划 235
第三节  安踏体育用品有限公司 236
一、企业概况 236
二、2007年经营发展状况 236
三、竞争优势分析 237
四、品牌建设 237
五、人才政策 239
第四节  青岛双星股份有限公司 241
一、企业概况 241
二、2007年经营发展状况 241
三、2007年财务分析 242
四、优劣势分析 242
五、双星品牌战略 242
第五节  福建凤竹纺织科技股份有限公司 243
一、企业概况 243
二、2007年经营发展状况 243
三、2007年财务分析 244
四、奥运策略 244
第六节  格威特体育用品有限公司 245
一、企业概况 245
二、格威特品牌理念 245
第五部分  发展趋势及策略 246
第十二章  运动服装市场发展趋势与策略 246
第一节  我国运动服装需求发展趋势预测 246
一、运动服装面料与产品发展趋势 246
二、中国运动服装市场潜力分析 249
三、运动服装功能性趋势分析 250
四、老年运动服装市场前景分析 251
五、户外运动服装市场前景分析 252
六、运动服装功能性面料的需求 254
七、2007年我国运动服装的发展趋势 256
八、2008年我国运动服装的发展方向 256
第二节  我国运动服装发展策略分析 257
一、运动服装的品牌建设策略 257
二、运动服装的渠道开发策略 258
三、运动服装的营销选择策略 258
第三节  毗邻服装专卖店的竞争策略 262
一、比拼产品增强内功 263
二、款式各异优势互补 263
三、扎堆开店吸引客流 264
第四节  阿迪达斯王国的供应链策略 264
一、阿迪达斯的传奇 264
二、外包物流保障王国运转 265
三、扩大网点与结合代工的保障供应链战略 268
附录  世界排名前十的服装品牌 270

图表 1、2006－2007年中国规模以上服装企业累计完成服装产量 3
图表 2、2006－2007年中国规模服装企业产量曲线分析图 3
图表 3、2007年全国重点大型百货商场服装销售份额 6
图表 4、2007年全国服装品牌结构 8
图表 5、 2002—2007年我国服装产量分析 18
图表 6、2002—2007年我国服装产量比较图 19
图表 7、2006-2007年我国纺织服装制造业主要经济指标分析 20
图表 8、2007年我国针织或钩编的服装及衣着附件进出口交货量统计 21
图表 9、2007年我国针织或钩编的服装及衣着附件进出口量季度变化分析 21
图表 10、2007年我国针织或钩编的服装及衣着附件进出口比较图 22
图表 11、2007年我国非针织或非钩编的服装及衣着附件进出口交货量统计 22
图表 12、2007年我国非针织或非钩编的服装及衣着附件进出口量季度变化分析 23
图表 13、2007年我国非针织或非钩编的服装及衣着附件进出口比较图 23
图表 14、2007年我国针织或钩编的Ｔ恤衫、汗衫及其他背心进出口交货量统计 24
图表 15、2007年我国针织或钩编的Ｔ恤衫、汗衫及其他背心进出口季度变化分析 24
图表 16、2007年我国针织或钩编的Ｔ恤衫、汗衫及其他背心进出口比较分析 25
图表 17、2007年我国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进出口交货量统计 25
图表 18、2007年我国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进出口季度比较分析 26
图表 19、2007年我国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进出口比较分析 26
图表 20、2007年我国缝制机械产量统计 30
图表 21、2007年份我国缝制机械产品结构 31
图表 22、2007年我国家用缝制机械产量统计 31
图表 23、2007年我国家用缝制机械产品结构 32
图表 24、2007年我国工业用缝制机械产量统计 32
图表 25、2007年我国工业用缝制机械产品结构分析 33
图表 26、2007年我国缝制机械销售统计 33
图表 27、2007年我国缝制机械产品销售结构 34
图表 28、2007年我国缝制机械行业经济运行曲线分析 35
图表 29、2006-2007年我国纺织面料制造业主要经济指标分析 42
图表 30、宁波服装业占全部工业比重及增长情况 82
图表 31、宁波市服装业法人单位和从业人员经济类型构成(%) 83
图表 32、宁波服装业法人单位按全年营业收入组距分组构成 84
图表 33、宁波服装业法人单位全年营业收入分布情况 84
图表 34、宁波市服装业地区分布表 85
图表 35、2007针织或钩编的运动服进口数据分析 93
图表 36、2007针织或钩编的运动服进口曲线分析图 94
图表 37、2007年针织或钩编的滑雪服进口数据分析 94
图表 38、2007年针织或钩编的滑雪服进口曲线分析图 95
图表 39、2007年针织或钩编的游泳服进口数据分析 95
图表 40、2007年针织或钩编的游泳服进口曲线分析 96
图表 41、2007年针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心进口数据分析 96
图表 42、2007年针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心进口曲线分析 97
图表 43、2007针织或钩编的运动服出口数据分析 97
图表 44、2007针织或钩编的运动服出口曲线分析图 98
图表 45、2007年针织或钩编的滑雪服出口数据分析 98
图表 46、2007年针织或钩编的滑雪服出口曲线分析图 99
图表 47、2007年针织或钩编的游泳服出口数据分析 99
图表 48、2007年针织或钩编的游泳服出口曲线分析 100
图表 49、2007年针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心出口数据分析 100
图表 50、2007年针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心出口曲线分析 101
图表 51、欧盟纺织服装配额即时行情统计表 104
图表 52、美国纺织服装配额即时行情统计表 104
图表 53、中欧协议类别清关情况统计表 105
图表 54、美方公布的纺织品限制数量 105
图表 55、2007年美国纺织品和服装进出口状况 116
图表 56、消费者五个类别的权重与个性特征 132
图表 57、学生体育消费情况统计表（元/月） 137
图表 58、学生运动鞋现拥有量（双） 138
图表 59、学生运动服现拥有量（件） 138
图表 60、2005－2007年农村居民家庭和城镇居民家庭平均每人全年衣着支出对比 143
图表 61、2007年我国运动服年龄结构细分市场调查 143
图表 62、2007年按收入等级分城镇居民家庭每百家庭拥有运动服装数量 144
图表 63、2007年我国运动服地理位置细分市场调查 145
图表 64、2007年我国运动服消费者购买偏好调查 146
图表 65、2007年我国运动服消费者颜色偏好调查 146
图表 66、2007年我国运动服消费者价格偏好调查 147
图表 67、中国体育用品类细分行业网络广告投放费用情况 193
图表 68 、2004—2006年阿迪达斯公司经营数据变化统计表（亿美元） 204
图表 69 、2004—2006年阿迪达斯公司经营数据变化图 （亿美元） 205
图表 70 、2007年匡威市场份额示意图 223
图表 71、 2004—2006年彪马企业经营数据变化统计表（亿美元） 224
图表 72 、2004—2006年彪马企业经营数据变化图（亿美元） 225
图表 73、 2004—2006年李宁企业经营数据变化统计表（亿美元） 227
图表 74、 2004—2006年李宁企业经营数据变化图（亿美元） 228
图表 75、 2004—2006年康威企业经营数据变化统计表（亿美元） 230
图表 76、 2004—2006年康威企业经营数据变化图（亿美元） 231
图表 77 、2004—2006年安踏企业经营数据变化统计表（亿美元） 236
图表 78 、2004—2006年安踏企业经营数据变化图（亿美元） 237
图表 79 、2004—2006年双星企业经营数据变化统计表（亿美元） 241
图表 80 、2004—2006年双星企业经营数据变化图（亿美元） 242
图表 81、 2004—2006年凤竹纺织企业经营数据变化统计表（亿美元） 244
图表 82、 2004—2006年凤竹纺织企业经营数据变化图（亿美元） 244
图表 83、2007年世界排名前十的服装品牌 270
图表 84、2008年中国十大运动服品牌 270
图表 85、2008年十大世界运动名牌/十大体育运动品牌榜中榜 270