2007-2008年中国制鞋行业发展分析报告

2007-2008年中国制鞋行业发展分析报告目录

第一部分  中国制鞋行业现状分析 1
第一章  2006-2007年中国制鞋行业发展环境分析 1
第一节  2006-2007年中国宏观经济环境分析 1
一、2006年我国经济运行态势分析 1
二、2007年中国经济展望 2
第二章  2006-2007年国际制鞋行业发展现状分析 8
第一节  国际制鞋业总体发展状况分析 8
一、制鞋行业技术原料状况分析 8
二、世界鞋业市场发展状况。 9
第二节  国际主要鞋业市场现状及预测分析 9
一、中国 9
二、东南亚 10
三、欧洲和美洲 10
四、德国 11
五、意大利 11
六、美国 11
七、台湾地区 12
第三节  全球制鞋行业的历史回顾与发展趋势展望 13
一、全球视野下的制鞋行业回顾 13
二、制鞋行业未来的发展趋势 14
第四节  国际女鞋行业发展分析 14
一、国际女鞋行业发展成熟度分析 14
二、国际女鞋行业发展趋势 15
三、主要国家女鞋市场现状 15
四、国际女鞋主要品牌及其特征分析 16
第三章  2006-2007年我国制鞋行业发展现状及趋势分析 18
第一节  中国制鞋业概况 18
一、产业概况 18
二、鞋的分类 18
三、制作工艺 18
第二节  制鞋材料现状与发展趋势 19
一、我国制鞋材料发展现状 19
二、鞋类材料的发展趋势 20
第三节  中国制鞋行业现状及发展特点 21
一、中国制鞋行业回顾及现状分析 21
二、我国鞋机市场分析 21
三、我国成品鞋市场状况 22
四、中国制鞋行业发展特点 23
第四节  2006年我国制鞋行业的发展状况 23
第五节  2007上半年制鞋市场的数据分析 24
第六节  2006-2007年我国制鞋行业产量分析 25
一、2006-2007年我国鞋类产量 25
二、我国各省橡胶鞋靴制造业产值情况 25
第七节  我国鞋业的国际市场分析 26
一、中国鞋在美国受宠 26
二、欧洲市场对中国鞋由爱生恨 28
三、大有可为的其它市场 32
第八节  我国制鞋行业的存在的问题及对策 36
一、中国制鞋产业发展存在问题 36
二、我国鞋业发展策略 38
第四章  制鞋行业重点区域产业发展分析 39
第一节  广东制鞋产业的发展状况 39
一、广东省皮革工业发展状况 39
二、广东鞋业整体概况 42
三、广东鞋业产业结构 43
四、广东鞋业市场现状 46
五、广东鞋业的成功之道 48
六、珠三角制鞋业发展存在的问题 48
七、广东省制鞋产业的发展分析 48
八、2006年广东鞋类产品出口状况 49
第二节  福建制鞋产业的发展状况 49
一、福建制鞋产业的发展分析 49
二、福建鞋业整体概况 49
三、福建鞋业市场转向情况 50
四、福建制鞋业的优劣势及应对措施 51
五、2006-2007年晋江鞋业发展状况 53
六、2006-2007年泉州鞋业发展状况 54
第三节  温州制鞋产业的发展分析 54
一、温州鞋业整体概况 54
二、温州鞋化产品现状 55
三、温州鞋业品牌面临新危机 55
四、2007年温州鞋业品牌的新危机 59
五、2007年温州鞋企国际市场的开拓 60
第四节  成都制鞋产业的发展分析 62
一、成都鞋业发展整体概况 62
二、成都女鞋市场状况分析 63
三、2007年的市场策略 63
四、2007年四川省成立鞋业市场技术创新联盟 63
五、2007年成都制鞋产业基地的建设情况 64
六、2007年成都女鞋国际市场拓展情况 65
第二部分  中国制鞋行业细分市场及女鞋分析 67
第五章  2006-2007年制鞋行业主要细分市场分析 67
第一节  皮鞋 67
一、皮鞋发展史及相关信息 67
二、国内皮鞋市场整体现状 69
三、2006-2007年国内皮鞋市场情况 71
四、我国皮鞋产品的流行趋势 71
五、未来皮鞋皮革行业发展决定权在中国 72
第二节  胶鞋 74
一、我国胶鞋行业现状与未来发展预测 74
二、我国胶鞋进出口市场 76
第六章  2007-2008年女鞋行业结构分析 78
第一节  女鞋行业基本特征 78
一、女鞋行业主要细分产品 78
二、女鞋行业产业链分析 78
三、女鞋设计具有特殊性 79
第二节  女鞋行业竞争格局 79
一、女鞋行业主要企业和主要品牌 79
二、女鞋市场集中度分析 81
第三节  女鞋行业的“波特五力模型”分析 81
一、“波特五力模型”介绍 81
二、女鞋行业环境的“波特五力模型”分析 82
第七章  2007-2008年中国女鞋行业生产状况分析 84
第一节  2001-2006年女鞋产量增长情况 84
第二节  女鞋行业产能分析 84
一、主要生产企业及其产能 84
二、女鞋行业产能扩张趋势 85
三、重点省区产能分析 85
第三节  女鞋行业成本结构分析 86
一、原材料成本 86
二、研发和设计成本 87
三、知识产权使用许可费 87
四、劳动力成本 87
五、其它成本 87
第四节  女鞋行业生产中存在的主要问题 88
第八章  2007-2008年中国女鞋市场供需状况分析 89
第一节  女鞋消费需求特征分析 89
一、城镇和农村消费者需求特征 89
二、不同收入层次家庭需求特征 89
三、运动鞋和女鞋等细分产品的需求特征 91
四、女鞋消费的决策过程分析 91
第二节  2001-2006年女鞋行业供需状况 91
一、2001-2006年女鞋供给状况 91
二、2001-2006年女鞋需求状况 92
三、2001-2006年女鞋供需缺口分析 93
四、2007-2008年我国女鞋供需缺口变化趋势预测 93
第三节  2007-2008年中国女鞋消费量分析 93
一、2001-2006年我国女鞋消费量 93
二、2001-2006年女鞋各细分产品消费量 93
三、2007-2008年我国女鞋消费量预测 93
第四节  影响女鞋行业供需关系的主要因素 94
第九章  2007-2008年中国女鞋细分市场分析预测 95
第一节  不同价位档次、不同鞋码女鞋市场分析 95
一、不同价位档次女鞋市场分析 95
二、不同鞋码女鞋市场分析 95
第二节  不同品牌女鞋市场分析 96
一、主要国外品牌女鞋分析 96
二、主要国内品牌女鞋分析 97
第三节  不同种类用途女鞋市场分析 97
一、高跟鞋市场分析预测（分粗根、细根、超高跟） 97
二、平跟女鞋分析预测 98
三、休闲类女鞋分析预测 98
四、运动类女鞋分析预测 99
五、凉鞋、拖鞋分析预测 99
六、其他用途女鞋分析预测（含靴子、表演用鞋等） 100
第四节  不同材质女鞋市场分析 100
一、皮质女鞋市场分析预测 100
二、人造革、合成革女鞋市场分析预测 101
三、布鞋市场分析预测 101
四、塑料、毛料等其他质地女鞋分析预测 102
第五节  国内假冒伪劣女鞋市场调查分析 102
第十章  2007-2008年女鞋行业进出口分析 103
第一节  女鞋进出口现状 103
一、进口规模及产品结构 103
二、出口规模、产品结构及主要市场 103
第二节  我国女鞋面临的“反倾销”问题及应对措施 104
一、我国女鞋行业遭受“反倾销”调查的主要案例 104
二、应对反倾销调查的措施 105
第三节  2007-2008年中国女鞋进出口发展趋势分析 105
第三部分 中国制鞋及女鞋行业消费市场分析 106
第十一章  中国鞋类消费市场分析 106
第一节  鞋类消费者的消费行为分析 106
一、鞋类产品品牌消费行为研究 106
二、鞋类消费者购买习惯调查分析 106
三、消费者总体特征 107
第二节  我国鞋类重点消费市场情况 107
一、北京市场 107
二、广州市场 108
三、温州市场 108
四、泉州市场 108
五、深圳市场 109
六、成都市场 109
七、长春市场 109
第三节  成品鞋企业平面广告投放分析 110
一、广告投放总体情况 110
二、各品牌广告投放情况 111
三、皮鞋类产品广告投放情况 111
四、休闲鞋类产品广告投放情况 117
第十二章  2007-2008年女鞋主要区域市场分析 119
第一节  华北地区 119
一、市场容量和市场前景 119
二、市场成熟度和竞争状况 119
三、消费者偏好分析 120
第二节  东北地区 120
一、市场容量和市场前景 120
二、市场成熟度和竞争状况 121
三、消费者偏好分析 121
第三节  华东地区 122
一、市场容量和市场前景 122
二、市场成熟度和竞争状况 123
三、消费者偏好分析 123
第四节  华中地区 124
一、市场容量和市场前景 124
二、市场成熟度和竞争状况 124
三、消费者偏好分析 124
第五节  华南地区 125
一、市场容量和市场前景 125
二、市场成熟度和竞争状况 126
三、消费者偏好分析 126
第六节  西南地区 127
一、市场容量和市场前景 127
二、市场成熟度和竞争状况 127
三、消费者偏好分析 128
第四部分  制鞋行业营销策略分析 129
第十三章  制鞋企业营销策略分析 129
第一节  中国鞋业市场的侵权问题 129
第二节  中国制鞋业营销策略分析 130
一、低成本新闻营销分析 130
二、中国鞋类品牌运营将出现的几大趋势 132
三、中国鞋业的差异化生存 137
第三节  2006年鞋类产品消费行为研究 140
一、品牌认知度 140
二、品牌偏好 140
三、品牌想象 141
四、消费者对鞋品牌的认知渠道 142
五、认知渠道的接受度 142
六、曾经购买和日后考虑购买的品牌 143
七、五城市鞋类曾经购买和日后购买的品牌 143
八、经常购买品牌和替代品牌 144
九、五城市鞋类经常购买的品牌与替代品牌 144
十、购买渠道 145
十一、购买类别 146
十二、鞋的购买力 146
十三、影响购买的因素 147
十四、消费理念 147
第十四章  2007-2008年女鞋行业市场营销分析 148
第一节  主要营销模式分析 148
一、直营模式 148
二、代理经销商模式 148
三、大型综合连锁卖场模式 149
四、网络营销 149
第二节  营销策略分析 150
一、从生产导向转向市场导向 150
二、从产品竞争转向多要素全方位竞争 150
三、从产品营销到品牌营销和文化营销 150
四、从单一的产品结构到以鞋、服装、配件的产品系列化 151
第三节  女鞋企业营销模式建议 151
一、女鞋企业的国内营销模式建议 151
二、女鞋企业海外营销模式建议 153
第五部分  制鞋行业竞争及企业分析 154
第十五章  2006-2007年我国制鞋行业竞争状况分析 154
第一节  2006-2007年我国鞋类市场竞争综述 154
一、鞋业竞争从广告开始 154
二、制鞋行业步入同质竞争 156
三、从温州鞋业危机看鞋业市场竞争格局的改变 157
四、耐克李宁中国错位竞争 162
五、中小鞋类品牌如何在市场中突围 168
第二节  2006-2008年各品牌的竞争分析预测 171
第三节  2006-2007年女鞋市场竞争分析 171
一、女鞋经营定位 171
二、国内部分城市女鞋市场竞争分析 171
三、女鞋品牌排行情况 174
第四节  2006-2007年男鞋市场竞争分析 174
一、男鞋市场趋势 174
二、男鞋品牌排行情况 174
第五节  2006-2007年休闲鞋市场竞争分析 178
一、休闲鞋市场竞争情况 178
二、休闲鞋品牌排行情况 179
第十六章  制鞋优势企业分析 180
第一节  奥康集团有限公司 180
一、企业概况 180
二、品牌战略 181
三、人才战略 181
四、营销方略 185
五、投资近况 190
六、发展目标 190
七、奥康鞋业的物流运作模式 190
八、奥康鞋业自主创新 193
第二节  江苏森达集团有限公司 194
一、企业概况 194
二、2006-2007年森达集团经营情况 196
三、优劣势分析 196
四、江苏森达集团从卖产品到卖品牌 197
五、森达品牌价值跃升 199
第三节  康奈集团有限公司 199
一、企业概况 199
二、2006-2007年经营投资状况 200
三、康奈鞋业公司动态 201
四、康奈集团要做鞋业的“奔驰” 202
五、康奈鞋业成功应对欧盟反倾销 204
六、企业经营战略 206
七、国际化策略 206
第四节  威海金猴集团有限责任公司 206
一、企业简介 206
二、2006-2007年经营投资状况 207
三、品牌建设分析 207
四、企业发展战略 209
第五节  青岛亨达集团 211
一、企业概况 211
二、2006-2007年经营状况 212
三、品牌建设 212
第六节  红蜻蜓集团温州鞋业有限公司 213
一、企业概况 213
二、红蜻蜓集团发展历程 213
三、红蜻蜓集团动态 216
四、市场策略 218
五、企业发展战略 219
第七节  百丽国际控股有限公司 219
一、公司简介 219
二、发展历程 220
三、2006-2007年经营状况 221
四、战略目标 221
五、发展前景 221
第八节  青岛双星 223
一、青岛双星整体介绍 223
二、青岛双星应对国际市场的创新思路 223
三、青岛双星主要财务数据分析 229
第九节  安踏集团 230
一、安踏集团简介 230
二、2007年安踏集团公司动态 231
三、安踏的营销策略：跟随并挑战 232
四、安踏开创体育营销新局面 235
第十节  李宁公司 242
一、李宁公司简介 242
二、2007年李宁公司动态 242
三、成就世界李宁的关键 246
第十七章  2007-2008年女鞋行业主要品牌企业分析 248
第一节  百丽BELLE女鞋 248
一、企业概况 248
二、近年来经营概况 248
三、品牌竞争策略 249
第二节  达芙妮DAPHNE女鞋 256
一、企业概况 256
二、近年来经营概况 256
三、品牌竞争策略 257
第三节  千百度女鞋 257
一、企业概况 257
二、近年来经营概况 258
三、品牌竞争策略 259
第四节  舒丹妮SHETON女鞋 259
一、企业概况 259
二、近年来经营概况 259
三、品牌竞争策略 260
第五节  星期六ST&SAT女鞋 261
一、企业概况 261
二、近年来经营概况 261
三、品牌竞争策略 262
第六节  七品芝麻女鞋 262
一、企业概况 262
二、近年来经营概况 263
三、品牌竞争策略 263
第七节  耐克Nike女鞋 264
一、企业概况 264
二、近年来经营概况 264
三、品牌竞争策略 265
第八节  阿迪达斯Adidas女鞋 265
一、企业概况 265
二、近年来经营概况 265
三、品牌竞争策略 266
第九节  Fed女鞋 269
一、企业概况 269
二、近年来经营概况 269
三、品牌竞争策略 270
第六部分  中国制鞋业发展趋势与发展策略 271
第十八章  中国制鞋业发展趋势与发展策略 271
第一节  2007年中国制鞋业发展趋势 271
一、产业迁移趋势 271
二、2008年制鞋业发展的预测 272
三、中国制革、制鞋业“十一五”发展目标 273
四、中国鞋企渠道开拓的方向 273
第二节  技术发展趋势 274
一、运动鞋鞋底及帮面材料发展 274
二、科技创新助力运动鞋 276
三、制鞋业信息化是制鞋业发展的必然趋势 277
四、全程自动化--未来制鞋新模式 278
五、鞋样设计的发展 280
第三节  未来制鞋技术发展的主要驱动因素 281
一、环保立法 281
二、高性能材料 282
三、信息科技 282
四、工艺与设备 283
第四节  中国制鞋业发展策略 283
一、上市将成为鞋企扩张的新半径 283
二、中国制鞋业发展对策 284
第十九章  2007-2008年中国女鞋行业市场预测分析 285
第一节  2007-2008年中国女鞋季节特征分析 285
第二节  2007-2008年中国女鞋产品趋势分析 286
第三节  2007-2008年中国女鞋价格走势 287
第四节  2007-2008年中国女鞋竞争格局分析 288
一、技术派别 288
二、品牌结构 288
第二十章  2007-2008年女鞋行业投资价值与投资策略分析 289
第一节  女鞋行业投资价值分析 289
一、女鞋行业发展前景分析 289
二、女鞋行业盈利能力预测 289
三、投资机会分析 289
四、投资价值综合分析 290
第二节  女鞋行业投资风险分析 291
一、市场风险 291
二、竞争风险 291
三、原材料价格波动的风险 291
四、经营风险 292
五、政策风险 293
第三节  女鞋行业投资策略分析 294
一、市场定位 294
二、重点区域 295
附  录 296
附录一 最新《鞋号》国家标准 296
鞋楦的宽度规格 297
附录二 皮革行业四项标准 298

图表目录
图表 1、2001—2006年GDP和固定资产投资增长情况 （万亿） 2
图表 2、2007—2010年中国GDP趋势预测图 7
图表 3、2006年世界各国鞋产量比较 12
图表 4、我国2007年1-10月份制鞋产量 24
图表 5 我国鞋业产量 25
图表 6、我国各省橡胶鞋靴产量 25
图表 7、2005-2007年10月皮鞋产量情况 71
图表 8、女鞋行业的产业链结构图 78
图表 9 女鞋行业环境“波特五力”分析模型 82
图表 1 2001-2006年我国女鞋增长情况 84
图表 10、主要企业及其产能情况 84
图表 11、各省区产能情况 85
图表 12、2003—2006年我国纺织面料鞋制造业销售成本占销售收入的比例 86
图表 13、2003-2006年我国皮革制品制造业销售成本占销售收入的比例 86
图表 14、2003-2006年纺织面料鞋制造业三项期间费用占销售收入的比例 87
图表 15、2003-2006年皮革制品制造业三项期间费用占销售收入的比例 88
图表 16、2001—2008年消费量预测 89
图表 17、2001—2005年按收入等级分城镇家庭平均每人全年购买鞋类商品数量 90
图表 18、2005年城镇居民家庭平均每人全年衣着消费支出 90
图表 19、2005年农村居民家庭和城镇居民家庭平均每人全年衣着支出对比 90
图表 20、2001-2007年10月女鞋产量 92
图表 21、2001-2007年10月女鞋销量 92
图表 22、不同价位女鞋市场结构 95
图表 23、我国女鞋市场鞋码结构 96
图表 24、我国主要国外女鞋品牌 96
图表 25、主要国内品牌女鞋市场 97
图表 26、高跟鞋市场分析 97
图表 27、平跟女鞋分析 98
图表 28、休闲类女鞋分析 98
图表 29、运动类女鞋分析 99
图表 30、凉鞋、拖鞋市场分析 99
图表 31、其他用途女鞋分析预测 100
图表 32、皮质鞋市场份额 100
图表 33、人造革、合成革女鞋市场分析 101
图表 34、布鞋市场份额 101
图表 35、塑料、毛料等其他质地女鞋分析 102
图表 36、2006年中国鞋类市场部分产品进口金额（百万美元） 103
图表 37、鞋类品牌购买渠道 106
图表 38、鞋类消费习惯调查 107
图表 39、2007年1-10月鞋类品牌广告月度投放趋势图 110
图表 40、各品牌广告投放情况 111
图表 41、2007年1-10月千百度广告月度投放趋势图 112
图表 42、2007年1-10月千百度广告投放媒体选择 112
图表 43、2007年1-10月千百度广告投放规格统 112
图表 44、2007年1-10月千百度广告投放版色统计 113
图表 45、2007年1-10月千百度广告投放类型统计 113
图表 46、2007年1-10月达芙妮广告月度投放趋势图 113
图表 47、2007年1-10月达芙妮广告投放媒体选择 114
图表 48、2007年1-10月达芙妮广告投放规格统计 114
图表 49、2007年1-10月达芙妮广告投放版色统计 115
图表 50、2007年1-10月达芙妮广告投放类型统计 115
图表 51、2007年1-10月BERLUTI广告月度投放趋势图 116
图表 52、2007年1-10月BERLUTI广告投放媒体选择 116
图表 53、2007年1-10月BERLUTI广告投放规格统计 116
图表 54、2007年1-10月BERLUTI广告投放版色统计 117
图表 55、2007年1-10月BERLUTI广告投放类型统计 117
图表 56、休闲鞋广告投放情况 118
图表 57、华北地区女鞋市场容量和前景 119
图表 58、华北地区消费者偏好 120
图表 59、东北地区女鞋市场容量和前景 121
图表 60、东北地区消费者偏好 122
图表 61、华东地区女鞋市场容量和前景 122
图表 62、华东地区消费者偏好 123
图表 63、华中地区女鞋市场容量和前景 124
图表 64、华中地区消费者偏好 125
图表 65、华南地区女鞋市场容量和前景 125
图表 66、华南地区消费者偏好 126
图表 67、西南地区女鞋市场容量和前景 127
图表 68、西南地区消费者偏好 128
图表 69、品牌认知度调查 140
图表 70、品牌偏好调查 141
图表 71、品牌想象调查 141
图表 72、消费者对鞋品牌的认知渠道 142
图表 73、认知渠道的接受度 142
图表 74、曾经购买和日后考虑购买的品牌综合 143
图表 75、曾经购买和日后购买的品牌 143
图表 76、经常购买品牌和替代品牌 144
图表 77、经常购买的品牌与替代品牌 144
图表 78、消费者经常替代的品牌 145
图表 79、购买渠道 145
图表 80、购买类别 146
图表 81、鞋的购买力 146
图表 82、影响购买的因素 147
图表 83、消费理念 147
图表 84、森达公司流动资产周转情况 196
图表 85、森达公司成本费用利润率 196
图表 86、康奈公司流动资产周转次数 200
图表 87、康奈公司成本费用利润率 200
图表 88、金猴公司流动资产周转情况 207
图表 89、金猴公司成本费用利润率水平 207
图表 90、亨达公司流动资产周转情况 212
图表 91、亨达公司成本费用利润率水平 212
图表 92、百丽公司流动资产周转次数 221
图表 93、百丽公司成本费用利润率水平 221
图表 94、双星公司资产负债率水平 229
图表 95、双星公司流动资产周转次数 229
图表 96、双星公司成本费用利润率水平 230
图表 97、公司三年来销售收入及利润变动情况 248
图表 98、百丽公司市场占有情况 249
图表 99、达芙妮公司经营状况 256
图表 100、达芙妮公司市场占有情况 257
图表 101、千百度公司经营状况分析 258
图表 102、千百度公司市场占有情况 258
图表 103、舒丹妮公司三年来经营分析 259
图表 104、舒丹妮公司市场占有情况 260
图表 105、星期六公司三年来经营分析 261
图表 106、星期六公司市场占有情况 262
图表 107、七品芝麻三年来经营分析 263
图表 108、七品芝麻公司市场占有情况 263
图表 109、耐克公司三年来经营分析 264
图表 110、耐克公司市场占有情况 264
图表 111、阿迪公司三年来经营分析 265
图表 112、阿迪公司市场占有情况 266
图表 113、fed公司三年来经营分析 269
图表 114、fed公司市场占有情况 270